基本信息
- 项目名称：
- 基于儒家文化的市场营销体系构建
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 管理
- 简介：
- 儒家文化博大精深，是我们进行学术研究的巨大思想宝藏，而我们仅仅掌握了一点皮毛。立足于中国现实，借鉴世界上优秀科学文化知识，继承和发扬我国传统历史文化的精华，这或许是我们从事学术研究工作的三大基石
- 详细介绍：
- 现代市场营销观念是指以消费者利益为中心，市场营销活动是以满足消费者的需要和维护社会利益为前提，充分利用企业的一切资源，不断开发消费者所需的产品和劳务，在努力实现企业目标的同时，注意维护社会公众的利益，不污染社会环境，危害人们的健康。现代市场营销观念与儒家伦理道德的耦合，证明了儒家伦理观具有旺盛的生命力。在日本，儒家伦理与西方科学管理相结合，产生了独特的“以人为本”的管理模式。使儒家伦理和现代市场企业经营有机地融合在一起。市场营销和儒家伦理的相互融合和相互作用，促使现代市场营销向高层次、高品位方向发展，使企业在激烈的竞争中获得优势。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 众所周知，儒家伦理的核心是“仁义礼智信”，从现代市场营销的角度去诠释，就会发现“仁义礼智信”不仅是伦理之道，同时也是营销之道。汲取儒家伦理思想之精华，创立具有中国特色的市场营销理论，则是企业树立良好形象，赢得竞争优势，谋求高速发展，走向事业辉煌的关键举措。
科学性、先进性及独特之处
- 作为—个延续数千年、不断发展壮大的文化传统，儒家文化对于中国的历史、文化、制度和行为影响都是广泛且深远的。不同的学者虽然对于儒家文化的具体理解及其适用性可能存在不同看法，但是对于儒家文化提倡的仁、义、礼、智、信等价值观对中国人当今的文化意识、行为准则等方面的深刻影响是普遍认同的。而这些价值观背后的思想内核“仁爱”，更是构成了国人情感、思维的文化内核。
应用价值和现实意义
- 义利合——强调企业的社会责任 和为贵——营销中的协调与合作 树立以“仁”为内核的市场营销理念 建构以“义”为特征的市场营销准则 建立以“礼”为基础的市场营销规范 确立以“智”为动力的市场营销策略 遵循以“信”为核心的市场营销原则
作品摘要
- 市场营销以满足消费者的需求为前提和终点。以人为本的营销体系是现代市场营销成功的关键，儒家思想与市场营销在如何对待消费者方面有相通之处，如何把儒家文化渗透到营销体系中成为目前企业成功营销的关键因素。本文将通过分析儒家文化对我国市场营销的影响，提出以“儒道”为核心的现代市场营销理念、准则、规范、策略的营销体系。
获奖情况及评定结果
- 甘肃政法学院挑战杯三等奖
参考文献
- 靳医兵.知识经济与服务营销[J].商业经济文荟,2001, (1). 马涛.儒家传统与现代市场经济[M].上海:复旦大学出版社,2000, (1). 王桂林,文启湘.对关系营销几个基础理论问题的思考[J].南方经济,2003, (8). 李贻伟.跨文化营销的两种市场进入模式探析[J].四川大学学报(哲学社会科学版),2003, (6). 张梦霞.象征型购买行为的儒家文化价值观诠释——概念界定、度量、建模和营销策略建议[J].中国工业经济,2005, (3). 代春阳,刘辉诚.跨文化营销的基本策略[J].中南民族大学学报(人文社会科学版),2004, (1). 迈克尔•J•贝克.市场营销百科(中译本)[M]辽宁教育出版社,1998, (1). 黑格尔.哲学史讲演录[M].北京:商务印书馆,1959. 韦伯.儒教与道教[M].北京:商务印书馆,1995.
调查方式
- 书报刊物
同类课题研究水平概述
- 市场营销观念是一种新型的企业经营哲学，这种观念是以满足消费者需求为出发点的，即“顾客需求什么就生产什么”，尽管这种思想由来已久，但其核心原则直到50年代中期才基本定型。所以将儒家文化观念深入的渗透到市场营销具有深远意义。本文通过对儒家文化进行剖析，提出几大观点，对我国企业在未来的发展中具有深远意义。
