基本信息
- 项目名称：
- 基于SWOT分析的企业微博营销战略研究
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 管理
- 简介：
- 随着互联网微博用户爆炸式增长，企业越来越注重微博营销。前几年博客流行的时候，很多企业就纷纷在网上开通企业官方博客，将这一平台作为企业宣传和品牌推广的窗口。如今，微博以更加独特的传播优势，成为极具潜力的网络营销工具。本文通过对企业实施微博营销战略进行SWOT分析，综合运用市场营销学、品牌学、管理学等相关理论学科，以理论和实际研究相结合，对企业发展如何实施微博营销战略提出一系列参考性意见。
- 详细介绍：
- 2009年，随着新浪微博内测开始，它自身成为一个社会性事件，为网络公共领域的成型奠定了一定的基础。微博不仅开创了人际传播的新模式，还开辟了信息传播和企业营销的新的网络阵地。本文通过对企业实施微博营销战略进行SWOT分析，综合运用市场营销学、品牌学、管理学等相关理论学科，以理论和实际研究相结合，对企业发展如何实施微博营销战略提出一系列参考性意见，因此，具有一定的实际应用价值。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 撰写目的：本文通过对企业实施微博营销战略进行SWOT分析，综合运用市场营销学、品牌学、管理学等相关理论学科，以理论和实际研究相结合，对企业发展如何实施微博营销战略提出一系列参考性意见，因此，具有一定的实际应用价值。 基本思路：本文运用SWOT分析法展开研究，从综述微博及企业微博的相关概念，然后从竞争优势、竞争劣势、机会、威胁展开研究，最后对企业实施微博营销战略应该怎么做，提出几点建设性意见。
科学性、先进性及独特之处
- 1、研究对象新颖。由于微博是一种新事物，理论界对微博研究大多数还停留在对其介绍和微博传播阶段。 2、研究选题新颖。本文结合微博自身特点，从企业方面着手研究微博营销对其优势、劣势、机会、威胁等方面考虑，提出相关的对策，具有现实的意义和一定的价值。 3、作品的独特之处还表现在时效性。微博是当下最流行的话题，本文研究的重点是企业如何实施微博营销战略，对于企业快速应对市场竞争有重要的现实指导作用。
应用价值和现实意义
- 在我国现阶段，微博尚处于成长期，而中国的微博营销刚刚起步，尚属一片蓝海。企业能否抓住这一次的机会，在这片蓝海中开辟疆土，对企业来说也是另一次挑战。本文依托市场营销学、管理学等理论依据，运用SWOT分析法，总结微博的特性，分析企业通过微博营销应采用的运作模式和策略，对企业进行微博营销具有一定的现实指导意义。
作品摘要
- 随着互联网微博用户爆炸式增长，企业越来越注重微博营销。前几年博客流行的时候，很多企业就纷纷在网上开通企业官方博客，将这一平台作为企业宣传和品牌推广的窗口。如今，微博以更加独特的传播优势，成为极具潜力的网络营销工具。如果说博客营销刷新了企业网络营销的传播方式，那微博的崛起则是对网络营销的又一次突破和挑战。企业如何利用微博进行营销，成为最关注的话题。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- [1]冯英健：网络营销基础与实践（第三版）[M] .北京；清华大学出版社，2006. [2]张国良：社会转型与媒介生态研究[M].上海：上海交通大学出版社，2007 [3]彭文.浅谈微博营销[J].中国电子商务，2010（06）.
调查方式
- 无
同类课题研究水平概述
- 1、国内外著作方面 微博在国内还尚属新生事物，因此在国内学界和业界中，目前还没有专门叙述微博的著作。2010年初中国人民大学出版社出版的《微博力》是国内目前可以见到的研究微博的第一本著作，本书由美国著名社会性媒体记者谢尔以色列著，利用大量的企业采访事例讲述企业在全球最大微博网站Twitter中应用的商业营销和公关故事。 2、学术期刊方面 在论文方面，由于国内的微博网站发展有限，有关微博的学术论文大多以Twitter作为研究范本，研究范围集中在微博的传播特性、盈利模式等方面，如发表于《传媒观察》的《微博客传播形态解析》、发表于《运营市场》的《微博客‘危’中有‘机’》、发表于九江职业技术学院学报的《微型博客盈利模式分析》等； 有关微博营销的学术论文大多集中对微博营销发展前景进行研究，如发表在《商品与质量》的《微博的营销价值探索》、发表在《第一观察》的《微博前途叵测》、发表在《中国商贸》的《浅析国内微博营销面临的挑战》等。 虽然有关微博营销的资料不多，但由于微博集合了短信、博客、社交网站、IM等媒介的特点，所以如博客营销、互联网营销等方面的专著和相关论文都可以提供有益借鉴，本文结合微博的独特性和优势，为企业实施微博营销战略提供一定的参考意见。
