基本信息
- 项目名称：
- 新农村建设进程中湖南农村特色产品营销研究--以常德清水鸭业为例
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 管理
- 简介：
- 文章将农村特色产品从一般农产品中分离出来进行精细研究，描述农特色产品的各种营销困境，接着用一手资料分析其市场情况，说明产品的市场脱节现象，然后以清水鸭业为实例提出系统化理论对策。转变发展方式，升级产业模式，丰富完善产品内涵，加强渠道建设等，不失为在新农村建设进程中指导和推动农村特色产品发展的重要途径。
- 详细介绍：
- 农业是国民经济发展的重要基础产业，农村特色产品是农业的重要组成部分，推进农村特色产品发展具有重大现实意义。地理和气候环境优越的湖南是一个适合农业发展的大省，然而，本省农特产品营销战略缺乏、分销渠道单一、品牌知名度较低、促销策略不当等营销现象，导致产品供给与市场需求脱节，产品营销的交易效率低。文章首先描述农特色产品的各种营销困境，接着用一手资料分析其市场情况，然后以清水鸭业为实例论证说明产品供需不协调，最后提出系统化理论对策。将农村特色产品从一般农产品中分离出来进行精细研究，转变发展方式，升级产业模式，丰富完善产品内涵，加强渠道建设，完善促销策略等，不失为在新农村建设进程中指导和推动农村特色产品的发展以及提高农村生产力的重要途径。
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 目的 一、指导湖南农村特色产品的市场营销 二、推进湖南新农村建设进程 基本思路 文章首先提出在良好宏观政策下阻碍湖南农村特色产品发展的各种市场营销困境，接着用调查所得到的一手资料分析农村特色产品的市场情况，然后以具有代表性的常德清水鸭业为实例论证说明各种营销困境严重产影响产品供求脱节，最后提出发展农村特色产品的系统化营销对策，阐述各对策的综合作用效果。
科学性、先进性及独特之处
- 科学性 一、研究理论的科学性。 二、数据信息的科学性。 三、研究方法的科学性。 先进性 一、响应国家政策。 二、关注民生的先进思想。 独特性 一、笔者把农村特色产品从一般农产品中分离出来进行精细研究，从更微观的层面去研究农村特色产品，使研究更深入、更具针对性。 二、弥补理论界对农村特色产品研究的不足。
应用价值和现实意义
- 目前，湖南农村特色产品的发展形式不容乐观，诸多营销问题阻碍农村特色产品的发展，同时，缺乏正确科学，合理高效的营销理论体系指导。因此，农村特色产品的营销研究对整个农村特色产品的发展具有重大借鉴意义。
作品摘要
- 农业是国民经济发展的重要基础产业，农村特色产品是农业的重要组成部分，推进农村特色产品发展具有重大现实意义。地理和气候环境优越的湖南是一个适合农业发展的大省，然而，本省农特产品营销战略缺乏、分销渠道单一、品牌知名度较低、促销策略不当等营销现象，导致产品供给与市场需求脱节，产品营销的交易效率低。文章首先描述农特色产品的各种营销困境，接着用一手资料分析其市场情况，然后以清水鸭业为实例论证说明产品供需不协调，最后提出系统化理论对策。将农村特色产品从一般农产品中分离出来进行精细研究，转变发展方式，升级产业模式，丰富完善产品内涵，加强渠道建设，完善促销策略等，不失为在新农村建设进程中指导和推动农村特色产品的发展以及提高农村生产力的重要途径。
获奖情况及评定结果
- 作品为湖南省大学生研究性学习项目（新农村建设进程中湖南农村特色产品营销研究，文号：湘教通 [2010] 244号—14）
参考文献
- [1]毛梅:我国农产品营销研究述评，流通论坛，2007.6 [2]周发明：新型农产品营销体系构建的几个核心问题，湖南农业大学学报，2007.12 [3]胡华平：农产品营销渠道多样化治理模式研究，中国流通经济，2010.6 [4]段进朋：发展我国特色农业问题研究，新西部经济论坛，2008 [5]张鹤鸣：浅谈新时期农村特色产品的研究开发，开封大学学报，2005.6
调查方式
- 市场问卷调查，企业调研，文献查阅，交流会，实地考查。
同类课题研究水平概述
- 一、停留于理论探讨，实践性差 当前在农产品营销研究中，缺乏结合农产品生产、储运、销售的具体特点对农产品营销规律深入探究，缺乏系统总结和理论提升。这样非常不利于本土化农产品营销学发展。 二、缺乏实证分析研究 目前以思辨性研究为主，实证分析偏少。在“中国全文数据库”中文献的统计，与农产品营销相关的文献中实证研究所占比例不到4%，关于农村特色产品的营销研究更是寥寥无几。 三、营销研究的特点 目前，分销系统、品牌战略、营销主体是农产品营销体系中最为重要的三个方面，恰恰也是最为薄弱的三个方面。对农产品的营销研究从宏观层面逐步深入到微观层面，从单一营销学到多学科综合应用的广视角交叉研究。
