基本信息
- 项目名称：
- 澳门艺术文化活动消费行为研究
- 来源：
- 第十一届“挑战杯”国赛作品
- 小类：
- 社会
- 简介：
- 澳门是一个中葡文化汇集的地方，融合了中西方的艺术文化。随着近年澳门发展成为世界知名的旅游城市，澳门政府亦积极发展艺术的产业，令澳门除了具备完善的艺术硬件之外(如艺术建筑与场地)，亦不断的丰富其艺术软件。 澳门正身处于社会经济结构模式的转换，居民收入增加，外来文化冲击，生活习惯转变。社会发展少不免会引发文化意识上的改变，而居民的消费模式亦会随之而变化。天下没有免费的午餐，本研究目的是了解居民在艺术文化活动的消费文化。 另一方面，为更了解艺术活动能否丰富人民生活这一议题，我们作出就澳门市民对艺术活动参与度的调查，研究结果为政府或相关部门提供更有效的发展方针，使更多人参与艺术活动。拓展观众，持续并扩张现存之常态性观众，带来新的出席者与参加者，并促进他们对于艺术形式的享受、了解、技能与信心
- 详细介绍：
- 在此研究的市场调查中，我们搜集共115份有效问卷，以外部因素，内部因素及艺术产品的特质进行分析。分析结果显示，在外部因素中，以政府对艺术活动的支持显得特别重要。艺术产品作为非必要的消费，很多没有参与艺术活动的市民不参与原因就是因为认为在政府因素上，艺术活动没有得到足够的重视。不能否定这是因为市民在内在个人因素方面，没有充份了解到艺术活动的现状。 没有参与的人士对艺术气氛的评价，是取决于家人、社团、政府对于艺术活动的资助，场地，服务，价格，推广和对艺术产品满意度的因素。而对于艺术气氛评价高的人，通常也较常参与艺术活动。我们在分析中发现除了家人因素外，上述几个可变因素将能有效地增加参与艺术活动的人数，而如果能够提高对于艺术气氛的评价。这将会正面影响到受访者对于艺术活动参与的积极性。 除了内在及外在因素外，我们亦从艺术活动本身的特质进行分析。能够发现，艺术活动的服务质量是影响市民是否感受到艺术气氛的重要因素。而艺术气氛、政府对艺术的资助、参与艺术的方便程度、对艺术的了解情况这四项主要因素，会影响市民是否参与艺术活动。而参与艺术活动次数的多寡，跟售票的方式有关；参加次数比较少的市民因为现时售票的方式未达到满意的程度而不增加参加的次数。在艺术活动的消费金额方面，较少参加的市民较注重所需花费的金额以及政府所提供的资助；而参加次数较多的市民对这两项因素都较不敏感，他们较注重艺术活动本身的质量。 总的来说此研究让我们可以更了解澳门市民对艺术活动参与程度及消费行为，亦发现澳门这个发展型社会在文化艺术方面仍有的改善空间。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 本次研究的目的就是以澳门这个发展型的社会作为研究对象，分析我国居民在面临城市化发展及生活质素的提高时，会以一种怎样的态度看待艺术文化活动；同时亦将研究居民在艺术活动的消费文化。
科学性、先进性及独特之处
- 本次研究将会以社会发展的价值观角度分析人民的消费文化现状，找出影响及改变人民生活中，艺术活动这种满足人们心灵生活的精神食粮的因素，并提出改善建议，以增进人民的素质。
应用价值和现实意义
- 在发展艺术的同时，除了需要艺术工作者和参与者之外，亦需要观众的参与，这样才能引起艺术的有关人员更积极的投入其中。 本次调查的实际应用价值可归纳为以下４点： 1. 研究人民参与艺术文化活动的消费情况。 2. 研究相似群体的参与行为。 3. 研究影响人民参与艺术活动的因素，并找出参与程度和因素之间的关系。 4. 就以上因素，在可变因素中提出对政府及举办艺术活动机构之建议。
作品摘要
- 本此研究主要运用了从外部环境因素，内在因素及艺术活动产品等各方面，对影响市民参与艺术的各种成因进行剖析，找出最能影响参与程度的各种可变因素，然后针对出较有影响力的数个因素，提出改善的建议，从而对艺术市场的现状作出改变。 我们是以问卷调查作为主要收据收集方法，同时进行抽样的调查，将收集得出的数据进行spss的分析，并以描述性分析及相关性分作为分析的主体。 从分析结果中，我们主要从现在澳门艺术气氛的现况进行分析，我们发现家人的影响，服务质量及场地设施这几个方面，会很大程度地影响被访者对艺术状况的感知程度。为此，我们就对这几个方面作出建议，让政府能在这几方面的可控因素中，实行改进措施。
获奖情况及评定结果
- 没有
参考文献
- Jim Blythe <消费者行为学> 丁亚斌等译 电子工业出版社 Liz Hill, Catherine O’sullivan, Terry O’sullivan <如何开发艺术市场> 林洁盈 译五观艺术管理 2004 MBA智库百科 <购买行为> Philip Kotler & Kevin Lane Keller <营销管理> 格致出版社 2006 Richard Sandhusen <Marketing> Barron's Educational Series, 2000 周正祥 <影响消费者行为的五大因素> 2006 林圣凡<影响青少年观赏或参与表演艺术活动之因素> 台中艺术大学艺术行与管理研究所硕士论文 2006 阿尔文‧C‧伯恩斯 罗讷德‧F‧布什 <营销调研：网络调研的应用> 梅清豪 王承 曹丽译 中国人民大学出版社 威廉‧伯恩斯 <艺术管理这一行>桂雅文 阎惠群译 五观艺术出版社
调查方式
- 问卷
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