基本信息
- 项目名称：
- 可口可乐公司品牌营销战略调研报告
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 经济
- 简介：
- 在竞争激烈的现代商业社会，一个品牌能够在激烈的市场竞争中多年处于不败之地，而且把自己的品牌发展成为一种文化，在这其中的战略营销思想给我们留下了多少启示。我们以经济学的原理为出发点和根本点，联系其他原理，从实际和身边的小事出发，即发展的现状、品牌战略分析和机遇与挑战。透视这个品牌背后的源动力，进而为我国更多企业找到自己的文化和适合自己的道路，进而走出中国，面向世界。
- 详细介绍：
- 可口可乐公司是家喻户晓的品牌之一，在中国饮料品类中占有重要的地位，其系列产品在中国市场是最受欢迎的产品，对这样强大发展的动力的剖析和探究会让我们领悟到怎样在一个弱肉强食的市场经济中立于不败之地。为了深入了解可口可乐公司的名牌战略，我们于2011年3月走访了可口可乐公司辽宁分公司，对其进行分析研究。共分以下三部分：可口可乐公司的发展现状、可口可乐公司的品牌战略分析（1．多样化战略分析2．CS战略分析3．定价战略分析4．股票战略分析5． 广告战略分析6．法律保护战略分析7．人力资源战略分析8．本土化战略分析）、可口可乐公司机遇与挑战。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 目的：旨在通过对可口可乐品牌的深入调差和研究发掘可口可乐公司的经营战略成果，以为今后发展的企业做出参考的榜样。 基本思路：以可口可乐公司的发展的时间为序分别调查了可口可乐公司的历史、现状、以及今后发展策略。并在现状部分仔细分析了可口可乐品牌的成功的原因。
科学性、先进性及独特之处
- 本报告的分析研究是基于对可口可乐公司内部的一些数据的产生进行的，所以有着非常准确的科学性，对于可口可乐公司的战略研究是有一个非常清晰的线索和思路的。
应用价值和现实意义
- 我国的先进企业特别是即将上市的具有一定实力的公司可以通过我们的调查分析得到很好的借鉴。本文运用了大量的管理学和经济学原理，可供其他企业学习参考。
作品摘要
- 可口可乐公司是家喻户晓的品牌之一，其系列产品在中国市场是最受欢迎的产品，是什么让可口可乐这样小小的一杯饮品成为人们爽口的最佳选择？为了深入了解可口可乐公司发展的具体状况，我们走访了可口可乐公司辽宁分公司，与可口可乐的销售人员零距离接触并对公司的生产状况充分了解，在领导者带领下对企业生产车间和销售门市部进行实地参观。我们主要了解到：可口可乐的深厚的历史底蕴以及形成的可口文化影响力，可口可乐的发展现状，以及通过一些专业书籍和我们自己对经济管理学的知识分析可口可乐发展现状的原因，以及其未来的发展前景,也希望通过我们对可口可乐公司的调查分析,进而对我国同类产品在面对激励的市场竞争中,扬长避短。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- 《定价圣经》 《哈佛管理学文库》 《西方经济学》 《名品战略分析》 《企业人才培养》 《市场营销学》 《关于驰名商标保护规定的注释》 互联网
调查方式
- 走访、问卷、现场采访、人员介绍、个别交谈、图片照片、统计报表、集体组织
同类课题研究水平概述
- 无
