基本信息
- 项目名称：
- 绵竹年画特色营销之路
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 经济
- 简介：
- 四川绵竹与苏州桃花坞、天津杨柳青、山东潍坊称中国“四大年画之乡”。绵竹市孝德镇射箭台村、大乘村是进行塑造、制作、经营绵竹年画系列产品的一条龙的生产经营基地;塑造、制作、经营历史传统的“经典作品”,精美创新的“馈赠精品”,传统文化与时尚结合的“年画服饰”，古色与现代结合的“装饰品”、“纪念品”等，同时为弘扬绵竹地方民间传统和现代文化提供了良好的平台。目前，绵竹年画准备用十六个亿打造国家4A级景区。
- 详细介绍：
- 绵竹年画具有下面的特色： 整体特色：其他三种年画，线条复杂，色彩鲜艳，工整细致，总体上和中国传统绘画中“工笔”画的风格相类似。而绵竹年画，线条简练，色彩淡雅，用色洒脱，形神兼备，和中国传统绘画中“写意”画风格类似。这也是它与其他几种年画最大的区别，也是它最大的特色。 风格纯正：绵竹地处四川盆地，祖国西南，受地理因素的影响，与外界交流相对较少，因此绵竹年画也原汁原味的保留了年画的传统风味，系统、原貌地展示了蜀地的风土人情和人民的价值观念，给人一种耳目一新的感觉。其他几种年画，产地距离相对较近，覆盖面产生重叠，使得它们在特色上产生了一定的混淆。 色彩形制：绵竹年画的色彩淡雅朴素，主色调以兰、红为主。有一种朴素、恬淡的美，灵动性强，给人以轻松、明快的感觉。形式上简练精到，形神兼备，有种“只可神至而不可语达”的感觉，给观赏者以想象的空间。它是一种含蓄、委婉的美。其他几种年画，产地多集中在北方，色调以大红大绿为主，视觉冲击感很强。形制上，它们都不遗余力地把所要表达的主题完全表现出来，而不管刀法的复杂，色彩的杂乱。久而久之，会使人感到视觉疲惫。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 通过了解绵竹年画的发展现状和特色，分析绵竹年画营销中存在的问题，并充分利用绵竹年画发展的机遇，提出针对性建议，以促进绵竹年画营销的创新性发展，促进绵竹经济发展。
科学性、先进性及独特之处
- 通过现场调研、采访、人员介绍、市场调查、集体研讨等形式，了解绵竹年画的发展状况和市场前景，提出创新性的发展对策，以期促进绵竹年画的跨越式发展。
应用价值和现实意义
- 作品针对绵竹年画进行深入分析，提出一系列现实而又可行的建议，以促进绵竹年画的快速发展，具有较强的现实指导意义和应用价值。
作品摘要
- 绵竹年画历史悠久并被评为国家非物质文化遗产。由于受历史、地理等因素的影响，绵竹年画在知名度和销售量上，均与其他几个年画品牌有着一定差距。然而，绵竹年画以其独特性使得它具有很大的发展潜力，我们的研究课题就是在这样的背景下展开的。2011年春节前后，我们小组以家住绵竹的谭超同学为向导，汇合从成都、湖北、河南等地到绵竹的其他小组成员，怀着对灾后绵竹人民的崇高敬意以及对祖国优秀遗产的热爱之情，特别是谭超同学以其独有的对家乡的热爱之情，在他的带领下我们小组前往年画村观光考察，并把考察的中心地区锁定在被称为“中国年画村”的四川省绵竹市孝德镇射箭台村、大乘村。我们以对年画村的亲身考察所得的一手资料为基础，并与其他年画进行了全面对比，逐步了解了绵竹年画所独有的优势和特色，分析了年画发展所存在的问题，并且深入探讨了促进年画发展的营销对策；同时，认真分析了当前的年画发展环境与形势，一致认为应当牢牢把握当前的良好机遇，创新营销思路，促进绵竹年画的发展。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- 吴健安.市场营销学.北京：高等教育出版社，2007
调查方式
- 通过走访、现场采访、人员介绍、个别交谈、亲临实践、图片、照片、集体组织、自发形式
同类课题研究水平概述
- 年画早已不仅仅局限为春节的文化消费，年画以其他方式进入市场正逐渐成为营销的主流，但当前在年画的营销中发现还存在着很多制约因素。第一，年画经营商目前以中小经营个体为主，投入资金的限制成为重要制约因素；第二，年画市场良莠不齐，缺乏规范的制度化管理，真正能体现民族特色和文化精髓的年画精品很少见，往往是先辈们画的精品年画质量更高，价格更贵；第三，年画是一种特殊的民间艺术，不太可能形成完全机械化的生产模式，因而也就不可能达到一定的生产规模，作坊式的生产方式几百年来代代相传，外出展销往往是这种经营方式获得较好经济收益的一条出路，但是跨省份、跨地区的展销要受当地政府审批、税收等因素的制约，而作为一个小作坊式的年画馆根本没有能力与精力来应对；第四，年画的国际市场还是一片空白。年画独特的创作过程、优秀作品的稀少、文化差异以及缺乏通向国际市场的良好中介等等这些因素都是年画走出国门的绊脚石；第五，年画时令性较强，最多红火两个月，一般到农历腊月才能真正火起来，如果不能及时销售出去，容易形成积压，占用库房，挤占流动资金，不利于印刷销售的市场化经营；第六，适销对路的年画较少，反映百姓新生活的年画更是难觅踪影，年画上不是“美人图”就是“财神爷”，许多消费者不喜欢，这时需要在原有的基础上进行创新，适当改变原有内容，添加现代元素；第七，受挂历市场的冲击。一些出版界人士认为，百姓生活提高后更喜欢挂历，假如把年画以挂历的形式销售，让年画更加贴近人们的生活，那么年画就会更为大众所接受；第八，传统的贴画方法直接影响了年画销售。 如今各地举行了丰富多样的年画联展研讨会。研讨会上，与会人员就年画的传承、保护与创新，年画文化内涵、艺术风格的传承及现代元素的融入，年画创作人才的培养，年画的技法、造型、艺术价值等方面做了广泛而热烈的探讨，希望年画被全国人们所了解，并早日走上国际市场，在这种背景下，相信“中国四大年画”之一的绵竹年画，将会走向更加光明的未来。
