基本信息
- 项目名称：
- 从可口可乐看上海世博——见证影响力
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 社会
- 简介：
- 本文针对世博会在上海产生的区域影响力的评价问题，先从微观角度：以可口可乐公司通过上海世博会增加的影响力为例，研究了其评价指标体系及相应的评价模型。继而从宏观角度：基于层次分析法和灰色关联分析法，对上海通过世博会取得的区域影响力进行了综合评价。
- 详细介绍：
- 影响力是一事物对其他事物的无形作用力的总和。现代社会，重大事件、突发事件层出不穷，不同规模的事件能够为地区或组织带来不同程度的对外影响力或辐射力。适逢上海世博会，作为首次在发展中国家举办斥资286亿人民币的空前盛会，上海世博会为上海提供了巨大的区域影响力。本文针对世博会在上海产生的区域影响力的评价问题，先从微观角度：以可口可乐公司通过上海世博会增加的影响力为例，研究了其评价指标体系及相应的评价模型。基于影响力系数公式，本文从联合营销推广、园区产品运营和饮料产品提供三方面建立影响力系数评价体系。体系根据各评价指标的影响力系数大小和综合影响力的加和理论建立了影响力评价模型，对可口可乐公司发布组合标志、开展“地球一小时”环保活动、走访活动、125周年庆典、世博场馆内活动、园区及周边饮料销售、宣传媒介、网上展馆、志愿服务、参观者推广10个评价指标进行了评价，再综合各评价指标对可口可乐公司通过世博会提升的影响力给出了量化评价。 本文继而从宏观角度：从经济实力、吸引力、辐射力三方面建立了区域影响力评价指标体系，基于层次分析法和灰色关联分析法，建立了世博期间上海在长三角地区的区域影响力多层次灰色评价模型，通过与长三角16个沿海开放城市横向数据比较，对上海通过世博会取得的区域影响力进行了综合评价。研究结果表明：评价结果较客观地反映了上海通过世博会取得的区域发展的实际情况。并对 “后世博会时代”如何保持和继续提升区域影响力给出了几点建议。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 本文希望能通过分析对事件影响力给出定量评价，并建立评价模型。本文先从微观角度：以可口可乐公司通过上海世博会增加的影响力为例，研究了其评价指标体系及相应的评价模型。继而从宏观角度：基于层次分析法和灰色关联分析法，对上海通过世博会取得的区域影响力进行了综合评价。
科学性、先进性及独特之处
- 作品通过微观和宏观两个角度，运用影响力系数公式、层次分析法和灰色关联分析法建立数学模型，该模型可用于量化分析和预测重大事件的区域影响力。
应用价值和现实意义
- 当需要计算某件事的影响力时，往往由于需要处理因素过多而无从下手。通过此模型可以由其中的一个微观侧面下手，得到微观模型的影响力。再分析二者的相似性，从而计算出目标模型的影响力。 本文使用的多层次分析模型经过适当改造后可用于多种模糊数学问题的分析，对各种社会问题分析用很强的移植性。
作品摘要
- 上海世博会作为首次在发展中国家举办斥资286亿人民币的空前盛会为上海提供了巨大的区域影响力。本文针对世博会在上海产生的区域影响力的评价问题，先从微观角度：以可口可乐公司通过上海世博会增加的影响力为例，研究了其评价指标体系及相应的评价模型。基于影响力系数公式，本文从联合营销推广、园区产品运营和饮料产品提供三方面建立影响力系数评价体系。体系根据各评价指标的影响力系数大小和综合影响力的加和理论建立了影响力评价模型，综合各评价指标对可口可乐公司通过世博会提升的影响力给出了量化评价。 本文继而从宏观角度：从经济实力、吸引力、辐射力三方面建立了区域影响力评价指标体系，基于层次分析法和灰色关联分析法，建立了世博期间上海在长三角地区的区域影响力多层次灰色评价模型，通过与长三角16个沿海开放城市横向数据比较，对上海通过世博会取得的区域影响力进行了综合评价。研究结果表明：评价结果较客观地反映了上海通过世博会取得的区域发展的实际情况。并对 “后世博会时代”如何保持和继续提升区域影响力给出了几点建议。
获奖情况及评定结果
- 本文在2010年10月至2011年2月举行的全国大学生数学建模大赛中获二等奖。
参考文献
- [1]，上海世博会官方网站，世博会参观人流量，，2010年9月10日 [2]，可口可乐中国网站，可口可乐公司关于世博会的活动安排，，2010年9月10日 [3]，可口可乐上海世博会网上展馆，网站互动体验，，2010年9月10日 [4]，刘起运，《关于投入产出系数结构分析方法的研究》，《统计研究》2002年第2期 [5]，祝坤福、唐志鹏、裴建锁、陈锡康、杨翠红（2007），出口对中国经济增长的贡献率分析，《宏观经济战略与管理》2007 年第9 期 [6]，百度百科，直接消耗系数矩阵，，2010年9月13日 [7]，陈义华、卢顺霞、吴志彬、王玮，《区域影响力的多层次灰色评价模型及其应用》，重庆大学学报(自然科学版) 第30卷第12期
调查方式
- 本文通过人员走访、亲临实践体验、图片照片收集对比、查阅书报刊物、统计报表、影视资料、相关文件来进行调查。
同类课题研究水平概述
- 本文研究问题属于模糊数学范畴，国际上已经形成了一套比较成熟的分析研究方法，通常会依照研究方法针对具体问题提出不同的数学模型。但模型的移植性和通用性还较弱。
