基本信息
- 项目名称：
- 虚假广告行为的演化博弈分析
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 数理
- 大类：
- 自然科学类学术论文
- 简介：
- 虚假广告的存在必然会误导、欺骗消费者，侵害消费者的合法权益，甚至会对人身财产安全带来极大的损害.本文利用有限理性条件下演化博弈理论的方法，研究广告商虚假广告行为的演化规律，提出了治理虚假广告的措施.
- 详细介绍：
- 随着我国经济的快速发展，广告在人们经济生活中起到了不可替代的作用.作为商品进经济的一个表现形式，它拓展丰富了我们的日常生活，但同时也极大地挑战了我们的认知与理解.广告内容虚假必然会误导、欺骗消费者，侵害消费者的合法权益，甚至会对人身财产安全带来极大的损害. 本文利用有限理性条件下演化博弈理论的方法，研究广告商虚假广告行为的演化规律.演化博弈论整合了理性经济学与演化生物学的思想，摒弃了完全理性的假设，把博弈理论分析和动态演化过程分析结合起来，研究群体成员之间的群体调整过程、趋势和稳定性，强调一种动态的均衡.文章建立了广告商之间的对称博弈模型和广告商与监管部门之间的非对称博弈模型，并对所建立的复制动态方程进行局部稳定性分析，得到了广告商与监管部门的决策行为选择演化的条件与路径，在此基础上提出了治理虚假广告的措施.
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 论文利用演化博弈论的分析框架，研究虚假广告问题中不同利益主体——广告商与监管部门行为选择的演化趋势，并讨论治理虚假广告问题的措施。 论文通过建立广告商群体内部的对称模型，以及监管部门与广告商两个群体之间的非对称模型，并利用动力系统局部稳定性的判断方法，讨论不同条件下模型的演化稳定策略，进而分析广告商与监管部门决策行为演化的规律，提出治理虚假广告问题的建议与措施。
科学性、先进性及独特之处
- 演化博弈论突破了经典博弈论中完全理性的假设， 从有限理性的个体出发以群体为研究对象，认为博弈个体并不是行为最优者，个体决策是通过个体间的模仿、学习和突变等动态过程实现的，这与现实情况是相吻合的。因此，利用演化博弈论研究虚假广告问题更为合理。
应用价值和现实意义
- 随着传媒业的发展和兴旺，也产生了大量的各种各样的虚假广告。虚假广告违背了广告的真实性原则，损害了消费者的合法权益，给社会带来了严重的不良影响。 研究虚假广告问题中不同利益主体的行为选择的演化趋势，可以为政府有关部门有效治理虚假广告问题提供科学的决策依据和参考建议。
学术论文摘要
- 随着我国经济的快速发展，广告在人们经济生活中起到了不可替代的作用.作为商品进经济的一个表现形式，它拓展丰富了我们的日常生活，但同时也极大地挑战了我们的认知与理解.广告内容虚假必然会误导、欺骗消费者，侵害消费者的合法权益，甚至会对人身财产安全带来极大的损害. 本文利用有限理性条件下演化博弈理论的方法，研究广告商虚假广告行为的演化规律.演化博弈论整合了理性经济学与演化生物学的思想，摒弃了完全理性的假设，把博弈理论分析和动态演化过程分析结合起来，研究群体成员之间的群体调整过程、趋势和稳定性，强调一种动态的均衡.文章建立了广告商之间的对称博弈模型和广告商与监管部门之间的非对称博弈模型，并对所建立的复制动态方程进行局部稳定性分析，得到了广告商与监管部门的决策行为选择演化的条件与路径，在此基础上提出了治理虚假广告的措施.
获奖情况
- 论文《虚假广告行为的演化博弈分析》 发表在 《重庆文理学院学报（自然科学版）》第29卷第2期
鉴定结果
- 情况属实
参考文献
- [1]丁利荣,崔永泉.约束商品经营者做虚假广告的两种博弈分析[J].经济数学, 2003, 20(3). [2]谢识予.经济博弈论[M].上海:复旦大学出版社,2002. [3]Taylor P D, Jonker L B. Evolutionary Stable and game dynamics [J].Math bioscience, 1978, 40:145-156. [4]张良桥.进化稳定策略和纳什均衡——兼谈进化博弈理论的发展[J].经济科学，2001(3):103-111. [5]Hirsch M W, Smale S.微分方程，动力系统和线性代数（下册）[M].黄杰译.北京：高等教育出版社,1987.78-79. [6]Jackson E A. Perspectives of nonlinear Dynamics[M]. Cambridge: Cambridge University Press, 1989.409-413. [7]祝眉娜,李野.虚假药品广告博弈分析[J].医药导报2007(9).
同类课题研究水平概述
- 广告是企业以推销产品和服务为目的，用付酬方式通过大众媒介向人们提供信息和劝服购买的传播活动.广告内容虚假必然会误导消费者，侵害消费者的合法权益，同时扰乱市场，破坏正常的市场经济秩序。我国虚假广告现象十分严重，假冒伪劣商品大行其道，给消费者带来了严重的损害，由此也引起了许多学者对此问题的观注. 从已有文献来看，国内学者利用博弈论研究虚假广告的文献并不多，主要集中在利用经典博弈论研究不同利益主体的个体行为选择情况，且大多是静态的。其局限是经典博弈论建立在完全理性假设的基础上，而完全理性包括（追求最大利益的）理性意识、分析推理能力、识别判断能力、记忆能力和准确行为能力等多方面的完美性要求,与现实中行为主体的有限理性存在偏差.因此当行为主体意识到错误和调整策略的能力较差时，可以利用演化博弈论中的复制动态机制模拟行为主体的策略选择行为过程. 作品尝试利用演化博弈论的分析框架，将虚假广告问题中的利益主体广告商与监管部门视为有限理性的决策主体，建立广告商群体内部的对称模型，以及监管部门与广告商群体之间的非对称模型，运用动力系统局部稳定性的判断方法，讨论不同条件下模型的演化稳定策略，分析了监管部门和广告商行为选择演化的趋势。同时考虑到监管部门对虚假广告的甄别难度，引入风险系数使模型更切合实际。
