基本信息
- 项目名称：
- 将“无纸”进行到底--广告类纸质杂志电子化的可行性研究
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 社会
- 简介：
- 本研究报告在政府、企业、消费者三层调研的基础上，依次从大型商场主流消费人群、制作流程及成本、电子化的技术可行性等多方面进行比较分析，认为纸质广告类杂志电子化无论从其适用人群、制作费用还是技术支持上都具有极强的可行性。将广告类纸质杂志电子化具有节能减排，降低企业成本，引导绿色、时尚、健康的生活方式的现实意义。
- 详细介绍：
- 大型商场等零售业企业每月所发放的纸质纯广告杂志（即DM杂志），因其既不具备收藏价值亦不具备深刻内涵，所以总被读者在浏览后随手丢弃，造成了大量的资源浪费，形成了严重的环境污染问题，而且伴随着原材料和人工成本的不断上升，纸质广告杂志也大大增加了企业的营销成本，挤占利润空间。纸质广告杂志形成的高昂的企业成本与社会成本无疑与我国倡导的建设资源节约型和环境友好型社会的政策导向背道而驰。而将纸质广告类杂志电子化才是有效的解决之道。 本研究报告在政府、企业、消费者三层调研的基础上，依次从大型商场主流消费人群、制作流程及成本、电子化的技术可行性等多方面进行比较分析，认为纸质广告类杂志电子化无论从其适用人群、制作费用还是技术支持上都是可行的。将广告类纸质杂志电子化具有节能减排，降低企业成本，引导时尚生活方式等现实意义。
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 合理利用纸张，是实现节能减排的一项重要措施。而我国的商场使用的纸质广告杂志被消费者作为废品扔掉或卖掉，造成巨大的能耗和资源浪费。本报告以沈阳兴隆大家庭商业集团为具体研究对象，叙述使用广告类纸质杂志的弊端，探讨广告类纸质杂志电子化的技术途径和市场运行的可行性。并实践为兴隆大家庭制作一期电子版广告杂志，取得良好效果。对我国节能减排和环境保护工作具有重要的借鉴作用和现实意义。
科学性、先进性及独特之处
- 改变商场传统的广告杂志模式，使其更具时尚性和吸引力。有效降低企业成本，提升企业利润空间。顺应国家大力推进战略性新兴产业，以及自主创新、转变经济发展方式的“国家经济与社会发展的十二五规划”精神，促进互联网技术、移动通讯技术,以及IT硬件与软件技术等电子信息技术与商业、广告业的有机结合。将新一代电子信息技术产业发展目标与节能减排、保护环境、服务民众的社会目标相统一。
应用价值和现实意义
- 1.有效减少碳排放量，降低能耗，节约资源。成为“合理利用纸张”的一种新途径，对我国当前的节能减排工作具有重要的现实意义。 2. 有效降低企业营销成本。利用电子信息技术集成，实现纸质广告类杂志的电子化，有效降低乃至消除了制作、印刷等一系列费用。 3.引导一种时尚、绿色、节能的生活方式。电子广告杂志形式新颖符合中青年消费人群对时尚的追求。同时因其节能环保能够引领一种绿色、健康的生活方式。
作品摘要
- 大型商场等零售业企业每月所发放的纸质纯广告杂志（即DM杂志），因其既不具备收藏价值亦不具备深刻内涵，所以总被读者在浏览后随手丢弃，造成了大量的资源浪费，形成了严重的环境污染问题，而且伴随着原材料和人工成本的不断上升，纸质广告杂志也大大增加了企业的营销成本，挤占利润空间。纸质广告杂志形成的高昂的企业成本与社会成本无疑与我国倡导的建设资源节约型和环境友好型社会的政策导向背道而驰。而将纸质广告类杂志电子化才是有效的解决之道。 本研究报告在政府、企业、消费者三层调研的基础上，依次从大型商场主流消费人群、制作流程及成本、电子化的技术可行性等多方面进行比较分析，认为纸质广告类杂志电子化无论从其适用人群、制作费用还是技术支持上都是可行的。将广告类纸质杂志电子化具有节能减排，降低企业成本，引导时尚生活方式等现实意义。
获奖情况及评定结果
- 由李军岩撰写的《纯广告类杂志电子化的可行性探讨》一文，刊发在《现代经济信息》2011年第5期。
参考文献
- [1] 辽宁省服务业委员会《与辽宁振兴大业同步 流通现代化加速推进》2010年3月22日 [2] 中国环境报第8版 《二氧化碳排放量如何计算》 2009年12月8日 [3]《制浆造纸工业水污染物排放标准》编制组 百度文库 2007年10月 [4] 万凡，牟芸芸 编著《电子杂志设计》/2008年08月/云南大学出版社 [5] 陈钊，陆铭 编著 《微观经济学》/2008年02月/高等教育出版社 [6] 沈剑飞，张学江 编著 《外部性视角下的产业和谐发展研究》/2009年5月/吉林大学出版社
调查方式
- 通过走访、问卷、现场采访、人员介绍、个别交谈、亲临实践、会议、图片、照片、书报刊物、统计报表、查阅文件等方式进行调查
同类课题研究水平概述
- 纸质广告类杂志（也称DM广告）在欧美国家发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体。而在我国DM杂志的发展仍处于初期阶段，并且面临着高碳排放量，浪费资源，挤压企业利润空间等诸多问题。只有将DM杂志同网络技术、电子杂志平台相结合，才能从根本上解决这一系列问题。并且，此种构想在我国尚属首次。 我国对于DM广告的研究比较丰富。但绝大部分是对DM杂志自身的分析研究，并未提出DM杂志同网络信息技术的结合。如（2003）李霞在《浅析杂志广告》中提出杂志广告的编辑应注重实际效果，注重读者研究；（2007）王淑娟在《DM广告研究》中提出DM广告要想获得持续发展，首先要从认识上树立DM系统意识;其次进行DM广告形式上的整合;同时还要从市场细分、提高制作水准、转变运营模式等；（2006）赵静在《DM杂志研究》一文中提出树立4DM系统理念,打造杂志特色,增强传播效果,控制运营成本,是行业发展的长久之计。这些理论都只是在原有基础上的逐步改良，并非是将DM杂志同“无纸化”理念的有机结合。 与此同时，我国的互联网技术、移动通讯技术,以及IT硬件与软件技术等电子信息技术集成日趋成熟，覆盖全社会的电子信息网络已经建立并日趋完善，为DM杂志的电子化提供基本技术支持。因此也有学者提出了网络广告的创意，但未同电子杂志平台相结合，宣传效果不尽如人意。如（2004）姜葵在《网络广告文案写作新探》中提出网络广告可以通过因特网、电子邮件(E-mail)给网民发出信息,来影响网民对网络广告信息的态度。但其所提出的方案在国外早已实施。如CK、Levis等知名品牌已经开始借助网络进行宣传。这些商家会定期向会员发信息和电子邮件，向其介绍最近的活动。但这些品牌并没有采用电子DM杂志的方式，以至其宣传效果不佳。 目前我国有龙源期刊网、ZCOM电子杂志门户、iebook第一门户、POCO魅客等多家电子杂志发布平台，电子杂志技术十分成型。但他们所走的路线是将实体杂志电子化，而不是纸质广告类杂志电子化。综上所述，将纸质广告类杂志电子化的研究尚属首次。 本项研究能够顺应国家大力推进战略性新兴产业，以及节能减排、自主创新、转变经济发展方式的“国家经济与社会发展的十二五规划”精神，有效降低企业宣传成本，引导大众时尚、绿色的生活方式，具有一定的理论价值和现实意义。
