基本信息
- 项目名称：
- 大学生图书消费的行为经济学分析
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 经济
- 简介：
- 本文以兰州大学和兰州大学本科生为例，指出了三个大学生图书消费市场与图书消费行为中传统经济学难以解释的地方，对其进行了分析，并通过一系列的实验、问卷调研、访谈，利用行为经济学对其予以一定解释。
- 详细介绍：
- 通过对大学生图书消费市场与图书消费行为的观察与分析，本文指出了与图书跳蚤市场、网上图书市场、消费因素分析有关的三个传统经济学难以解释的现象，并从行为经济学的视角出发，利用行为经济学理论，采用实验、问卷调研、访谈等辅助方式对其进行分析。本文首先指出现象，提出可能导致该现象出现的原因并通过调研证实其正确性，之后提出用以分析解释这种现象的理论，同时通过实验证明该理论在大学生中的适用性，最后尝试用该理论去分析解释问题。通过研究可以看出，大学生作为消费者仅为“有限理性”，他们在消费过程中受到诸多心理因素的影响表现出了非理性的特征，这种现象可以用行为经济学理论予以解释。
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 传统经济学将人定义为“理性人”，展开对消费者行为的一系列分析。然而现实中人是“有限理性”的，存在许多传统经济学无法解释的问题。本项目利用行为经济学现有的部分理论与研究成果，引入经济学实验，采用问卷调查和访谈作为辅助手段，对大学生图书消费市场与消费行为中传统经济学难以解释的部分现象进行深入分析并给予充分解释，以小见大，在一定程度上弥补传统经济学在消费行为这一领域研究中的不足。
科学性、先进性及独特之处
- 本项目以行为经济学作为理论支撑，用其基本原理来分析大学生图书消费市场与消费行为，利用科学的问卷调查方式保证研究数据的准确性，同时引入经济学实验来确保行为经济学原理在应用过程中的科学性。 本项目的创新性在于：引入实验经济学的科学研究方法，利用行为经济学及部分心理学原理进行理论分析；以经济人的“有限理性”为前提，站在全新的角度分析大学生图书消费市场与消费行为中传统经济学难以解释的部分现象；
应用价值和现实意义
- 此项目本身即为应用型的实证研究，利用行为经济学原理，分析大学生图书消费市场与消费行为中的部分现象，为行为经济学在该领域的实际应用做出尝试。同时为决策者更加准确地理解大学生图书消费市场与消费行为，厂商更准确地制定针对大学生的营销策略等提供有利帮助和现实指导。
作品摘要
- 通过对大学生图书消费市场与图书消费行为的观察与分析，本文指出了与图书跳蚤市场、网上图书市场、消费因素分析有关的三个传统经济学难以解释的现象，并从行为经济学的视角出发，利用行为经济学理论，采用实验、问卷调研、访谈等辅助方式对其进行分析。本文首先指出现象，提出可能导致该现象出现的原因并通过调研证实其正确性，之后提出用以分析解释这种现象的理论，同时通过实验证明该理论在大学生中的适用性，最后尝试用该理论去分析解释问题。通过研究可以看出，大学生作为消费者仅为“有限理性”，他们在消费过程中受到诸多心理因素的影响表现出了非理性的特征，这种现象可以用行为经济学理论予以解释。
获奖情况及评定结果
- 曾于2010年3月获2009年度兰州大学创新创业行动计划优秀成果一等奖。
参考文献
- [1] 董志勇，《行为经济学原理》，北京，北京大学出版社，2006年。 [2] Kahneman，D.&Tversky，A.，On the psychology of prediction，Psychological Review，1973，80：237-251. [3] Kahneman，D.&Tversky，A.，Prospect Theory:an Analysis of Decision under risk，Econometrica，1979. [4] Kahneman，D.，Knetsch，J.L.&Thaler，R.H.，Experimental Tests of the Endowment Effect and the Coase Theorem，Journal of Political Economy，1990. [5] Kahneman，D.，Knetsch，J.L.&Thaler，R.H.，The Endowment Effect，Loss Aversion，and the Status Quo Bias，Journal of Economic Perspectives，1991.
调查方式
- 问卷、个别交谈、亲临实践
同类课题研究水平概述
- 行为经济学作为经济学的一个分支，是适应实践需要产生的一门新兴边缘学科。它将行为分析理论与经济运行规律、心理学与经济科学有机结合起来，发现了传统经济学模型中的错误与遗漏，修正了主流经济学关于人的理性、自利、完全信息、效用最大化及偏好一致等基本假设的不足之处。它的崛起，既对主流经济学提出了挑战，也对其进行了补充和拓展。随着行为经济学之父卡尼曼于2004年获得诺贝尔经济学奖，才标志着行为经济学被主流经济学界所认同。行为经济学还是一个很年轻的新兴学科，站在经济学研究的前沿，作为一门交叉学科，自然还有很多的缺点与漏洞，如理论体系不完整等。国内行为经济学研究还处于引进、学习和起步阶段，理论创新较少，应用范围较窄、层次较浅。 而在消费领域研究中，采用行为经济学角度较为罕见，也鲜有引入经济学实验的研究方法。由于传统经济学在对人的假设上的不足，导致了利用传统经济学模型所研究的消费领域的问题会出现许多不足与漏洞，行为经济学可以在一定程度上解决这一问题。
