基本信息
- 项目名称：
- 天津市在校大学生消费行为的特征及对营销策略的影响
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 社会
- 简介：
- 1.大学生作为一个特殊的消费群体也越来越受到各方的关注。通过对一些学校的大学生调查，了解到他们的消费现状及现在呈现的特有的消费特征。 2.也看到在这些特征影响下各种商业组织针对大学生的不同策略。 3.了解了一些基本的营销策略以及它的变化形式，对以后在校大学生的消费及一些刚创业的商业组织提供一些宝贵的意见和建议。
- 详细介绍：
- 随着经济的良好发展，人们的经济生活水平也显著提高。大学生作为一个特殊的消费群体也越来越受到各方的关注。年龄及阅历是他们消费的瓶颈，一方面由于年龄较小而缺乏理性另一方又随着不断成长而具有自己独立的消费意识，加之他们大多数是出生于富裕的80后一代等因素决定他们与其他群体的不同的消费心理和特征。通过对天津大学、天津理工大学、天津工程师范学院、天津师范大学、南开大学、天津中医药大学、天津外国语大学、天津工业大学、河北工业大学、天津农学院等一些学校的大学生调查，了解到他们的消费现状及现在呈现的特有的消费特征。也看到在这些特征影响下各种商业组织针对大学生的不同策略。了解了一些基本的营销策略以及它的变化形式，对以后在校大学生的消费及一些刚创业的商业组织提供一些宝贵的意见和建议。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 目的：一方面为了调查大学生的现行消费状况，另一方面，通过我们的调查，来观察其中的一些策略。 思路：通过调查问卷方式针对天津市在校的大学生进行调查，根据调查结果整理分析成若干部分；采用科学的数据统计方法，再根据所学的知识进行加工和梳理，得出科学统计结果。
科学性、先进性及独特之处
- 1.当今大学生消费市场混乱，校园市场已成为各企业争夺焦点，此论文以此为突破点对大学生消费状况进行了深入探讨，进行系统调查，收集数据。 2.合理分析，给大学生和企业提出实质性建议，规范大学生消费行为和企业营销策略。 3.此论文结合扎实的市场营销专业知识，采取科学数据整理方法，得出科学的结论，对天津市大学生消费市场有深远意义
应用价值和现实意义
- 根据问卷访问及统计结果最终取得并完成论文写作。得知了现在大学生消费状况也为此提出一些意见使大学生更好的理性消费！当今大学生消费市场混乱，校园市场已成为各企业争夺焦点，本文通过对大学生消费状况进行系统调查，收集数据。数据收集完成后，采取科学数据统计方法进行研究性总结，得出当今大学生消费现状。对大学生消费现状进行合理分析，给大学生和企业提出建设性意见。
作品摘要
- 随着经济的良好发展，人们的经济生活水平也显著提高。大学生作为一个特殊的消费群体也越来越受到各方的关注。年龄及阅历是他们消费的瓶颈，一方面由于年龄较小而缺乏理性另一方又随着不断成长而具有自己独立的消费意识，加之他们大多数是出生于富裕的80后一代等因素决定他们与其他群体的不同的消费心理和特征。通过对天津大学、天津理工大学、天津工程师范学院、天津师范大学、南开大学、天津中医药大学、天津外国语大学、天津工业大学、河北工业大学、天津农学院等一些学校的大学生调查，了解到他们的消费现状及现在呈现的特有的消费特征。也看到在这些特征影响下各种商业组织针对大学生的不同策略。了解了一些基本的营销策略以及它的变化形式，对以后在校大学生的消费及一些刚创业的商业组织提供一些宝贵的意见和建议。
获奖情况及评定结果
- 2010年获本学校人文管理学院首届“学海杯”论文大赛一等奖
参考文献
- 1、 邝鸿，现代市场营销大全，北京，经济怜理出版社，1990。 2、 李先国，促销管理，北京，中国人民大学出版社，1997.3。 3、 李倩茹、李培亮，品牌营销实务，广东经济出版社，2004。 4、宋永高，品牌战略和管理，杭州，浙江大学出版社，2003。 5、王长征，消费者行为学，武汉，武汉大学出版社，2007。 6、何佳讯编著，品牌形象策划一透视品牌经营，上海，复旦大学出版社，2000。 7、于云波，提升本土品牌竞争力问题的研究，集团经济研究，2005年第3期。 8、刘钧，品牌国际化势在必行，合作经济与科技，2004年第3期。 9、（美）科特勒，市场营销原理，中译本第11版 清华大学出版社，2008。 10、胡德华，市场营销经典案例与解读，电子工业出版社，2005。
调查方式
- 通过调查问卷方式针对天津市在校的大学生进行调查
同类课题研究水平概述
- 现在都是放眼全国的研究居多，对于一小范围的研究现对较少
