基本信息
- 项目名称：
- 基于隐性需求的湖南有线数字电视精准营销研究
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 经济
- 简介：
- 文章运用SWOT分析法分析了湖南有线数字电视在三网融合过程中的优势、劣势、机遇和挑战，根据隐性需求的“潜伏”程度构建了有线数字电视用户隐性需求层次模型，从客观、意识、认识和表达四个迁移过程对有线数字电视用户的隐性需求进行了分析，提出运营商需要从知识营销、交叉营销、品牌营销、体验营销等方面构建湖南有线数字电视精准营销组合策略。
- 详细介绍：
- （空）
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 通过分析湖南有线数字电视营销环境，提出适合其发展的知识营销、交叉营销、品牌营销、体验营销等精准营销组合策略
科学性、先进性及独特之处
- 通过对消费者隐性需求结构层次的研究，提出满足消费者隐性需求最有效的营销活动和营销模式。
应用价值和现实意义
- 研究基于隐性需求的湖南有线数字电视精准营销的实际应用价值和现实指导意义：第一 、培养有线数字电视运营企业的营销理念，把有线电视作为产业来经营；第二、通过大力发展增值业务，尽快收回整体转换过程中的前期投资，保证湖南有线数字电视业务的良性发展。第三、通过分析收视用户的隐性需要，进行精准的市场定位，建立个性化的顾客沟通服务体系，达到企业低成本扩张之路，从而塑造湖南有线数字电视运营商独特的竞争优势。
作品摘要
- 文章运用SWOT分析法分析了湖南有线数字电视在三网融合过程中的优势、劣势、机遇和挑战，根据隐性需求的“潜伏”程度构建了有线数字电视用户隐性需求层次模型，从客观、意识、认识和表达四个迁移过程对有线数字电视用户的隐性需求进行了分析，提出运营商需要从知识营销、交叉营销、品牌营销、体验营销等方面构建湖南有线数字电视精准营销组合策略。
获奖情况及评定结果
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参考文献
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调查方式
- 问卷
同类课题研究水平概述
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