基本信息
- 项目名称：
- 悦读广告传媒有限责任公司
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 经济
- 简介：
- 悦读广告传媒有限责任公司主要经营食堂桌面广告。食堂桌面广告，是以高校为依托，覆盖了充满年轻与活力的大学生消费群体，并以视觉的冲击力、公益事业所独有的亲和力以及桌贴广告所覆盖的大面积传播效果，在高校构筑了特有的可以影响和改变大学生生活态度与消费品质的高效媒体网络。现针对山东政法学院市场，我们以“覆盖营销、精准营销”为工作指导，以此来影响提升我校大学生的生活态度及消费品质
- 详细介绍：
- 悦读广告传媒有限责任公司成立初期主要经营食堂桌面广告。食堂桌面广告，又称桌贴媒体，是以高校为依托，覆盖了充满年轻与活力的大学生消费群体，并以视觉的冲击力、公益事业所独有的亲和力以及桌贴广告所覆盖的大面积传播效果，在高校构筑了特有的可以影响和改变大学生生活态度与消费品质的高效媒体网络。 现针对本校（山东政法学院）市场，我们将以“覆盖营销、精准营销”为工作指导，以覆盖山东政法学院食堂桌面的新型桌贴广告为媒体，以此来影响提升我校大学生的生活态度及消费品质。
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 我校食堂桌面广告是一个空白的市场，而在济南市的各大高校中，只有山东师范大学本部及长清大学城的部分校区的食堂桌面进行了广告覆盖。我队队员利用自己的人脉关系对山东省外的一些高校也进行了深入的了解，北京大学、上海交通大学等高校都已经有食堂桌面广告的粘贴覆盖。经过我队队员的讨论与不断的推敲，最终决定以高校食堂桌面广告为创业项目并不断发展最终形成一个有特色、有一定影响力的悦读广告传媒有限责任公司。
科学性、先进性及独特之处
- 以食堂桌面为传播载体，为在校大学生提供高效、方便、快捷的信息。
应用价值和现实意义
- 高校食堂广告是一个具有高价值的投资项目，在高校食堂，桌面广告的覆盖率普遍较低，并没有得以充分利用，此项目则会充分的利用学校食堂桌面这一空置资源，具有很强的现实意义。
作品摘要
- 在我国，大学生是消费整体中负责引领潮流、带动时尚、拉动第三产业发展的主要群体，这个群体带有尚未开发的巨大潜力以及改变21世纪生活方式的影响力，这也使得学生的消费观念与往常不同，他们不会遵循守旧的传统，愿意接受多元的新型冲击力，由此看出桌贴媒体对大学生来说是一种易接受、易容纳、易创新的媒介载体。 通过我们的调查，14.7%的同学认为广告已经成为他们生活中必不可少的东西，同时有37.6%的学生在购买商品时认为有广告的商品是比较可靠的。在接受调查的同学中表示支持公益事业的占21.3%。这一份调查问卷充分地体现出广告对当代大学生的影响。食堂桌面广告则是针对大学生的这一特质而设定的。我们以食堂桌面为媒介，为商品进行宣传，达到一个传播、指引、提升的效果。 在2009年中国高校餐厅媒体认知度与关注度对比调查中我们发现桌贴广告以88%的关注度和95%的认知度遥遥领先于墙体广告和餐厅电视等其他宣传方式。由此看出桌贴广告具有巨大市场以及在校大学生的认可，这也正是它的优势所在。
获奖情况及评定结果
- 山东政法学院经济贸易法学院第四届大学生自主模拟创业大赛第二名。
参考文献
- 无
调查方式
- 通过对本校学生进行的对食堂桌面的调查，及其他高校的食堂桌面对大学生的影响的调查。
同类课题研究水平概述
- 无
