基本信息
- 项目名称：
- “一元门票”与“景区门票提价”现象调查与分析--以宁夏沙湖景区为例
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 管理
- 简介：
- 宁夏沙湖景区在景区门票涨价的同时又实行“一元门票”的低价策略，这样的一个行为是否能够吸引更多的游客，但是相对以前而言景区的门票又出现了大幅度的涨价，这个现象是否和一元门票的策略冲突，这之间必然有着千丝万缕的联系。作品通过分析出涨价和“一元门票”给沙湖景区客流和收入方面带来的影响，以及“一元门票”给当地居民的经济和社会增权，为景区门票管理提出对策。
- 详细介绍：
- 2004年10月北京市发改委召开听证会，以景区维护成本惊人、门票价格太低景区亏本、提高价格限制客流量以保护环境为由，提高了故宫等景区的门票价格，发端于北京的门票涨价风暴迅速扩展到全国，并在2005年五一长假的时候达到高峰。沙湖景区也不例外， 2009年4月1日开始宁夏自治区物价局调整沙湖景区的门票价格，其门票价格调整为旺季60元，淡季40元，沙湖旅游区门票由现行的一票通，规范为景区门票与游船（艇）票分离执行。同时沙湖景区在2009年的4月初宣布从2009年4月10日至5月31日期间,所有区外游客可享受门票5折的优惠,针对宁夏本地游客,除周末两天外,其他时间持本人有效证件,购门票只需1元，一元门票的实行是景区为了吸引游客的一个重要举措，这样的一个行为是否能够吸引更多的游客，但是相对以前而言景区的门票又出现了大幅度的涨价，这个现象是否和一元门票的策略冲突，这之间必然有着千丝万缕的联系。作品首先对国内外景区门票定价、准公共物品理论以及社区增权的理论进行综述，阐述了相关的社区增权、准公共物品、公地悲剧等理论，通过实地调查的数据，分析出涨价和“一元门票”给沙湖景区客流和收入方面带来的影响，以及“一元门票”给当地居民的经济和社会增权，在分析沙湖景区的准公共物品性质的基础上，考虑影响沙湖景区定价的环境承载力、资源性质、社会整体经济状况、运营成本、淡旺季等因素，形成自己的思维，提出保证居民权益，实现社区增权、体现景区性质，保证公共利益、全面考虑定价因素，维护景区利益等行之有效的对策，能为宁夏旅游定价提供一些借鉴。
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 作品以准公共物品理论和系统论为指导，通过实地采访、现场调查的方法，首先对沙湖旅游景区采取提价和一元门票之后对宁夏本地居民的社会居民增权、景区的客流量和利润等问题进行调查，分析门票变动对当地居民参旅游、增权和旅游客流量等的影响。其次，景区门票定价的影响因素进行系统分析，最终提出景区门票定价中存在的问题及相应对策。
科学性、先进性及独特之处
- 景区门票管理又是景区管理的重要组成部分，无论是在盈利还是景区的持续发展和景区形象建设方面都发挥着巨大作用，本项目所研究的景区门票上涨及低价策略具有一定的前瞻性。 对于这种矛盾的怪异现象当如何解释，又能采取什么样的对策，景区价格上涨对景区有什么利弊，沙湖景区采取一元门票的策略之后效果究竟怎么样以及准公共物品类景区的定价对于其他景区的借鉴意义，这些都值得我们去研究。
应用价值和现实意义
- 沙湖景区作为宁夏农垦局下属国有控股旅游企业，在景区门票提价的同时采取“一元门票”策略，具有典型的代表意义，以沙湖景区为例进行涨价和低价两个同时并存矛盾的现象的比较，并分析了准公共物品性质对于居民的增权和公益性，全面考虑影响沙湖景区定价的原因，剖析对于准公共物品类景区到底应对门票定价采取什么样的策略，最终提出较为行之有效的对策，可以为同类型景区提供有效的借鉴意义。
作品摘要
- 2009年4月1日开始宁夏自治区物价局调整沙湖景区的门票价格，其门票价格调整为旺季60元，淡季40元，同时沙湖景区在2009年的4月初宣布从2009年4月10日至5月31日期间,针对宁夏本地游客,除周末两天外,其他时间持本人有效证件,购门票只需1元，一元门票的实行是景区为了吸引游客的一个重要举措，这样的一个行为是否能够吸引更多的游客，但是相对以前而言景区的门票又出现了大幅度的涨价，这个现象是否和一元门票的策略冲突，这之间必然有着千丝万缕的联系。作品首先对国内外景区门票定价、准公共物品理论以及社区增权的理论进行综述，阐述了相关的社区增权、准公共物品、公地悲剧等理论，通过实地调查的数据，分析出涨价和“一元门票”给沙湖景区客流和收入方面带来的影响，以及“一元门票”给当地居民的经济和社会增权，在分析沙湖景区的准公共物品性质的基础上，考虑影响沙湖景区定价的环境承载力、资源性质、社会整体经济状况、运营成本、淡旺季等因素，形成自己的思维，提出保证居民权益，实现社区增权、体现景区性质，保证公共利益、全面考虑定价因素，维护景区利益等行之有效的对策，能为宁夏旅游定价提供一些借鉴。
获奖情况及评定结果
- 本作品在北方民族大学第四届“挑战杯”竞赛中获校级三等奖
参考文献
- [1]唐咏.中国增权理论研究评述[J].社会科学家，2009，（01） [2]肖树青. 公共景观低价门票策略辨析[J]. 经济理论与实践. [3]于萍. 基于社区增权的乡村旅游可持续发展研究[J].哈尔滨商业大学学报， 2010,(02) [4]保继刚，孙九霞. 雨崩村社区旅游_社区参与方式及其增权意义[J]. 旅游论坛, 2008,(08) [5]唐凌. 对旅游景区产品性质的重新界定[J].统计与决策, 2005,(10) [6]贾真真，吴小根，李亚洲. 国内旅游景区门票价格研究进展[J]. 北京第二外国语学院学报, 2008,(03) [7]张国兴.关于准公共物品定价的机理分析[J].价格理论与实践, 2002, （05） [8]魏翔，邓州. 资源景区门票的最优价格——基于闲暇约束的博弈模型[J].旅游学刊, 2007.（04） [9]李晓峰. 从“公地悲剧”到“反公地悲剧”[J].经济经纬, 2004,(03) [10]陈洁. 从资源产权角度解读“公地悲剧”[J].河南商业高等专科学校学报, 2008,(05) [11]徐华. 自然垄断产品定价：边际成本法还是平均成本法[J].中国经济问题, 1999,(02)
调查方式
- 一、访谈调查法：访谈对象访谈对象包括：宁夏旅游局、平罗县旅游局和统计局，沙湖景区门票管理部门，沙湖旅游者等。 二、系统分析法：采用系统分析法分析影响沙湖景区定价的因素。
同类课题研究水平概述
- 公共景观门票涨价现象发端于2004年，到2005年五一长假的时候达到高峰，但是伴随着涨价的同时有的又采取了低价门票的策略，苏州市的部分园林景观也对市民免费开放。这样一个矛盾的问题也引起了诸多学者的注意和研究，贾真真的“国内旅游景区门票价格研究进展”和肖树青的“公共景观低价门票策略辨析”等文章都对把景区归为一个旅游目的地的公共资源，属于居民所能够共享的，文章对于景区的门票的涨价做了比较深层次的分析，将其归类为弥补经费、经营目标错位、控制游客数量、管理体制等一些原因，同时也对抑制涨价，改变“门票经济”提出了许多可行的措施，提倡应该摒弃“门票经济”理念，合理的利用景区的资源，以求更为科学的进行景区的开发，达到经济利益和资源保护的双重目的。 社区增权自从19世纪70年代被美国学者提出来之后，关注增权理论的研究者和实践者甚众，在90年代增权理论被引入到生态旅游的研究中。1999年斯彻文思提出旅游增权的主体应该是旅游目的地的居民，并提出了一个包含政治、经济、心理、社会4个维度的社区旅游增权框架。随着可持续发展的观念的盛行，而增权是促进旅游发展公平性和可持续性的有效途径，增权日益被重视起来，而在增权中也逐渐关注到了旅游给目的地带来的不良影响，把一部分目的地的居民当做弱势群体来作为增权研究，注重“个体主动模式”和“外力推动模式”相结合，提高个体增权的主动性和积极性，外界包括社会、政府、旅游开发者要对其增权予以各种方面的保障。中国也有许多学者研究了旅游与目的地居民的增权关系，其中最典型的是左冰的“旅游增权理论本土化研究——云南迪庆案例”和孙九霞、保继刚的“雨崩村社区旅游：社区参与方式及其增权意义”，不再完全引用外国的理论，逐渐实现了增权理论的本土化，以求为旅游的可持续发展找到一个更为系统的指导理论，实现居民、社区和旅游的协调发展。 对于景区门票的定价也有许多学者提出了自己的理论，有的用的是数学模型分析，有的用的是定量与定性分析相结合的方法，有的用了经济学的博弈理论，都对门票的定价有一定的指导意义。其中最具代表性的是魏翔、邓州的“资源景区门票的最优价格——基于闲暇约束的博弈模型”，用闲暇时间约束引入经济学的博弈理论，计算出景区门票的最优价格，以求同时满足游客效用最大化和景区利润的最大化，最后给出了相关的经济学解释和建议，为最近几年的景区门票定价提供了理论基准。
