基本信息
- 项目名称：
- 创意文化产业发展模式研究--以上海市体验消费类集聚区为例
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”作品
- 小类：
- 经济
- 简介：
- 在国际竞争日益激烈的今天，发展低能耗、无污染、高附加值、前景广阔的文化创意产业，已成为上海未来发展的重要战略选择。本文目的是为上海市这一高速发展产业献计献策，力求对全国的创意文化产业发展提供帮助。 我们通过理论研究，结合实地调查，构建出创意文化消费者需求动机模型，填补了过去研究的空白。总结提出供给者应有的五维度特征，并选取田子坊作为案例，以小见大，基于现状对创意文化体验消费类集聚区发展提出了意见
- 详细介绍：
- 创意是一个民族进步的灵魂，是产业源源不断发展的动力源泉。创意文化体验消费类集聚区作为创意文化产业的一类，以其自身的独特性，吸引着信息流、资金流、物资流、人才流，创造文化体验消费、引导创意潮流。在全球化趋势不断加强、国际竞争日益激烈的今天，发展低能耗、无污染、高附加值、前景广阔的文化创意产业，已成为上海未来发展的重要战略选择。本文的目的，即是为处在高速发展过程中的上海创意文化产业献计献策，并力求能对全国的创意文化产业发展提供一些帮助和参考。 本文在明确了研究对象的基础上，首先总结回顾了以往学者关于消费动机的研究，并且结合创意文化体验消费类集聚区现状，建立了消费者需求动机模型的初步假设，填补了以往研究的空白。紧接着，我们通过实地调查，对于初步模型进行了修正，构建出了较为合理的创意文化消费者需求动机模型。之后，我们从消费者需求动机模型出发，进一步总结出了供给者应有的五个维度的特征，而后又选取了田子坊作为对象，以小见大，对创意文化体验消费类集聚区现状进行调研，对创意文化体验消费类集聚区发展提出了意见。 总体来说，本文的研究思路遵循的是从理论——实践——再理论——再实践的过程。即一个不断通过理论指导实践，并用实践修正理论的过程。
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 在国际竞争日益激烈的今天，发展低能耗、无污染、高附加值、前景广阔的文化创意产业，已成为上海未来发展的重要战略选择。本文目的是为上海市这一高速发展产业献计献策，力求对全国的创意文化产业发展提供帮助。以往的研究中关于创意文化消费需求的较少。我们结合实地调查，构建出创意文化消费者需求动机模型。总结提出供给者应有的五维度特征，并选取田子坊作为案例，以小见大，基于现状对创意文化体验消费类集聚区发展提出了意见
科学性、先进性及独特之处
- 理论上弥补研究空白：以往关于炫耀性消费动机的研究，与创意文化产业消费动机研究有一定相似性，但我们并没有查阅到针对创意文化产业需求动机所做的系统性研究。我们创新地从商品消费和参观两大动机板块进行该研究；项目高应用性：需求供给形成市场。我们正是从这两方面探寻创意文化体验消费类集聚区的新型发展模式。需求方面，我们建立消费模型的最终形态。供给方面，对集聚区的发展现状进行调研，比照动机理论模型找出不足。
应用价值和现实意义
- 有需求供给才会形成市场。我们通过需求和供给两方面利用理论和实践的内容来考察、探寻创意文化体验消费类集聚区的未来发展模式；我们基于前人研究得出创意文化产业消费者需求动机模型，总结出供给者应满足五维度特征。研究结论对于该产业发展的一般模式应具有普遍意义。 由于我们的结论源于生活，是生活实际的归纳总结，所以可以比照我们的结论，揭示相关产业发展的问题与不足，针对性提出具体可行建议。
作品摘要
- 本文首先给出了创意文化产业体验消费类的相关概念及内涵，回顾了以往学者关于消费动机的相关理论研究，并在前人研究的基础上加以继承和发扬，结合创意文化体验消费类集聚区的现状，构建了消费者的需求动机基础模型。 随后通过问卷调查与访谈的形式对模型进行修正，筛选出了8 个主导因素，建立了最终需求动机模型。 接着，我们从需求动机模型中提炼出体验消费类集聚区生产者应具有的五个维度特征，即：“发展性与潮流性”“差异性”“内在价值”“中心风格”以及“游客体验”，并且给出了五个维度的具体测算指标。 最后，通过田子坊的实地调查来对动机模型与五个维度理论进行实证研究，发现田子坊的现状与不足，以小见大，对创意文化体验消费类集聚区发展提出相关建议，希望我们的研究能对创意文化产业整体发展具有一定参考意见。 总的来看，我们的研究通过理论——实践——再理论——再实践的过程，较完整的搭建出了针对创意文化体验消费类的认识架构。
获奖情况及评定结果
- 2011年8月《Study of consumers’ motivation in creative-culture intensive areas》ICMSIC 2011（IEEE官方会议，EI检索）发表（论文统计部分） ；校第五届本科生学术研究资助计划校一等奖
参考文献
- [1] 姜岩. 炫耀性消费的三维动机结构[ J ]. 华东经济管理, 2009, (4) : 20 - 21. [2]厉无畏 . 创意产业导论[M ]. 学林出版社 [3]牛维麟北京市文化创意文化集聚区发展研究报告[M]，中国人民大学出版社，2009 [4]上海市经委，上海市市统计局. 上海创意产业发展重点指南[M ].2005 [5] 吴明隆.SPSS统计应用实务[M ]. [6]褚劲风. 创意产业集聚空间组织研究 [M ].上海人民出版社 [7] 张卫红.旅游动机定量分析及其对策研究[ J ] .山西财经大学学报, 1999, 21 (4) : 100- 103 [8]Leibenstein, H. Bandwagon, Snob, and Veblen. Effects in the theory of consumer demand[J].Quarterly Journal of Economics, 1995, 64, 183-207. [9] Mason R. ConspicuousConsumption: A literature review[ J ]. European JournalofMarketing,1984, 18 ( 3) : 26 -39. [10] Shukla P. Conspicuousconsumption among middle age consumers: Psychological and brandantecedents [ J ]. Journal of Product &Brand management, 2008, 17 (1) : 25 - 36. [11]VigneronFranck , Lester WJohnson. A Review and a Conceptual Framework of Prestige- Seeking Consumer Behavior[J ] .Academy of Marketing Science Review ,1999 ,(3) :237- 261.
调查方式
- 走访，问卷，现场采访，人员介绍，个别交谈，亲临实践，书报刊物，统计报表
同类课题研究水平概述
- 创意文化产业在国际范围内发展迅速，诸如美国，英国，日本等国，创意文化产业已经成为国民经济的支柱产业之一，其相关理论研究较为领先，涉及多方面多角度。相比而言，国内创意文化产业起步较晚，我国直到2003年创意文化产业才迅速发展起来，仅在北京，上海，广州、深圳等主要城市具有一定规模。我们在研究中发现，国内外关于创意文化产业的研究主要集中于产业综合研究，产业集群研究等方面，关于创意文化集聚区的研究涉及不多。 本作品从消费者需求和集聚区供给角度，通过理论研究和实践相结合的方法来考察、探寻创意文化体验消费类集聚区的未来发展模式。由于我们认为创意文化消费者需求动机不仅包括创意产品消费动机，亦涵盖集聚区旅游动机。通过对于以往文献的研究发现： 1.在创意文化商品消费动机研究方面，我们发现国内外更多的需求动机研究着力于广义商品和奢侈商品，并没有相关文献专门针对创意文化商品消费进行研究。凡勃伦在炫耀性消费进行研究的过程中提出了著名的“凡勃伦效应”，但这仅指因为某一商品价格上涨而增加对它的需求的现象。Leibenstein从消费动机的角度把消费者对商品和劳务的需求区分为功能性需求和非功能性需求。Vigneron Franck and Lester W. Johnson (1999) 在西方消费者奢侈品消费动机研究中得出5种奢侈品消费动机: 炫耀、领先、从众、享乐、追求精致。国内知名创意文化产业研究专家厉无畏教授认为：从消费者的角度看，商品的市场价值由功能价值(Function Value)和观念价值(Concept Value)两个部分构成(厉无畏，2004)。 2.在旅游动机研究方面，日本学者天中喜一将旅游动机归为四类，即：心情的动机、身体的动机、精神的动机和经济的动机。而美国经济学家罗伯特•麦金托什通过实证研究, 把旅游动机分为四大类, 即身心健康的动机、文化动机、交际动机、地位和声望的动机。我国学者邱扶东在前人研究的基础上，将旅游动机分为了六大类。本作品在这些前人理论研究的基础上，对创意文化的商品的需求进行了研究，填补了国内外关于创意文化商品研究的相对空白处。并继续深化创新，以理论和实践相结合的方法，得出创意文化消费者的八个需求动机以及集聚区供给者应当满足的五维度特征。
