基本信息
- 项目名称：
- 产业集群视野下的赣南脐橙品牌建设现状调查与发展对策
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”作品
- 小类：
- 管理
- 简介：
- 本作品以赣南脐橙为研究对象，从产业集群的视角，在了解了赣南脐橙产业发展历程的基础上，综合运用问卷调查、深度访谈和小组座谈会等方法，客观描述了产业集群视野下赣南脐橙品牌建设的现状，进而总结了“赣南脐橙”集群品牌建设的成就和经验，并就“赣南脐橙”集群品牌存在的问题进行了详细的分析研究，在此基础上对集群品牌的长远发展做出了总体战略规划，有针对性的提出了若干构建“赣南脐橙”集群品牌的建设性意见和对策。
- 详细介绍：
- 脐橙产业是赣州地区最有潜力，最有希望，最有特色，最有优势和最具竞争力的农业主导产业。经过多年的攻坚战，赣南脐橙产业已从一个单纯的种植业发展成为集生产、加工、营销于一体的优势产业集群。但赣南脐橙产业集群却没有充分发挥其外部规模经济效应和竞争优势，赣南脐橙品牌建设未形成规范化，各子品牌发展呈凌乱状，没有形成品牌合力。因此，打造一个地理标志证明商标模式的“赣南脐橙”集群品牌已成为充分发挥脐橙产业集群竞争优势，建立现代化的农业产业体系的必然选择。 本作品以赣南脐橙为研究对象，站在解决“三农”问题的战略高度，从产业集群的视角，在文献分析的基础上，通过深度访谈了解了赣南脐橙产业的发展历程，综合运用问卷调查、深度访谈、小组座谈会和个案分析等方法，选取了赣州市章贡区、黄金区，赣县，信丰县，崇义县等赣州地区较典型的脐橙种植区进行了抽样调查，共调查了4个政府机构，4个脐橙协会，31个脐橙经销商，43位果农，并通过实地调研和网上投放问卷的调查方式，对438名消费者进行了调研，获得了丰富的一手和二手资料，通过对调研数据和文献检索所获得的资料的整理和分析，我们客观描述了产业集群视野下赣南脐橙品牌建设的现状，进而总结了“赣南脐橙”集群品牌建设的成就和经验，并就“赣南脐橙”集群品牌存在的问题: 纽荷尔“独当一面”；供应期“短而集中”；果农文化素质低，掣肘集群品牌发展； 品牌观念“不得人心”，市场与供应“大小矛盾”尖锐； 果品销售“重鲜销，轻加工”，对市场机会“一叶障目”；赣南脐橙协会“心有余而力不足”；脐橙产业配套体系“问题凸显”，营销措施“不给力”；“赣南脐橙”集群品牌面临“公地危机”；赣南脐橙辨识度不高，集群品牌“墙内墙外都不香”等八个问题进行了详细的分析研究。在此基础上对集群品牌的长远发展做出了总体战略规划，有针对性的从政府、行业协会、企业、产业、品牌文化、营销体系等角度提出了若干构建“赣南脐橙”集群品牌，促进集群品牌全面和可持续发展的建设性意见和对策。旨在寻求一条理论上可行，实践上可操作的途径，活化“赣南脐橙”集群品牌，以期为赣南脐橙产业发展提供行之有效的对策和建议，为地方政府培植超百亿的脐橙产业集群提供决策依据，亦可推广至促进我国其他农产品产业集群品牌的构建和发展。
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 目的：为政府主管部门和赣南脐橙产业相关企业制定品牌战略谏言献策，从而为当地经济发展和农民增收贡献绵薄之力。基本思路：本作品将理论研究与实证研究相结合，对赣南脐橙产业集群各主体进行了深入调研，客观描述了产业集群视野下赣南脐橙品牌建设的现状，总结了“赣南脐橙”集群品牌建设的成就、经验和存在问题，并对集群品牌长远发展做出了总体战略规划。最后，具体而深入地阐述了赣南脐橙产业集群品牌发展壮大的相应对策。
科学性、先进性及独特之处
- 科学性：数据来源科学、调查方法科学、数据分析科学、对策建议科学；先进性：从产业集群的视角，经由实证调研的方法全面而客观地反映了赣南脐橙品牌建设的现状和存在的问题，深入分析了其原因，并倡导全产业链共同构建赣南脐橙“集群”品牌；独特之处：作品按“理论+调研+分析+战略+对策”的模式，突破了以往赣南脐橙营销管理研究的泛泛而谈，首次从产业集群视角对赣南脐橙品牌进行了全面调研分析,并有针对性地提出了对策。
应用价值和现实意义
- 我们基于科学调研发现的问题、提出的品牌战略可为相关政府主管部门的工作提供重要参考，亦可为相关企业提供决策依据。特别是我们基于产业集群的视角，对“赣南脐橙”集群品牌的建设和进一步发展提出了一系列具有可操作性的规划和建议，这些规划和建议针对性强，有利于促进赣南脐橙品牌全面、可持续发展，并可推广至促进其他农产品产业集群品牌的构建和发展。
作品摘要
- 本作品以赣南脐橙为研究对象，从产业集群的视角，在文献分析的基础上，通过深度访谈了解了赣南脐橙产业的发展历程，综合运用问卷调查、深度访谈、小组座谈会和个案分析等方法，客观描述了产业集群视野下赣南脐橙品牌建设的现状，进而总结了“赣南脐橙”集群品牌建设的成就和经验，并就“赣南脐橙”集群品牌存在的问题进行了详细的分析研究，在此基础上对集群品牌的长远发展做出了总体战略规划，有针对性的提出了若干构建“赣南脐橙”集群品牌的建设性意见和对策。旨在寻求一条理论上可行，实践上可操作的途径，活化“赣南脐橙”集群品牌，以期为赣南脐橙产业发展提供行之有效的对策和建议，亦可为地方政府培植超百亿的脐橙产业集群提供决策依据。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- [1][美]迈克尔•波特著，李明轩、邱如美译.国家竞争优势[M].北京：华夏出版社,2002. [2]王缉慈.地方产业集群战略[J].中国工业经济,2002,（3）． [3]吴传清.产业集群品牌统计监测指标设计探讨[J].管理世界,2009,(11). [4]李大垒.产业集群品牌创建的影响因素[J].经济管理，2009,(3). [5]吴传清.区域产业集群品牌的产权和监管探讨——以“浏阳花炮”为例[J].武汉大学学报(哲学社会科学版),2010,（6）. [6]黄喜忠.产业集群的品牌生态研究[J].中山大学学报(社会科学版),2006，(5). [7]王保利.基于品牌战略的陕西绿色农业产业集群发展研究[J].中国软科学, 2007,(1). [8]熊爱华.基于产业集群的区域品牌形成研究[J].山东大学学报(哲学社会科学版),2007,(2). [9]李大垒.农村产业集群品牌创建分析——基于浙江大唐袜业集群的调查[J].农业经济问题,2007,(2). [10]赵广华.我国产业集群品牌提升的政府促导机制[J].财贸经济,2007,(5). [11]李国武.原发型产业集群发展中的品牌战略[J].中央财经大学学报,2005, (9). [12]莫小平.重庆茶叶产业集群品牌化发展对策[J].中国商贸,2010,(12). [13]赣州市果业局，赣县果业局，信丰县果茶局，崇义县果茶局等系列文件[R].
调查方式
- 实地走访，问卷调查，现场采访，深度访谈，小组座谈会，人员介绍，个别交谈，亲临实践，图片、照片，书报刊物，统计报表，文件
同类课题研究水平概述
- 我国自20世纪80年代引进产业集群理论以来，产业集群逐渐成为学术界关注和研究的热点，特别是2000年以来产生了丰富的研究成果。研究内容主要包括以下几个方面：第一，产业集群品牌的界定和分类。王缉慈（2001）、邓恢华（2008）、吴传清（2009）等都强调了产业集群品牌的明显特性。关于产业集群品牌的分类尚未有定论，张国亭（2008）则将产业集群分为“已注册型”、“围绕核心企业品牌运作型”、“品牌俱乐部型”和“无主导企业也未注册统一品牌型”。第二，产业集群品牌形成机理研究。杨建梅、黄喜忠、张胜涛（2005）认为集群品牌的形成因素有三个：市场份额、区域文化和区域营销；第三，产业集群品牌的创建。学者们从不同行业切入，提出了各自的产业集群品牌创建模式，比较有影响的有张胜涛等（2005）、郑海涛等（2006）、洪文生（2005）、张聪群（2006）、廖建起（2006）、苏朝晖（2009）等。第四，产业集群品牌的效应和评价。学者们从企业、集群和集群所在区域等角度对集群品牌效应进行了探讨（邓万金，2007；张国亭，2008；吴传清，2008等）。我国关于产业集群品牌方面的研究更多仍然局限于理论演绎和抽象的论述，采用实证调研方法全面考察集群品牌的研究并不是很多。近几年已经有些针对某些产业集群品牌现状的调查，但这些调查浅尝辄止，研究的主体内容仍然是集群品牌创建理论的推演（李大垒，2007）。 近年来, 赣南脐橙的产业集群效应引人注目，成为江西农产品特色经济的代表，对区域经济发展产生了至关重要的作用。但通过CNKI和维普数据库检索，笔者获得44篇以“赣南脐橙”为主题的非生产技术研究文章，从品牌营销角度思考赣南脐橙发展之道的文章有10篇，7篇分析赣南脐橙的外贸出口问题，5篇从物流供应链角度探讨赣南脐橙的发展，2篇分析赣南脐橙的产业预警问题，3篇涉及赣南脐橙深加工问题的研究，关于赣南脐橙产业发展现状、问题和趋势的分析（16篇）。综上，目前关于产业集群品牌的研究，很多是基于理论层面的研究，实践性不强。而已有的关于赣南脐橙品牌建设方面的研究，大都是从销售的角度泛泛而谈。 本作品基于国内外现有的研究成果，拟通过对赣南脐橙产业的深入调研分析，剖析“赣南脐橙”集群品牌建设方面存在的问题及原因，提出“赣南脐橙”集群品牌战略规划及发展对策，力图做到更强的实用性和可操作性。
