基本信息
- 项目名称：
- 古隆中风景区旅游主题形象定位创新研究
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 经济
- 简介：
- 古隆中风景区旅游主题形象存在种种缺陷，本文运用旅游形象定位中旅游形象感知理论，通过对游客的问卷调查，结合隆中具体环境与现状，把古隆中风景区的旅游主题形象定位于：生态隆中、浪漫三国。
- 详细介绍：
- 古隆中风景区作为襄阳市重点打造的景区之一，一个准确旅游主题形象对于其而言具有极为重要的作用，本文运用旅游形象感知理论，结合隆中所处现实环境，依据对受众问卷得出的客观数据，发现隆中风景区原主题形象存在的相关问题，进而得出准确且符合受众感知的旅游主题形象：“生态隆中、浪漫三国”。它能够使得隆中风景区主题形象在受众眼中得到充分展示，凸显景区独到之处，同时，能够使得景区在受众心中留下良好印象，使得隆中风景区目前的经营状况能够得以改善，为隆中风景区的后期发展提供长足动力。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 目的：隆中风景区作为襄阳市重点打造的旅游项目之一，一个准确的旅游主题形象定位对其极为重要，作品针对隆中风景区旅游主题形象定位进行了分析，希望能够为隆中风景区的发展提供长足的动力。 基本思路：运用旅游主题形象定位的相关理论，结合隆中景区地脉文脉分析，依据对隆中景区受众（游客）的实地问卷调查，对隆中景区的旅游主题形象定位进行分析。
科学性、先进性及独特之处
- 科学性：作品依据前人在旅游主题形象的相关理论，针对隆中风景区具体环境具体分析，同时，对隆中风景区的游客进行客观真实问卷调查，得出相关数据。进而进行可行性研究。 先进性及独特之处：在此之前，隆中景区旅游主题形象已有相关定位，但这些定位都具有片面性和可替代性。该作品依据旅游形象感知理论，客观环境和科学数据，对其进行深入研究，具有一定先进性。
应用价值和现实意义
- 实际应有价值：鲜明的旅游形象对于提高隆中风景区的知名度，扩大美誉度，有效地拓展旅游市场，不断壮大景区规模具有十分重要的意义，同时，也为隆中景区今后的全面发展有所帮助。 现实指导意义：作品对隆中风景区的旅游主题形象定位的研究，能够使隆中风景区对外获得良好而又准确的形象定位，有助于隆中景区对外宣传，树立良好形象，进而带动景区经营与发展。
作品摘要
- 古隆中风景区旅游主题形象存在种种缺陷，本文运用旅游形象定位中旅游形象感知理论，通过对游客的问卷调查，结合隆中具体环境与现状，把古隆中风景区的旅游主题形象定位于：生态隆中、浪漫三国。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- 马勇 李玺. 《旅游规划与开发》一书中对旅游主题形象的理论。
调查方式
- 本小组于2011年3月至4月对古隆中风景区的游客进行了问卷调查及现场采访，收集相关数据。
同类课题研究水平概述
- 国外旅游形象研究水平： 国外同类研究，从研究内容而言，主要集中在旅游形象感知的影响因素、形象感知类型、形象感知行为模式、形象感知营销的研究等方面；从研究方法而言，不但有定性研究，而且有定量研究；从技术方法而言，不但有单因子分析，更有多因子分析，有的还运用了GIS及SPSS等研究手段；从研究区域而言，不但有国内旅游形象的感知研究，而且有跨国多目的地的旅游形象感知研究；从研究结果而言，相当的研究结果依赖于市场抽样调查数据，结果分析具有客观性，主要为旅游企业营销管理提出市场定位战略。 国内旅游形象研究水平： 国内同类研究，从研究内容而言，主要是对区域性旅游目的地形象的策划研究；从研究方法而言，大多是对旅游形象策划的定性研究，对定量研究则处于起始阶段；从研究区域而言，只局限于对国内和区域性旅游形象的策划及设计研究；从研究结果而言，相当的研究成果是从区域性旅游市场开发，具有主观性，主要为地方政府经济和社会的战略发展提出建议及对策。 近年来，我国旅游学者在吸取了国外研究成果的基础上，拓展了旅游形象感知的理论领域，特别对旅游形象设计的概念、内涵和营销等方面做了很多的实证研究，取得了很大进展。林炎提出了旅游形象设计是我国旅游城市面临的新课题。陈传康在旅游形象设计的实践中，提倡抓住地方文脉进行形象设计导入，并将企业形象识别理念引入了旅游目的地形象策划中；保继刚认为旅游者感知的旅游形象受到感知距离和目的地的人文事象等因素的影响；王家骏认为，如果旅游感知形象和旅游者的期望与偏好之间差异性越大，潜在旅游者选择的可能性越小，而同一性越大，中选机率会增大；吴必虎等则对中国居民的旅游目的地行为进行了研究等等。
