基本信息
- 项目名称：
- 浅析省级卫视品牌建设策略
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 社会
- 简介：
- 2010年，各个省级卫视在栏目不断发展的道路上已十分明晰品牌建设的重要性。本文提出把品牌的概念引入省级卫星电视的建设中去。通过分析省级卫视竞争红海战和强势、优势省级卫视的品牌建设状况，提出当前我国省级卫视建设存在的三个问题，并以江苏卫视为例，结合品牌精髓挖掘层次理论，探讨省级卫视品牌建设策略。
- 详细介绍：
- 自1989年到1999年，中国经过十年的时间完成了所有省、自治区和直辖市的卫星电视频道全部通过卫星播出节目。2010年，又是省级卫星电视台突围之路中翻天覆地的一年。各个省级卫视在栏目不断发展的道路上已十分明晰品牌建设的重要性。本文提出把品牌的概念引入省级卫星电视的建设中去。通过分析省级卫视竞争红海战和强势、优势省级卫视的品牌建设状况，提出当前我国省级卫视建设存在的三个问题（设计无质感、地位无序感、成长无力感），并以江苏卫视为例，结合品牌精髓挖掘层次理论，从软硬件资源利用、节目制作、广告选择、与整合营销方面，探讨省级卫视品牌建设策略。
作品图片
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 目的：本文在观照了目前省级卫视红海竞争与品牌建设的现状之后，探讨了省级卫视竞争路中品牌建设策略，试图为省级卫视品牌的继续建设提供一个可能的参考。 基本思路：文章以省级卫视综艺节目的竞争状况与口号升级为突破口，透视省级卫视红海竞争与品牌建设的现状。以江苏卫视为例，结合品牌精髓挖掘层次理论，以期探讨省级卫视竞争路中品牌建设策略。
科学性、先进性及独特之处
- 本文在观察2010年省级卫视红海竞争与强势、优势卫视品牌建设的现状的前提下，通过大量查阅数据资料和文献，解析了省级卫视品牌建设的三方面问题，提议将USP的品牌精髓理念应用到省级卫视的品牌建设上来。
应用价值和现实意义
- 分析2010年省级卫视竞争与品牌建设的状况，以期透视省级卫视竞争中的误区和品牌建设中的问题，寻求出新的品牌建设之路，以求为省级卫视品牌建设提供策略性的帮助意见。
作品摘要
- 摘 要：自1989年到1999年，中国经过十年的时间完成了所有省、自治区和直辖市的卫星电视频道全部通过卫星播出节目。2010年，又是省级卫星电视台突围之路中翻天覆地的一年。各个省级卫视在栏目不断发展的道路上已十分明晰品牌建设的重要性。本文提出把品牌的概念引入省级卫星电视的建设中去。通过分析省级卫视竞争红海战和强势、优势省级卫视的品牌建设状况，提出当前我国省级卫视建设存在的三个问题，并以江苏卫视为例，结合品牌精髓挖掘层次理论，探讨省级卫视品牌建设策略。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- [1] 万后芬等著.品牌管理[M].清华大学出版社，2006. [2] 周大江.决胜红海[M].人民出版社，2008. [3] 熊忠辉.中国省级卫视发展研究[D]复旦大学，2005. [4] 姜涛.省级卫视品牌建设研究[D]河南大学，2007. [5] 吴凡.2009年综艺娱乐节目收视分析[J].CSM收视中国焦点研究，2010，(3). [6] 李元宝.广告学教程[M].第二版 人民邮电出版社，2004. [7] 喻国明.影响力经济——对传媒产业本质的一种诠释[J]现代传播双月刊，2003. [8] 樊志育.实用广告[M].第一版 上海人民出版社，2006. [9] 黎斌等编著[M].中国电视广告经营模式创新研究，2005. [10] 张金海.广告学概论[M].上海人民出版社，2003.
调查方式
- 书报刊物和统计报表
同类课题研究水平概述
- 1999年全国所有省、自治区和直辖市的卫星电视频道全部通过卫星播出节目，至此开始了对省级卫视品牌发展的探讨。初期探讨大致从建设全国性省级卫视出发，鼓励省级卫视跨越地域成为全国性的电视媒体。熊忠辉在《中国省级卫视发展研究》一文中提出省级卫视的发展需要走出为省内服务的观念，建立起全国性的卫视频道。 从2002年开始，省级卫视品牌建设研究从品牌定位方向出发，探讨省级卫视差异化的发展策略，研究如何打造省级卫视核心竞争力。如邹晓利、王永连在《省级卫视品牌定位的战略思考》一文中提出品牌定位的方式有哪些？探讨定位对其品牌建设的有利之处及其思考。 近年来，省级卫视品牌不断地发展和升级，研究方向主要集中在推动电视收视的三架马车上，研究新闻、电视剧、电视栏目与品牌之间的互动关系上，探讨集中在三架马车对收视推动的策略上面。如沈鲁、姜娜在其《中国大陆电视综艺娱乐节目品牌竞争格局分析》一文中对综艺节目提出了若干建议。
