基本信息
- 项目名称：
- 新媒介品牌的全媒体营销传播研究——以淘宝商城为例
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 经济
- 简介：
- 整合营销传播对新媒介品牌的作用，已获得学界和业界的高度关注。在受众反映及大量的传播实践中全媒体的概念日趋进入人们的视野，品牌的全媒体营销传播成为新媒介品牌营销传播的新思路。项目结合相关调查，运用公关、广告、新闻宣传方面理论知识，从淘宝商城的现状入手，分析其全媒体营销传播策略，并将个例由特殊推广到一般，提出了对新媒介品牌全媒体营销传播的前景展望——4M理论，并探讨了云媒体语境下的营销传播思路。
- 详细介绍：
- 作品由淘宝商城这一新媒介品牌的营销传播为个案分析切入，并将成果扩展到如今发展迅速的新媒介品牌全媒体营销传播当中去，对现实有着一定的参考价值，有着现实的作用和意义。在全媒体的使用势不可挡、日益发展的背景下的营销传播方法和策略必然需要与时俱进的改变，以适应传播环境发展的需要，作品研究三网融合语境下新媒介品牌的营销传播。作品从公关、广告、新闻全方位涵盖了整合营销传播主要内容的角度分析了新媒介品牌的营销传播。 作品根据对新媒介品牌营销传播的分析和研究提出了对于新媒介品牌的全媒体营销传播展望——4M，即从Mix、Mature、Macrocosm、Money4方面对新媒介品牌营销传播做出展望。并探讨了云媒体语境下新媒介品牌的营销传播思路。
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 目的：全媒体具有针对传媒整体集成受众部分超细分的特点。因此全媒体营销传播成为新媒介品牌营销传播新思路。系统理论能支撑企业在品牌营销传播的过程紧跟时代的步伐，因此本文旨在研究这种有指导意义的理论。对淘宝商城全媒体营销传播案例推而及广，对相关的理论研究和企业在新时代策划营销传播起到借鉴作用。 思路：从淘宝商城个案出发运用公关、广告、新闻宣传播知识将个案推广到品牌整合营销传播中，展望整合营销传播前景。
科学性、先进性及独特之处
- 作品由淘宝商城为个案分析切入后推广，个案研究这一定性研究的方法在研究方法上有先进性，为适应三网合一传播环境发展的需要，因此作品研究三网融合语境下新媒介品牌的营销传播有现实和必要性。 作品从公关、广告、新闻全方位分析了新媒介品牌的营销传播，全面具有针对性。 作品根据对新媒介品牌营销传播的研究提出了对于新媒介品牌的全媒体营销传播展望—4M并探讨了云媒体语境下新媒介品牌的营销传播思路，具有独创性。
应用价值和现实意义
- 1.作品对新媒介品牌在全媒体日益得到重视和发展的背景下的品牌塑造与升级具有前瞻性和重要的指导意义。对企业更好的组织营销传播，树立企业形象、拓宽市场有着前瞻性和重要的指导意义。 2作品为企业营销活动带来了拓宽整合营销广度、挖掘整合营销深度的新思路。本文通过对案例——淘宝商城及旗下品牌的全媒体营销模式实例，深入分析。从特殊到一般，使得其他企业也能从中得到在全媒体背景下组织营销传播的有益借鉴。
作品摘要
- 摘要：整合营销传播对品牌推广的作用，尤其是对新媒介品牌的作用，已获得学界和业界的高度关注。受众能在多种媒介的共同影响下对企业形成品牌区分和品牌认知。在受众反映及大量的传播实践中全媒体的概念日趋进入人们的视野，品牌的全媒体营销传播成为新媒介品牌营销传播的新思路。本文结合相关调查，运用公关、广告、新闻宣传三方面理论知识，从三个部分淘宝商城的现状入手，深入分析淘宝商城的全媒体营销传播策略，并将淘宝商城的个例由特殊推广到一般，提出了对新媒介品牌全媒体营销传播的前景展望——4M理论，并探讨了云媒体语境下的营销传播思路，以期对在新环境下各企业运用新媒体营销传播提供一定的理论和实践借鉴。 关键词： 新媒介品牌 全媒体 营销传播 淘宝商城 4M理论
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
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调查方式
- □走访 ■问卷 □现场采访 □人员介绍 ■个别交谈 □亲临实践 □会议 ■图片、照片 ■书报刊物 ■统计报表 □影视资料 □文件 ■集体组织 □自发 □其它
同类课题研究水平概述
- 外国有许多对于全媒体营销传播的研究，主要分析全媒体营销传播的发展与媒介环境变化之间的关系，也有一些对全媒体环境下广告业的发展趋势做专门论述。对于新媒介品牌国外的研究多通过案例对此进行分析。对于新品牌的综合公关、广告、新闻结合全媒体时代特色的研究较少。
