基本信息
- 项目名称：
- 烟台市消费者关注汽车信息渠道调查报告
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”作品
- 小类：
- 经济
- 简介：
- 为了解消费者获取汽车信息的渠道及对汽车信息的偏好情况，以便能为汽车销售商提供更有效的汽车广告策略，研究小组采用分层配额抽样和问卷调查方式在烟台市五区范围内，调查了600名年龄处于20-60岁之间的居民。 以调查数据为基础，采用描述统计方法分析了消费者获取汽车信息渠道和对汽车信息偏好程度的整体状况以及不同人群之间的差异情形，根据分析结论提出针对不同消费群体的汽车信息广告策略。
- 详细介绍：
- 为了解消费者获取汽车信息的渠道及对汽车信息的偏好情况，以便能为汽车销售商提供更有效的汽车广告策略，更大程度发挥汽车广告资源效能，专门组织了本次调查。 本调查在烟台市五区（芝罘、莱山、福山、牟平和开发区）范围内，以年龄20—60岁且不从事相关专业的居民为调查对象，采用分层配额抽样和现场问卷调查方式，发放问卷600份，回收有效问卷597份，问卷有效率99.5%。 根据采集的样本数据，首先分析样本人群获取汽车信息渠道的整体情况和对各类汽车广告的偏好情况；进而分析不同人群（基于被调查者的背景信息）在获取汽车信息渠道上的差异状况，以及不同人群在不同类型汽车信息偏好上的差异状况；最后在以上分析的基础上，提出针对不同消费群体的汽车销售广告宣传策略。
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 为了了解消费者获取汽车信息的渠道及对汽车信息的偏好情况，以便能为汽车销售商提供更有效的汽车广告策略。 根据调查数据，首先分析样本人群获取汽车信息渠道的整体情况和对各类汽车广告的偏好情况；进而分析不同人群（基于被调查者的背景信息）在获取汽车信息渠道上的差异状况，以及不同人群在不同类型汽车信息偏好上的差异状况；最后在以上分析的基础上，提出针对不同消费群体的汽车销售广告宣传策略。
科学性、先进性及独特之处
- 调查样本的代表性是调查报告的基石，本调查在调查组织中除了遵循统计调查样本量确定的基本准则外，又充分考虑了烟台市五区人口的分布特点，采用按比例配样的方式配置样本量，提高了实际调查样本的代表性。问卷设计密切围绕调查目的，有关广告关注度的设计采用了likert五级量表，为统计分析方法的选择和应用奠定了基础。选择一个关于汽车消售广告的话题进行统计调查研究，选题本身就具有独特性。
应用价值和现实意义
- 通过本次调查，比较全面地了解了烟台市消费者获取汽车信息的渠道状况和对汽车广告类型的偏好情况，了解了不同消费者群体的渠道差异和偏好差异。这些信息的获得，对于指导汽车销售商完善汽车销售广告策略，提高广告资源效能，增加广告费用的投入产出比具有直接的实践指导价值。
作品摘要
- 本调查在烟台市五区（芝罘、莱山、福山、牟平和开发区）范围内，以年龄20—60岁且不从事相关专业的居民为调查对象，采用分层配额抽样和现场问卷调查方式，发放问卷600份，回收有效问卷597份，问卷有效率99.5%。根据调查取得的一手数据，首先分析了调查样本的构成情况，以监视样本的实际结构和代表性：接着分别就获取汽车信息渠道和汽车广告偏好情况进行了一般性分析和差异性分析，通过对烟台地区汽车消费市场的调查，了解了烟台市消费者获取汽车信息的渠道状况和对汽车广告类型的偏好情况，了解了不同消费者群体的渠道差异和偏好差异。最后，在以上分析的基础上，提出针对不同消费群体的汽车销售广告宣传策略。
获奖情况及评定结果
- 2010年6月获得所在学校首届“荣大丰田杯”市场调研大赛一等奖
参考文献
- 本调查报告属于原创性作品，在作者所能接触的范围内，目前还没有见到过类似的调查，烟台范围内更是第一次进行，所以基本没有对比数据。
调查方式
- 本调查组织形式为分层配额抽样，以烟台市属五行政区为层，据五区人口的分布特点，采用按比例配样的方式配置样本量。数据采集方式为现场问卷调查，填答方式为被访者自填式。小组所有成员均参与了数据采集。
同类课题研究水平概述
- 本调查报告属于应用研究成果，是融合了汽车信息渠道相关理论、市场调查理论和统计数据分析理论和方法的综合成果。本调查是在烟台范围内进行的第一次相关调查，从作者能掌握的文献资源，包括学院图书馆藏文献和中国知网全文期刊数据库以及百度、谷歌等搜索引擎，还没有找到相似调查研究。
