基本信息
- 项目名称：
- 浅谈“被传播”背景下传统媒体舆论引导对策
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 社会
- 简介：
- 本文列举了2010年发生的部分热点事件，如美的紫砂煲有毒物质事件、真功夫排骨门事件、霸王洗发水等事件从中引出“被传播”现象。 分析了“被传播”背景下传统媒体负面报道过分放大化产生的负面影响，并从传统媒体行业和从业人员两方面论述了其产生的根本原因。 提出了“被传播”背景下传统媒体舆论引导对策。
- 详细介绍：
- 本文列举了2010年发生的部分热点事件，如美的紫砂煲有毒物质事件、真功夫排骨门事件、霸王洗发水等事件从中引出“被传播”现象。 分析了“被传播”背景下传统媒体负面报道过分放大化产生的负面影响，并从传统媒体行业和从业人员两方面论述了其产生的根本原因。 提出了“被传播”背景下传统媒体舆论引导对策。在传统媒体从业人员层面，从业人员在报道新闻时要坚持真实性原则、客观性原则，也要提高自身把关能力和议题设置能力；在传媒行业层面，传统媒体要与网络媒体互动，并且传统主流媒体要起到引导作用，也要建立同行评价制度，同时传统媒体要借助自身公信力，加强社会责任建设；在政府有关部门层面，要予以政策支持、指导与规范。
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 撰写本文的目的是让传统媒体在“被传播”背景下能够更好地满足受众的信息需求，更好地发挥舆论引导功能，同时能够拥有一个良好的传媒环境。 本文的思路则是通过2010年的最新数个案例来引出“被传播”现象，并分析传统媒体负面报道过分放大化产生的负面影响及原因，最后提出舆论引导对策。
科学性、先进性及独特之处
- 作品依据新闻学的真实性与客观性原则及传播学的把关人和议题设置理论对2010年出现的“被传播”最新案例进行剖析，有理有据，具有时新性。并针对2010年最热门的“被传播”事件提出个人见解，具有时效性。 本文分析了“被传播”事件过分放大化产生的负面影响及原因，提出了“被传播”背景下传统媒体舆论引导对策。
应用价值和现实意义
- 随着三网融合的试点推广和新媒体的迅速发展，传统媒体受到越来越大的冲击与挑战。一系列“被传播”事件的出现，传统媒体更加自觉反思应怎样提高自身舆论引导力和影响力。 本作品针对现今出现的“被传播”事件提出了传统媒体舆论引导对策，让传统媒体扬长避短，对于提高传统媒体公信力和提升舆论引导能力具有重要意义，也给整个传统媒体行业提供了一个良好的舆论引导环境。
作品摘要
- 在现代传播环境下，不断出现不少传统媒体将正常的负面报道过分放大化的现象，也即“被传播”现象。引起了公众的恐慌，并带来不良社会示范效应，也损害了媒体自身公信力。主要是受媒体间竞争力的驱使和部分传统媒体从业人员素质不高的影响。 针对“被传播”现象的出现，则提出了传统媒体舆论引导对策，在传统媒体从业人员层面，从业人员在报道新闻时要坚持真实性原则、客观性原则，也要提高自身把关能力和议题设置能力；在传媒行业层面，传统媒体要与网络媒体互动，并且传统主流媒体要起到向导作用，也要建立同行评价制度，同时传统媒体要加强社会责任建设；在政府有关部门层面，要予以政策支持、指导与规范。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- 1.郭庆光.传播学教程.中国人民大学出版社.2010年6月 2.李良荣.新闻学导论.高等教育出版社.2007年11月第三次印刷 3.洪仕斌.叩问品牌的“被传播”.广告大观综合版.2010年8月 4.品牌在中国的被传播迷局.广告大观综合版.2010年8月 5.《胡锦涛在人民日报社考察工作时讲话》.人民日报.2008年6月21日.第4版
调查方式
- 书报刊物
同类课题研究水平概述
- 通过查找及阅览国内同类课题的资料包括期刊杂志、书籍、优秀论文集、网络等信息，据我所知，国内研究水平概述如下： 在2010年不断出现“被传播”现象，指出“被传播”给企业、消费者和媒体产生了一定的负面影响，损害了企业品牌形象，造成消费者恐慌，也降低了媒体的公信力。 在撰写本文之前，已有大量关于网络时代媒体舆论引导的资料，指出传统媒体要与新媒体形成良性互动，尊重新闻规律，共同促进主流舆论的壮大，充分发挥主流媒体的舆论引导功能。 但是关于在“被传播”背景下传统媒体舆论引导对策这类文章研究资料少，因为“被传播”是在2010年频繁出现的词。 国外同类课题研究水平难以概述，因为国外同类课题研究资料少，国外的媒体责任与我国的媒体责任有所不同。在国外，媒体或被看作“社会公器”，作为“一种公共舆论的载体”和“民众意见的讲坛”，发挥着对政府的监督和制约作用；或以私营方式为主体，追逐利润，为公众提供信息消费和文化娱乐商品。
