基本信息
- 项目名称：
- 九江市旅游纪念品市场调查分析
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 哲学
- 简介：
- 近年来，随着我国GDP的飞速增长，人民生活水平的提高，旅游业也有了长足的发展。地处赣北的九江市也形成了较为完整的旅游产业链，涉及到 “吃、住、行、游、购、娱”六个方面，而“购”很大一部分是指购买旅游纪念品，而九江市旅游纪念品的市场份额平均10%不到。面对旅游纪念品市场蕴藏的巨大商机，如何振兴旅游纪念品市场，如何丰富九江市旅游的价值链条，创新和提高有特色的旅游纪念品是关键。
- 详细介绍：
- 近年来，随着我国GDP的飞速增长，人民生活水平的提高，旅游业也有了长足的发展。地处赣北的九江市也形成了较为完整的旅游产业链，涉及到 “吃、住、行、游、购、娱”六个方面，而“购”很大一部分是指购买旅游纪念品。在旅游业发达的国家和地区，旅游纪念品的市场份额占到整个产业链的40%至60%，而九江市旅游纪念品的市场份额平均10%不到。面对旅游纪念品市场蕴藏的巨大商机，如何振兴旅游纪念品市场，如何丰富九江市旅游的价值链条，创新和提高有特色的旅游纪念品是关键。本调查报告以九江市为对象，通过景区调查、网上问卷以及面对面的交谈等方式获取了关于九江旅游纪念品市场的相关信息。 从信息的整理发现了目前九江旅游纪念品市场从上述数据和调查情况，可以总结出目前九江市旅游商品市场存在的五个问题：一、九江市旅游纪念品市场尚未形成；二、九江市的旅游纪念品销售分部在景区外围或是景区偏僻场所；三、纪念品雷同，制作工艺简陋；四、模糊旅游纪念品的概念，认为纪念品就是食物；五、旅游纪念品不能体现出当地特色。 如何振兴九江市旅游纪念品市场，改善目前九江旅游纪念品市场的状态，从7个方面入手。1. 注重创新，结合九江特色和文化内涵打造出自己独具特色的纪念品品牌。2．鼓励引导支持，景区自主特色规划与政府扶持共进步。3. 调查需求市场，为不同年龄、不同消费层次等旅游者的需求量身定做纪念4．重视纪念品市场的知识产权保护品。5.做好产品宣传，充分发挥网络和传媒的传播推广作用。6．提高销售人员服务水平，打造纪念品市场发展高姿态。7．吸引眼球，改善销售渠道和方式。
作品图片
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 身为旅游管理专业的学生，鉴于职业的敏感性，积极发现身边旅游的商机，希望对于促进旅游业的全面发展有自己的见解，同时也希望对旅游行业的发展有所贡献。 基本思路： 通过采访和问卷调查，分析调查数据得出目前九江的旅游情况，再提出合理建议，改善目前不完善的地方。
科学性、先进性及独特之处
- 1）调查方式，除了传统的纸质问卷和面对面访问，还有网上问卷、语音问卷，方式多样，保证调查的可靠性和可行度。2）调查层次，调查问卷中不仅包含九江本地高校周边高校学生，以及来自各个阶层人群，保证调查数据的全面性和广泛性。3）数据整理，数据整理以Excel处理，保证了数据的准确性。4）、合理建议，针对目前九江市旅游纪念品市场的情况，经过调查和分析，找出缺陷所在并提出相关建议。
应用价值和现实意义
- （1）、弘扬九江旅游文化，走出国内被世界知晓。（2）、为改善目前九江旅游纪念品市场的状态，提供理论依据。 （3）、为今后深入准确解决相关问题，提供数据依据。
作品摘要
- 以目前九江的情况来看，可以总结出九江市旅游商品市场存在的五个问题：一、九江市旅游纪念品市场尚未形成；二、九江市的旅游纪念品销售分部在景区外围或是景区偏僻场所；三、纪念品雷同，制作工艺简陋；四、模糊旅游纪念品的概念，认为纪念品就是食物；五、旅游纪念品不能体现出当地特色。 如何振兴九江市旅游纪念品市场，改善目前九江旅游纪念品市场的状态，从7个方面入手。1. 注重创新，结合九江特色和文化内涵打造出自己独具特色的纪念品品牌。2．鼓励引导支持，景区自主特色规划与政府扶持共进步。3. 调查需求市场，为不同年龄、不同消费层次等旅游者的需求量身定做纪念4．重视纪念品市场的知识产权保护品。5.做好产品宣传，充分发挥网络和传媒的传播推广作用。6．提高销售人员服务水平，打造纪念品市场发展高姿态。7．吸引眼球，改善销售渠道和方式。
获奖情况及评定结果
- 九江学院第十二届“挑战杯”竞赛校内评审会被选为参赛作品之一
参考文献
- 吕敏，《九江旅游商品现状营销现状调查报告》科技广场 2009.10 晁鹏，《浅析我国旅游纪念品市场现状及开发》科技创新导报 2010.30 吴海红，《地方特色旅游纪念品设计策略探析—以南京为例》人民论坛 2010.32 孙卫华，《浅析我国当代旅游纪念品的设计开发》 美术大观 2010.09 项化平，《论江西旅游纪念品市场的现状与对策》 科技情报开发与经济 2008.31 宋军 《江西红色旅游纪念品现状及开发设计对策》经营管理者 2009.21
调查方式
- 1、纸质问卷 2、面对面访问 3、网上问卷 4、语音问卷
同类课题研究水平概述
- 目前国内旅游界对旅游纪念品研究还处于初步阶段。国内学者的研究主要集中在以下几个方面： (1)纪念品的经济价值 如翠玲萍分析了旅游纪念品开发的现状，指出旅游纪念品尚存在观念落后、缺乏特色及高层次专业设计开发人才等问题。袁国宏《论发展我国旅游纪念品的重要意义》指出发展旅游纪念品，对培育新的旅游经济增长点；发挥我国旅游资源的独特优势，形成优势产业等都具有重要意义。 (2)旅游纪念品的文化属性 如杨从锋，姚新根在《旅游纪念品开发思路探析》中提出旅游纪念品的深度开发需要从其所蕴涵的文化价值出发，因为文化渊源才是旅游纪念品的生命力所在。 (3)旅游纪念品市场的开发 如赵涛，葛莉在《大力开发扬州旅游纪念品市场》中指出要改变扬州旅游纪念品市场发展的落后局面，应该从以下几个方面着手：围绕旅游者的需求进行准确的市场细分，开发新的旅游纪念品；发挥政府职能，建立健全管理机构，实行优惠政策，扶持纪念品开发。 (4)旅游纪念品的设计包装策略 如程艳萍在其硕士论文《旅游纪念品的开发与包装策略》中从设计的角度论述了开发具有民族特色、地域特色的旅游纪念品的有关策略，强调对旅游纪念品方位的文化包装，使其部的文化内涵得以诠释，增加其市场竞争力和市场占有率。 (5)旅游纪念品开发 赵仁平发表的《增强南京旅游纪念品开发的创新意识》，强调了创新意识在旅游纪念品开发中的重要性。郑红在《试论我国旅游纪念品的开发》一文中分析了我国旅游念品市场存在诸多问题的主要原因，分析了旅游纪念品开发中应注意的几个问题，特别强调了“特色”在旅游纪念品开发中的重要性。
