基本信息
- 项目名称：
- 微博舆情监测与引导策略调查分析
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 社会
- 简介：
- 通过对微博舆情积极作用与负面效应及微博舆情存在问题与原因的分析，着重提出了有效的微博舆情引导策略，对构建和谐社会及网络环境建设具有一定的积极作用。
- 详细介绍：
- 本课题根据微博的发展形势提出相应的网络舆情引导策略，对构建和谐的网络环境有一定积极作用。 1、对“关注”进行引导，谨慎加关注 2、实名认证“完全化” 3、给140字上标签 4、微博积极舆论“间谍” 5、网民检举假消息评比 6、发挥名人、明星舆论领袖的作用 7、建立完善政府网络新闻发言人制度 8、宣传部对媒体公信力的重建 9、完善网络立法，提高网络道德 10、要利用媒体联动，形成舆论引导合力
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 目的：微博的出现,改变了信息单向流动变成双向沟通的传播模式。受众在微博上发表言论,反映利益诉求,微博成为社会舆论表达的重要窗口。而能否对网络舆情进行科学的引导,以进一步发挥网络舆论的积极作用,克服其消极作用,是构建和谐社会面临的重要课题,亦是衡量各级政府媒体应对能力的一项重要标准。 思路：1、微博舆情积极作用与负面效应； 2、微博舆情存在问题及原因分析； 3、微博舆情有效监测与引导对策；
科学性、先进性及独特之处
- 作品撰写是在抽样调查的基础上，对浙江省四个市（杭州、宁波、台州、金华）进行问卷调查，保证了问卷调查的科学性和广泛性。作品研究的对象是微博，本文基于对微博舆情监测的研究，分析了微博舆情存在的问题及原因分析，在此基础之上提出了有效的引导策略，从而进一步构建健康和谐的网络社会，使之朝着有利于社会和谐的方向前进。
应用价值和现实意义
- 本研究有助于解决微博舆情存在的问题，有利于消除网络上不良的虚假舆情信息，发挥微博对网络舆情的正面效应，构建良好的网络环境。该研究通过对微博舆情的现状调查，分析调查数据，形成完整的研究报告，得出微博舆情引导策略对全面建设和谐健康的网络舆情、舆论监督体系具有一定的借鉴和现实指导意义。
作品摘要
- 微博在我国快速发展，迅速成为大众传播信息的重要载体、及时反映社情民意的网络平台，更是构架党和政府部门与普通民众交流的桥梁和纽带。胡锦涛总书记曾批示：“网络上的新事物层出不穷，互联网、新媒体、网络电台对青少年的影响日益增强。如何兴利抑弊，善加利用，需很好研究”。本课题根据微博的发展形势提出相应的网络舆情引导策略，对构建和谐的网络环境有一定积极作用。
获奖情况及评定结果
- 作品受到社会各界的广泛认可，并且得到“宁波市鄞州联智网络科技有限公司”的采用。 2011年4月16日在思途校园网站上发表过报道。
参考文献
- 1、《当代传播》 微博的文化特性与传播价值 作者：李林容 黎薇2011年1月 2、《网络舆情研究概论》刘毅 著 天津人民出版社2007年9月 3、人民日报时评：微博打拐验证民众智慧理性 4、《后博客时代下的媒介参与——“微博”现象初探》 牛梦笛 《新闻界》期刊2010年第三期 5、《网络群体性事件研究——以“犀利哥”事件为例》 邓小龙 《新闻界》2010年第4期 6、《微博环境下的危机传播应对》钱珺 《新闻知识》2010年12月7、《从微博的特点看危机潜伏期政府如何预警——以富士康跳楼事件为例》 张兵 张金华 8、《微博信息传播机制及其发展困境》 张力 唐虹 《新闻世界》2011年1月 9、《试析微博对突发性事件报道的作用——以新民微博对上海火灾事件的报道为例》杨文丽《新闻世界》2011年1月
调查方式
- 分别在台州、杭州、金华、宁波等地进行问卷调查，共350份，回收有效问卷310份。问卷回收后，对问卷进行整理汇总，并整合数据，计算出百分比，存档备用。对统计的数据进行绘图。
同类课题研究水平概述
- 国内研究现状： （1）微博的传播效果。邓君洋、郑敏认为在媒体融合时代下，微博产生 了创新独特的传播效果，但还蕴藏着很多意想不到的传播效果，同时也指出了媒体融合对微博传播效果的负效果。钱珺认为微博一方面提高了人们日常交流的便利性，另一方面也催化了危机的产生和传播。针对危机传播呈现的新特征，提出对微博环境下的危机传播应对策略。 （2）微博对网络群体事件、突发性事件作用研究。邓小龙认为微博用户数量不断增加，他们通过微博形成的群体也越来越大，从而利用网络对现实世界的影响力度也越来越强。他在分析网络群体事件的成因的基础上，进一步探讨了网络群体事件的正负作用，以及今后能扬长避短，使网络健康发展。杨文丽以新民网对上海“11.15”火灾事件的报道为例，试分析新民网微博“上海滩”在报道中所起的作用。她认为如何处理微博在信息传递过程中出现的问题，发挥其独特的作用，对现实新闻报道的创新与突破是有积极意义的。 （3）微博对舆情危机潜伏期政府预警研究。张兵、张金华认为微博作为一种新媒介，以其信息发布门槛低，信息发布快捷等特点，迅速得到了公众的青睐。他以富士康跳楼事件为例，结合微博的特点，分析了政府在危机预警期存在的问题，并浅析了政府在危机潜伏期内如何做好危机预警。
