基本信息
- 项目名称：
- 欠发达地区农产品品牌的低成本创建策略--以浙江三门县农产品青蟹为例
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 经济
- 简介：
- 此项目是由我们小队7个成员完成，在项目进行过程中，我们遇到了很大的难题与挑战，但最后通过我们的努力都一一解决。这个项目主要是以浙江省欠发达地区三门县农产品青蟹为例，通过了解探究欠发达地区农产品品牌发展存在的问题和难以创建农产品品牌的原因，最后我们提出了一套在欠发达地区低成本创建农产品品牌策略的农产品品牌发展模式图，希望能够对其他欠发达地区低成本创建农产品品牌起到抛砖引玉的作用。
- 详细介绍：
- 随着地区经济发展不平衡，城市和农村的生产发展水平和经济发展速度具有明显差距，农村部分地区呈现出经济发展缓慢现象，经济结构单一，农产品市场竞争越来越激烈。农产品的销量是直接关系到农民收入的主要条件，做好农产品品牌发展能够有力的拉动农村经济的增长，但是在各个农村和欠发达地区在发展创建农产品品牌时出现很多问题和障碍，所以率先在广大农村和欠发达地区找到一条真正适合农产品品牌发展的道路是十分必要的。如何在农村及经济欠发达地区实施低成本创建农产品品牌策略，提高农产品市场竞争力，成为提高农民收入的有效途径。本文以浙江欠发达地区三门县为例，通过对三门县大量有关资料的分析和调查问卷统计，提出有关国内欠发达地区低成本创建农产品品牌策略的一些具体可行的措施，希望这些措施能够对一些欠发达地区创建农产品品牌起到引导与借鉴的作用。
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 撰写目的： 希望通过本次研究，欠发达地区低成本创建农产品品牌策略模式图能够对所有欠发达地区农产品品牌经济的发展起到引导和借鉴作用。从而达到发达与欠发达地区共同致富的效果。 基本思路： 通过对三门县地区的实地调查、走访和收集相关资料，提出了一套在欠发达地区低成本创建农产品品牌发展模式图。通过为三门青蟹低成本创建农产品品牌策略来思考同类相关欠发达地区农产品该怎样开展低成本品牌创建策略。
科学性、先进性及独特之处
- 作品中提出在欠发达地区实施低成本创建品牌策略模式图和相应具体措施，对其他欠发达地区经济的发展起到指导与借鉴作用。目前一些学者对实施农产品品牌战略的意义、制约因素和对策等进行了深入分析，但对如何根据欠发达地区实际情况有效创建农产品品牌却很少有人关注，更没有相应的措施。我们小组对欠发达地区低成本创建农产品品牌策略做了深入的研究与分析，里面的各种低成本创建农产品品牌策略、经验可供外界学习与参考。
应用价值和现实意义
- ① 作品中笔者以浙江三门县农产品青蟹为例，指出实施低成本创建青蟹的品牌策略，促进了三门县经济的发展。笔者希望通过研究分析，推广相关品牌建设经验，来挖掘现代农产品品牌建设问题，并提出一些解决对策。 ② 青蟹的低成本创建品牌策略为其他欠发达地区农产品品牌的发展带来了现实的指导指导意义，相关的品牌创建模式、经验和思路，对其他欠发达地区农产品品牌建设也具有指导和借鉴作用。
作品摘要
- 作者通过实际调查走访和相关资料的查找，对浙江三门县青蟹品牌建设问题有了深入的了解，发现该地农民和政府对品牌建设观念欠缺，导致经济落后，进而作者重点分析了欠发达地区在推广农产品品牌建设方面的核心问题，通过实证调查基础上写了这样一篇文章。我们从低成本创建品牌策略的角度来写，以三门县农产品青蟹创建农产品品牌为案例，通过大量数据调查的基础上，发现问题并通过分析研究，提出欠发达地区如何创建品牌策略，更何况是低成本创建品牌策略。作品中通过为三门青蟹实施低成本品牌创建策略，并指出在全国所有欠发达地区都可以实施低成本创建农产品品牌策略。
获奖情况及评定结果
- 没有
参考文献
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调查方式
- 走访、问卷、现场采访、人员介绍、个别交谈、亲临实践、图片、照片、书报刊物、集体组织等。
同类课题研究水平概述
- 第一，国外的同类课题研究水平概述。 国外的有关低成本农产品品牌建设的研究资料不多，如果有的话也是从农业的现状、农业的困境及启示和农业改革方面的研究与分析，只有少数国家如荷兰、澳大利亚等国积极推进农产品的品牌建设。西方国家品牌发展的规律是采用大规模化生产，高度发达的技术水平，一些著名品牌逐渐在市场竞争中涌现出来，主要集中在美国、日本、英国、法国等高度发达国家，如法国为了提升本国农产品的形象，法国的农产品品牌建设促进机构举行了多种活动，例如在许多国家推广“法国生活方式”、“法国美食”展览，还邀请二十四个国家3000多名酒服务生参加品酒大赛，向全世界推广法国酒的知识和魅力。法国政府推进本国农产品成为国际知名品牌，提升法国农产品国际品牌的竞争力。我们从这里可以看出在国外的发达国家，他们拥有雄厚的资本和基础研究实力，先进的生产力技术水平，他们大多都是靠花巨资来创建农产品品牌的。 第二，国内同类课题研究水平概述。 而相反在国内，中国欠发达地区与国外的发达地区在品牌建设方面比起来差距是相当大的，中国欠发达地区经济发展水平低下，政府没有大量资金利用广告宣传创建农产品品牌，所以国外的品牌建设策略可以借鉴，但不可以套用。国内有关农产品品牌建设方面的研究资料有很多，有关欠发达地区创建品牌策略的也不少。例如：王丹霞就写了《 我国农产品品牌发展的现状分析》，焦伟伟和刘洁也写了《我国农产品品牌战略中的障碍性因素及对策》，还有叶全良发表的《与农产品营销》等等。虽说国内有关农产品品牌发展建设的研究是不少，但就欠发达地区实施低成本创建农产品品牌和如何低成本创建农产品品牌的这类书籍确实不多而且还比较少，然而本课题研究项目恰到好处的填补了这一空白，而且里面的很多经验、对策、低成本创建品牌策略，对所有欠发达地区低成本创建农产品品牌提供了现实的指导意义与借鉴意义。
