基本信息
- 项目名称：
- 《土特产的绿色发展--以锦州特产为例》
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 经济
- 简介：
- 辽宁省锦州市地理位置优越，地处辽宁省西南部，著名的“辽西走廊”的东端。这样的地理环境，让锦州的特产十分丰富。在分析锦州特产行业发展现状的基础上，提出加快特色行业发展的策略与措施。整合现有资源，全力做大做强，开发潜力产品，全力做精做专。
- 详细介绍：
- 由于特产由于进入门槛低，投入少，见效快，从而倍受投资人士的喜爱，大钱小钱都爱往这个市场投，由此造成这个市场区域内特产繁多，导致区域竞争异常激烈。特别是一些全国性知牌的介入，使得特产品牌的市场份额不断被瓜分。特产品牌的现状犹如，前有猛虎虎视眈眈，后有恶狼穷追不舍，市场可谓“硝烟四起”，充满“决斗”和“血腥”的气氛。在血雨腥风的新产品营销领域，变化是唯一的不变，随着新产品营销的进一步深化，会不断地扩充和变化。 但我们的初衷是为食品行业新产品营销献计献策，降低新产品营销风险，帮助新产品企业做大做强。特产要立足于国际农业发展的新趋势，要构筑出有竞争优势的特色产业，必须不断地研究涉外农业、应世农业、市场农业、国际贸易、农产品质量安全的检测检疫、农业标准化等方面新技术的学习、交流和创新，以适应入世、构筑特产业竞争优势产业的需要，促使特产业实现由“数量型”向“质量型”转变，由“自给型农业”向“全球化农业”转变，这是入世后，对特产之乡开发建设的新要求。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 目的：如何加快发展特色食品行业，提高人民的生活质量，让人们奔小康的首要任务。对带动农业发展，调整产业结构，提高农业国际竞争能力以及增加劳动就业，具有十分重要的战略意义和作用。 基本思路：调查小组通过对于锦州特色产业的研究调查，可以了解锦州的产品的市场定位，了解特色产业对于锦州的经济发展的作用意义。同时提出特色产业发展中的不足，并提出自己的分析，对加快锦州特色产业的发展起到帮助。
科学性、先进性及独特之处
- 科学性：归纳和概括反映客观规律的管理理论和方法的同时，也在不断通过管理实践的结果验证和丰富理论本身。 先进性：产业化是以市场为导向，以农户为基础，以龙头企业或农民自主决策的合作社为纽带，实现一体化经营的经济运行方式。 独特之处：为了更好的了解、发现锦州的特色产业的发展，调查小组进行实地的走访和调查，对土特产行业未来发展趋势、投资分析部分，并综合给出投资建议。
应用价值和现实意义
- 实际应用价值：实践证明锦州的特产行业是农业产业化的经营之路，就必须走农业产业化经营之路。 现实意义：加入世贸意味着经济融入全球经济，农业发展已进入一个新发展阶段。激烈的国际竞争对我国农业发展，长远来看无疑是一个机遇。适应入世，农村经济结构必将加快向特色经济方面调整，提高产品的竞争力增加农民的收入，进一步促进农业现代化进程，加快发展特色食品行业，提高人民生活质量，让人们奔小康。
作品摘要
- 我国加入世贸，这意味着我国的经济融入了全球经济，我国农业发展已进入了一个新的发展阶段。在激烈的国际竞争中，对我国农业的发展，从长远来看无疑是一个机遇。为适应入世，农业和农村经济结构必将加快向特色产业或特色经济方面调整，以便提高产品的竞争力，增加农民的收入，进一步促进我国农业现代化的进程。 为了更好的了解、发现锦州的特色产业的发展，调查小组进行实地的走访和调查，通过对土特产行业环境、土特产产业链、土特产市场供需、土特产价格、土特产生产企业的详尽分析，以使企业和投资者达到对土特产产品市场发展现状的全面、深入掌握；同时为使企业和投资者把握土特产未来的市场发展趋势，还对土特产行业未来发展趋势和市场前景进行科学、严谨的分析与预测；另外在投资分析部分，针对企业投资决策依据进行了重点分析，并综合给出投资建议。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- [1]、何汉艺.企业绿色营销的经济学分析[D]. 中国优秀博硕士学位论文全文数据库 (硕士),2006,(11) [2]、廖晓. 论绿色营销活动中的“囚徒困境”及政府作用[J]商业研究, 1999,(07) [3]、甘碧群,邬金涛. 美国企业生态营销演进历程及对我国的启示[J]经济评论, 2002,(05) [4]、申俊喜. 绿色贸易壁垒与企业绿色经营策略[J]现代经济探讨, 2003,(03) [5]、翁新汉. 绿色消费的兴起与绿色消费市场的培育[J]学习论坛, 2003,(09) [6]、孟宪忠. 论生态市场经济[J]社会科学战线, 2001,(03) [7]、实施企业绿色营销创新增强非价格竞争优势：《经济问题探索》2006年第6期
调查方式
- 走访、问卷、现场采访、人员介绍、亲临实践、图片、照片、书报刊物。
同类课题研究水平概述
- 英国威尔斯大学肯•毕提教授在其所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。”绿色营销观念认为，在营销活动中，顺应时代可持续发展战略，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。 所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。所谓“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。绿色营销的核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合的策略，是建立在绿色技术、绿色市场和绿色经济基础上的、对人类的生态关注给予回应的一种经营方式。绿色营销不是一种诱导顾客消费的手段，也不是企业塑造公众形象的“美容法”，它是一个导向持续发展、永续经营的过程，其最终目的是在化解环境危机的过程中获得商业机会，在实现企业利润和消费者满意的同时，达成人与自然的和谐相处，共存共荣。 绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理,以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销模式。在对外推行绿色观念的过程中，要将绿色观念融入企业的生产经营管理活动中。绿色产品及绿色营销都是一个相对概念，与传统产品营销的比较中来进行确认的。 目前，国际比较通行的做法是“5R”原则：研究（Research），就是把环保纳入企业的管理决策中来，重视对于环保的研究及相关的环境对策；减消（Reduce），通过采用新技术、新工艺、新材料，减少或消除有害废异物的排放；再开发（Rediscover），积极进行科研活动，变普通产品为绿色产品，积极创造绿色品牌；循环（Recycle），对废旧产品进行回收处理，循环利用；保护（Reserve），积极参与环境整治活动，培养员工环保意识，树立企业绿色形象。
