基本信息
- 项目名称：
- 探究网络团购的现状及发展——基于计划行为理论在广东大学生市场的调研
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 管理
- 简介：
- 近年来，网络团购逐渐成为人们一种新兴的消费模式。本文结合了网络团购的特点、一般消费者购买行为理论和计划行为理论，提出适合网络团购现状的新型计划行为理论模型——消费者网络团购行为选择理论模型。通过网络发放问卷和实地调查的方式收集资料，调查影响广东大学生网络团购的因素。运用SPSS统计分析工具分析网络团购行为的影响因素及各因素的关联程度，并对网络团购的发展做出了预测和提出建议。
- 详细介绍：
- 近年来，随着信息技术的发展和电子商务的普及，社会大众维权消费理念日趋成熟，网络团购逐渐成为人们一种新兴的消费模式。网络团购是网上购物的一种方式，同时也有其自身的特点。本文基于一般消费者购买行为影响因素和计划行为理论，结合网络团购的特点，提出适合网络团购现状的新型计划行为理论模型——消费者网络团购行为选择理论模型。研究通过网络发放问卷和实地调查的方式收集资料，调查影响广东大学生网络团购的因素。其中，运用SPSS统计分析工具分析网络团购行为的影响因素及各因素的关联程度，得出了收入、团购信息来源、产品折扣、产品的知名度、付款方式、利益保障性和地域是影响大学生网络团购的显著性因素。鉴于上述影响网络团购的显著性因素，研究最后对网络团购的发展做出了预测和提出相应的建议。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 本文通过大量查阅相关文献，深入分析消费者行为理论对研究网络团购的适用情况和缺陷性，了解国内外学者对网络购物和网络团购的研究现状，并结合我国现阶段网络团购的实际发展特征，提出假设并构建新模型，通过SPSS统计分析工具分析调查问卷的数据，得出影响当前网络团购市场的显著因素，随后结合对中国网络团购市场发展趋势的分析，为企业提供创新理论指导和切实可行的建议。
科学性、先进性及独特之处
- 2008年美国的Groupon一声炮响，网络团购在全球迅速发展起来。中国网络团购发展势头迅猛，企业如何以在“百团大战”中求得生存与发展？目前国外网络团购的研究主要集中在运营方式和盈利模式上，国内的研究仅停留在表面的定位上进行现状性描述或者进行市场调查报告，而本文是立足于消费者的角度研究网络团购的现状及发展趋势，为团购网站提供建议，实属国内同类研究旱见之作。
应用价值和现实意义
- 纵观中国的网络团购现状，行业进入门槛低、企业缺乏自身特色、外海网站蜂拥而至，在不久的将来网络团购市场必定要进行新一轮“洗牌”。本文基于计划行为理论进行分析影响网络团购行为的因素，为企业在“百团大战”中求得生存与发展提供参考与建议；借鉴国内外网络团购研究的成果，结合本文的研究分析，对网络团购的发展趋势作出预测，为企业迎接今后的变化与挑战做好准备。
作品摘要
- 近年来，随着信息技术的发展和电子商务的普及，社会大众消费理念日趋成熟，网络团购逐渐成为人们一种新兴的消费模式。网络团购是网上购物的一种方式，有其自身的特。本文结合了网络团购的特点、一般消费者购买行为理论和计划行为理论，提出适合网络团购现状的新型计划行为理论模型——消费者网络团购行为选择理论模型。通过网络发放问卷和实地调查的方式收集资料，调查影响广东大学生网络团购的因素。运用SPSS统计分析工具分析网络团购行为的影响因素及各因素的关联程度，得出收入、团购信息来源、产品折扣、产品的知名度、付款方式、利益保障性和地域是影响大学生网络团购的显著性因素。对网络团购的发展做出了预测和提出建议。
获奖情况及评定结果
- 2011年3月，获得广东商学院第十一届挑战杯大学生课外学术科技作品竞赛特等奖
参考文献
- 【1】 陈静怡（2009）《网络团购的形态及其优劣势分析》 【2】 王乐鹏，李春丽，王颖（2009）《新兴团购网站及发展模式探讨》 【3】 张喆，卢昕昀（2009）《基于技术接受模型（TAM）和感知风险理论的消费者网络团购参与意愿分析》 【4】 艾瑞咨询集团.iResearch China online group shopping analysis report,2010； 【5】Kauffman.R.J. and B.Wang.Bid Together.Buy Together:On the Efficacy of Group-Buying Business Models in Internet-Based Selling.LOWRY,P.B. Chemington.J.O.,Watson.R.R.,eds.The E-Business Handbook.FL:CRC Press,2002:99-137 【6】 Anand.K.S. and R.Aron.Group Buying on the Web:A Comparison of Price-Discovery 【7】 Mechanisms[J].Management Science,2003,49(11):1546-1562.
调查方式
- 问卷、会议、书报刊物、统计报表、文件、集体组织、其它
同类课题研究水平概述
- 1、国内网络团购的相关文献研究 国内学者陈静怡（2009）分别从消费者、经销商、厂商等角度剖析网络团购的优劣性，针对团购出现的犯罪现象，向政府部门立法律法规规范市场提出建议。王乐鹏，李春丽，王颖（2009）等学者则通过观察各新兴团购网站，探究出网络团购有别于普通网络购物的特异之处，包括利用消费者购买心理，设置一个购买按钮和“倒计时”式的限时购买，提出走本地化、区域化的路线。王乐鹏等学者认为，资金雄厚和成熟网站是取得最后成功的主要因素。 杨树岗，苗泽华，陈永斌，陈珍（2008）四人就现有的团购业务运作模式中的“引领式”和“搭桥式”进行比较分析，提出“价格折扣”、优质客源以及个性化定制需求等探究性想法。 杜生鸣、卢耀斌（2006）通过建立相关的价格支付函数，就离散状况与团购方式下的消费者交易结果进行比较分析，探讨得出团购方式可以令消费者获取更大的消费效用。 张喆，卢昕昀（2009）基于技术接受模型（TAM）和感知风险理论，针对消费者网络团购参与意愿建立模型，并提出消费者对网络团购感知有用、感知易用和感知风险会影响消费者的态度，进而影响消费者参与意愿。 2010年9月，艾瑞咨询集团推出的《中国网络团购市场研究报告》，是目前国内研究中比较全面系统的权威性研究成果。它收集到比较齐全的团购网站内部经营数据，以团购网站经营者或厂商为切入点，就其市场发展状况、运营情况以及用户黏性进行展示，并对目前比较热门的少数团购网站的具体情况进行剖析。 2、国外网络团购的相关文献研究 国外学者Kauffnann,Wang （2002）两次就团购运作和盈利模式提出自己见解，Anand, Aron（2003）通过价格折扣机制就团购特色之一——折扣低进行剖析验证其可行性。目前，国外对团购行业专门性研究不多，大多停留在对美国Groupon模式的分析上，而就现在中国很多低水平的网络团购网站简单复制或是模仿Groupon模式，从其经营效益，我们可以得出，美国Groupon经营模式并不是完全符合中国消费市场的实况。中国网络团购经营商欲求成功，必须进行个性化的创新。
