基本信息
- 项目名称：
- 诗文化旅游产品系统化开发探究——以金华艾青故里为例
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 经济
- 简介：
- 诗文化是金华艾青故里得天独厚的旅游资源，充分利用和开发诗文化这一旅游资源是发展金东区名人旅游文化圈，打造艾青诗歌之乡的重大举措。本文基于第一手的调研资料，提出了“诗文化旅游产品模式”，并从资源价值分析、旅游产品的作用与意义、旅游产品开发布局、市场营销策略四部分阐述了其系统化设计理念，为文化旅游产品的系统化设计与实际运用提供了样板。
- 详细介绍：
- 文化和旅游是密不可分的，旅游是文化最好的载体，文化是旅游的灵魂。一个没有时时更新其文化内涵的景区，它的生命力是难以长久的。时至今日，旅游和文化两者的关系已经成为一个世界性的热门课题。旅游文化成为发展旅游的支撑点和灵魂，在旅游中占有重要的地位和作用，它不仅搞活了经济，推动了旅游管理现代化，也为新农村建设和社会主义精神文明建设提供了重要保障。但是，就“旅游文化”这一课题研究而言，当代学者大多着眼于旅游资源开发与旅游文化环境之间的冲突，即“是什么”与“为什么”的问题，并未从科学的角度系统化地解决如何处理好“文化”与“开发”的矛盾，即“怎么办”的问题。鉴于此，我们认为十分有必要从实际出发设计出一个样板模式，协调好“文化”与“开发”之间的矛盾。 今年适逢我国诗坛泰斗、人民诗人艾青先生诞辰100周岁，“畈田蒋村——艾青故里”旅游开发成为金华市的重点建设项目。为了能对当地新农村建设贡献一份力量，同时也为了完成“诗文化旅游产品模式”的设计，在指导老师张跃西教授的带领下，我们以见习与暑期社会实践的形式四下畈田蒋村，对当地的人文和自然资源进行了深入和系统化的分析。在当地政府与村民的支持下，我们完成了一系列前期工作，包括资源分析调查报告、区位市场调查报告、旅游区域整合分析等。 之所以选择畈田蒋村作为“诗文化旅游产品设计”的模板，有以下几个原因： 第一，“艾青”这个名字背后所代表的意义是重大的。艾青是永远值得尊敬的人民诗人。艾青1985年获法国文学艺术最高勋章，这是我国诗人得到的第一个国外文学艺术的最高级大奖，艾青也成为有史以来第一个获得国际大奖的中国诗人。而且畈田蒋村选择在艾青先生诞辰100周岁开园，这本身就是一个很好的商机。 第二，从自然区位而言，此地村庄秀丽，景色迷人，充满诗情画意般的情调，而且其建筑特色鲜明。 第三，从交通区位而言，艾青故里——畈田蒋村位于金华市区与义乌交界区，处于金东经济开发区的核心区域，交通便利、四通八达，易于旅游活动开展。 第四，从旅游区域整合而言，当地人杰地灵、英才倍出。明代“开国文臣之首”宋濂,“一代报人”邵飘萍，现代思想家、文学家陈望道，文艺理论家冯雪峰，历史学家吴晗，著名诗人艾青，作曲家施光南，物理学家严济慈，群星璀璨，有利于旅游产品区域整合规划。 此外，从政策条件而言，中共中央国务院于2009年11月25日原则通过《关于加快发展旅游业的意见》。《意见》将旅游作为扩大内需、拉动消费的战略产业和优先突破口，提出将旅游行业培育成国民经济的战略性支柱产业。这一定位有利于艾青故里旅游资源的开发。金华市政府对于“艾青故里”的开发也很支持，将其作为当地重点建设项目之一。根据调研，我们提出把“艾青故里，诗歌之乡”作为艾青故里的总体形象基调。 文章从艾青诗文化旅游产品资源的价值分析、开发艾青诗文化旅游产品的意义、艾青诗文化旅游产品开发设计方案、艾青诗文化旅游产品市场营销策略四部分分析阐述“诗文化旅游产品系统化开发”这一概念。 旅游产品资源的价值分析分为：（一）地理区位对经济价值的影响、（二）自然环境对产品开发的影响、（三）艾青故里旅游资源的现状分析、（四）艾青诗作的社会文化价值分析四部分，分析了当地发展文化旅游的优势。 旅游产品的意义分为：（一）文化旅游开发对于新农村建设的积极指导意义、（二）“旅游经济区域整合”观念对于旅游竞争力的影响、（三）体现“体验旅游”和“旅游业态多元化”的理念三部分，阐述了艾青诗文化旅游产品的文化内涵和现实指导意义。 旅游产品开发设计方案分为：（一）产品基本理念和原则、（二）产品定位和发展、（三）景区的总体规划和布局、（四）景区核心功能区简述四部分，详细阐述了艾青诗文化旅游产品开发设计方案。这是论文的核心部分，也是最具有现实意义的部分。 旅游产品市场营销策略分为：（一）产品营销策略定位、（二）客源市场分析、（三）针对性营销策略三部分，分析艾青诗文化旅游产品如何和市场接轨的问题。 “诗文化旅游产品模式”立足于艾青故里——畈田蒋村，基于艾青诗歌的影响力，具有一定的特殊性。但是，“从调研区位——资源分析——提炼主题——规划开发——投入实际”这一文化旅游产品的开发模式来看，它是具有一般性与普遍性的指导意义。 当今的中国社会，随着人们生活水平的提高，人们的观念也在逐渐的转变。人们的旅游行为从旧式的跟团旅游模式慢慢转变为个性化的旅游模式。那么旅游产品的开发如何来适应这一变化趋势呢？旅游规划专家、生态学博士张跃西教授曾经提出过一个“九九归一”理论（也作“6+3X”理论），即在传统的“吃、住、行、游、购、娱”之外，根据当地旅游资源的特色增加多个特色项目。这种特色旅游项目必须不同于往常的“娱”项目，必须是游客从亲身体验中获得，例如：养生旅游项目、探险旅游项目、文化旅游体验项目、新式农场体验等。游客通过体验“3X”，不但可以满足其猎奇心理，而且从某种程度而言，也可以找到马斯洛需求中“自我实现”的体会。 “诗文化旅游产品模式”的设计正是立足于这一点，在体验旅游与文化旅游结合的前提下，给游客带来一种新的体验。最终，我们希望“诗文化旅游产品模式”将成为文化旅游发展的样板。
作品图片
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 撰写目的 本作品在艾青故里实地调研的基础上，提炼出“诗文化旅游产品”这一概念，设计出一套完整的诗文化旅游产品模式。希望这一模式的构建可以为旅游产品系统化设计开发与实际投入使用提供借鉴。 基本思路 作品设计的基本思路在于以“诗文化旅游”这一概念为核心，在理论与实际中寻找到平衡点。本项目的主旨在于构建一个“系统化开发”模式，将“文化旅游”概念理论和旅游资源开发紧密结合起来。
科学性、先进性及独特之处
- 作品的科学性主要表现在针对于当前形势下，定制出一套新颖的“文化旅游产品系统化开发”模式，科学的分析资源的潜质。 作品的先进性主要表现在立意上的前瞻性。作品针对当下“旅游文化”在旅游资源开发过程中没有得到很好贯彻的现状，提出了如何运用“系统化开发”模式来指导开发。 作品的独特之处主要表现在两点，即“以点及面”的“系统化开发”模式提出与“诗文化旅游产品”概念的深化。
应用价值和现实意义
- 当代旅游开发问题集中于一对矛盾，即研究者的“过于理论化”和开发方的“过于功利化”。作品强调从实践出发，并最终指导实践。以金华艾青故里为基点，分析旅游资源价值、旅游产品的作用和意义、旅游产品开发布局、旅游市场营销四大要素，制定了一个文化旅游的系统化开发模式。这一开发模式的意义不仅仅是“诗文化”所特有的，其他的文化旅游资源，例如“民族风情文化”、“古文化遗迹”等皆可以参照，具有普遍性指导意义。
作品摘要
- 诗文化是金华艾青故里得天独厚的旅游资源，充分利用和开发诗文化这一旅游资源是发展金东区名人旅游文化圈，打造艾青诗歌之乡的的重大举措。本文基于第一手的调研资料，提出了“诗文化旅游产品模式”，从资源价值分析、旅游产品的作用与意义、旅游产品开发布局、市场营销策略四部分阐述了其系统化设计理念，为文化旅游产品的系统化设计与实际运用提供了样板。
获奖情况及评定结果
- 本作品的内容纳入《艾青故里旅游发展策划》项目研究成果中，并为当地发展诗文化旅游产业发挥了积极作用。 本作品的调研报告成果以《艾青故里诗文化旅游产品开发》（作者：周仕骋）为名，加入2010年浙江省大学生科技创新活动计划（新苗人才计划）并已立项。
参考文献
- [1]彭澎.旅游产品开发中的产业组合研究[J].江苏工业学院学报, 2009（12）：39-41. [2]李玲.文化旅游产品开发的冷思考[D].社会科学家,2010（4）：97. [3]肖洪根.国内外旅游文化研究述评[J].华侨大学学报,2004（10）. [4]沈祖祥.旅游与中国文化[M].北京旅游教育出版社,1996（1）：67. [5]冯新生.名人故居保护与利用如何双赢[J].中关村,2006（1）：137-140. [6]杨振之.旅游资源开发[M].成都：四川人民出版社，2000（3）:8.1.2. [7]张跃西.产业生态旅游理论与实践探索[M].北京大学出版社，2009（2）：2.2.1-2.2.5.
调查方式
- √走访 □问卷 √现场采访 √人员介绍√个别交谈 √亲临实践 √会议 √图片、照片 □书报刊物 √统计报表 □影视资料 □文件 √集体组织 □自发 □其它
同类课题研究水平概述
- 一、旅游文化概念阐述 旅游文化是当代旅游活动的一个重要层面，任何一种旅游活动或旅游行为都渗透着旅游文化的气息。而当代中国学者对旅游文化的定义进行了不同的阐释。主要分为以下几类： 1、互动作用说—宋采义、程遂银（1999）和章海荣（2004）。2、描述性解说—张国洪（1999）。3、总和说—陈辽（2003）。 在这其中，相对最为精确的定义是谢元鲁（2007）在《旅游文化学》中提出的，旅游文化是包含了旅游主题、旅游客体和旅游中介在旅游过程中的一切有文化价值的观念、行为以及产物的总和。 二、文化旅游产品设计方法 在学术领域内，文化旅游产品的设计方法研究大多都具有一定的可行性，但其普遍性不强，只针对某领域内的某个问题。 刘丽华（2007）提出了“基于体验视角的文化旅游产品设计与开发研究”。根据目前我国文化旅游产品创新程度低的现状，提出了依据体验化设计的基础理论。 这一类学术性成果，提出了一系列具有前瞻性的理论，但是其现实指导意义不具有普遍性。 三、案例性文化旅游产品设计探究 案例性（以某一旅游景区为例）文化旅游产品设计是指分析景区的区位特征、旅游资源并最终提出规划建议与方案，其现实指导意义较高。 祝迎霞（2008）在“文化旅游资源的体验式开发研究——以诸暨西施文化为例”中，提出了以体验为视角来研究文化旅游资源的开发，对文化旅游资源体验式开发从理论到实践作出了系统的探讨。 张怡（2009）在“李白诗歌文化旅游产品组合模式研究”之中，提出了诗歌文化旅游产品应是围绕诗歌文化的主题,集观光、休闲、娱乐、体验文化等功能为一体的组合型产品。 这一类学术成果均对于实际开发提出了建议与对策，且具有一定的操作性，但没有从系统化角度全面分析文化旅游产品的设计与发展的规划。 四、旅游产品开发与相关产业组合策略分析 彭澎（2009）提出了“旅游产品开发中相关产业组合结构”这一理念。强调组合开发中要注意旅游资源的基础影响、旅游需求的导向影响与盈利模式的效益影响。在界定旅游产品相关产业类别的基础上,产业组合结构可以分为中卫式与分散式两种。 这一产业组合结构理念为我们“诗文化旅游产品系统化开发”的创作提供了灵感。
