基本信息
- 项目名称：
- 网络团购的市场分析、发展瓶颈和建议
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 经济
- 简介：
- 为了解团购行业在当今中国的发展状况，总结近一两年以来网络团购商家在中国环境中的适应状况、发展优势与不足之处，我们团队通过问卷调查和数据分析，结合亲身经历，确立了“网络团购的市场分析、发展瓶颈和建议”这个课题，通过理论结合实践，分析网络团购存在的问题与挑战，提出我们的对策和建议。
- 详细介绍：
- 自首家网络团购网站满座上线后，美团网、拉手网等也紧接而上，中国团购网络市场火爆异常，各大媒体争相报道。网络团购作为一种新兴的电子商务盈利模式，使越来越多的消费者参与其中，体验到其价格低廉、购物便捷的优势。但是，就国内而言，风起云涌的网络团购行业背后也隐藏着诸多隐患和潜在的不安定因素。 为了解团购行业在当今中国的发展状况，总结近一两年以来网络团购商家在中国环境中的适应状况、发展优势与不足之处，我们团队通过问卷调查和数据分析，结合亲身经历，确立了“网络团购的市场分析、发展瓶颈和建议”这个课题，通过理论结合实践，分析网络团购存在的问题与挑战，提出我们的对策和建议。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 在回顾了网络团购发展基础上，对比中美团购行业的发展情况，针对浙江财经学院、浙江工商大学等5所高校和杭州市区典型路段，进行大量的纸质问卷调查和网络问卷调查，通过对数据的分析，了解消费者对网络团购的理解和信任度和行业所遇问题。并结合经济学、消费者心理学等学科理论，对这一行业的快速风靡进行理论阐述，并查阅大量同类调查报告，通过理性分析，对该行业的网络现状和发展瓶颈进行讨论，提出搭建透明化交易平台等建议。
科学性、先进性及独特之处
- 1．科学性——注重样本数据的客观代表性，重视第一手资料 2．先进性——研究内容富有时代性，具有现实应用价值 3．独特之处——重视实地考察、关注团购心理
应用价值和现实意义
- 1.网络团购行业已成为一种具有巨大发展潜力的新生商业发展模式，本文对团购行业的发展前景和趋势的研究有利于引起商家对团购行业的重视，促使商家认识到网络团购的发展隐患和瓶颈。 2.为消费者理性消费提供意见，有助于提高消费者的自我保护能力和风险识别能力。 3.本文对监管部门如何引导这样一种新兴行业走入场正轨，加强监管，促使商家提高信誉，以及帮助消费者合理维权，维护网络团购市场秩序具有借鉴意义。
作品摘要
- 网络团购作为一种新兴的电子商务盈利模式，如雨后春笋般不断涌现。众多消费者参与其中，体验到其价格低廉、购物便捷的优势。但是，就国内而言，风起云涌的网络团购行业背后也隐藏着诸多隐患。 本研究小组在了解现阶段网络团购现状的基础上，通过发放1000份纸质问卷和100份网络问卷，进行问卷、走访调查和数据分析，研究网购兴起的原因、发展的现状，总结出近年来网购市场的价格优势等优点与提前付款有隐患、售后服务不完善等缺陷，对团购市场的发展前景提出搭建透明化交易平台、网购网站商家实行实名制等提出九点建议，从而保护消费者权益、提高商家效益、规范团购市场。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- [1]韩小红.网络消费者行为[M].西安：西安交通大学出版社，2008. [2]肖建中.团购直销第1书[M].北京：北京大学出版社，2006. [3]吴长坤.赢在网络营销[M].北京：北京企业管理出版社，2010. [4]谭汉元.电子商务网络安全支付问题浅析[J].电子商务，2011，（1）：40-42 [5]张毅.开放经济中的产业风险与开放型的政企合作网络构建[J].经济问题搜索，2010,6：40-45 [6]王华新，滕岩，王鑫.中国网络购物中物流“瓶颈现象及对策研究” [J].电子商务，2010，（8）：33-34 [7]代文锋.我国企业网络营销存在的问题及对策[J].电子商务，2010，（6）：32-33
调查方式
- 走访，问卷，现场采访，个别交谈，亲临实践，会议，书报刊物，文件，集体组织等
同类课题研究水平概述
- 19世纪末，国外团购网站的兴起得到人们的普遍关注，越来越多的人加入到团购的行列中。但随着团购网站的不断发展，网络团购存在的缺陷也逐步引起了人们的重视。据CCID网报道，大量的SNS网站不断的融资壮大， SNS出现了“诸侯纷争”的局面，在当前SNS社区网站在一片大好的形势下，潜藏着深层的危机，行业洗牌在所难免。2000年,美国作者Kauffman, R. J.等人在其著作《Opening the Black Box of Network Externalities in Network Adoption》一书中，对网络营销行为的外部性进行了分析。2001年，Robert J. Kauffman和Bin Wang在期研究报告《New Buyers’ Arrival Under Dynamic Pricing Market Microstructure: The Case of Group-Buying Discounts on the Internet》中，对网络团购价格的微观组成和商业折扣行为进行了论述和分析。 相比之下，国内在这方面的认识起步较晚。直到21世纪初期，网络团购才逐渐进入国人的视野之中。2006年肖建中出版了《团购直销第1书》一书，2010年石海芹出版《网络团购：繁荣才刚刚开始》一书，同年江芸芸出版了《对网络团购信任危机根源的研究》一书。这些都充分地表明，网络团购在电子商务的领域研究中占有一席之地。但大多数研究都是从单方面进行细节上的理论研究，譬如：仅仅讨论网络团购的行业态势或只针对了网络团购的形成背景而做分析，很少涉及多方面角度来研究网络团购的市场分析、发展瓶颈以及针对问题所提出的建议。本作品将从经济学、管理学、消费者心理学、消费者行为学、市场营销学等多角度进行了广泛而深入地研究，从而对当前网络团购行业的发展现状、面临的问题针对性的提出我们的建议。
