基本信息
- 项目名称：
- 重庆文化元素在本土纪念品中的体现
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 社会
- 简介：
- 本研究旨在基于旅游者视角，探讨重庆文化元素在本土念品中的体现情况，通过分析重庆市当前纪念品的市场及文化元素应用现状，结合旅游者、专家和相关机构的反馈意见，从纪念品的开发、推广及销售三个方面，提出对策，并提出建立旅游纪念品文化评估体系的建议。 研究最终所给出的建议，主要是针对旅游政府机构指而提出，同时也可为相关的企业的生产推销活动提供参考。
- 详细介绍：
- 本次研究主要是以旅游者视角为主，并在参考了相关的专家意见的基础上，确立重庆文化元素在本土旅游纪念品中的体现情况，研究内容主要包括以下四个方面：（1）探讨重庆旅游纪念品主要体现的文化元素和体现形式；（2）各类重庆文化元素在纪念品中的体现程度；（3）文化元素购前期望与实际体现的差异分析；（4）本土与非本土纪念品文化表现性。 在研究重庆文化元素在纪念品中的体现的同时，本项目还对纪念品市场现状以及旅游者购买情况进行了相关的调查，提高研究结果的合理性和科学性，为最终向政府、企业提供更准确的分析及建议奠定基础。 而本项目的主要研究范围圈定为具有重庆特色的纪念品，因受各方面条件的制约，遂将研究范围的重点放在重庆主城区现售的，且能代表重庆本土特色的旅游纪念品中。虽然调查对象集中在主城，但仍然具有代表性，足以满足研究的需要。 笔者通过咨询旅游局旅游商品科的相关人员，参阅相关电子和纸质文献资料，共收集了42种具有重庆文化特色的旅游纪念品（详见参考附录），并将收集到的纪念品划分为土特产品和工艺品两大类，土特产品进一步划分为食品类和名烟名酒两个小类。
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 目前，国内对于旅游纪念品的研究，主要集中在生产商和销售商的角度，偏重于经济方向，文化和旅游者角度虽有涉及，但将其进行了人为的分割。因此，笔者提出从旅游者角度和文化元素角度着手，重新审视旅游纪念品，具有较高的现实意义。这可以充分运用文化的作用提升旅游纪念品的内涵和价值，满足不同旅游者对纪念品的求异和认同需求，拓展旅游纪念品除实物以外的文化功能，促进本土文化与旅游纪念品的融合。
科学性、先进性及独特之处
- （1）本项目旨在从旅游者的角度出发探讨旅游纪念品中体现出来的文化元素，希望在此独特的角度上有所突破。 （2）从文化元素体现度及真实度入手，开展旅游纪念品的游客感知调查的专项调查研究，填补了当前调查研究的空白。 （3）关于旅游人文社会学方面的研究中多以定性研究手法为主，因此本项目采取定性及定量两者相结合的手法，希望从定量研究中获得突破。使研究的结果更加严谨，由量而定性。
应用价值和现实意义
- 该项目将会完善纪念品与文化结合的相关研究体系，同时项目更旨在从旅游者这一鲜有学者研究的角度进行研究，有利于拓宽研究角度。再者，最终研究结果可应用到重庆旅游纪念品的开发与设计中，对促进重庆本土纪念品的生产和销售具有重大意义，同时也在一定程度上促进了重庆地域文化的展示与弘扬。最后，文化元素是社会文化方向内的一个重要组成部分，故本次研究对社会学、社会文化的研究与发展方面有着重大的参考意义。
作品摘要
- 本文旨在基于旅游者视角，探讨重庆文化元素在本土旅游纪念品中的体现情况，通过分析重庆市当前旅游纪念品的市场及文化元素应用现状，结合旅游者、专家和相关机构的反馈意见，从纪念品的开发、推广及销售三个方面，提出可行性对策，并且提出建立旅游纪念品文化评估体系的建议。
获奖情况及评定结果
- 本作品尚未发表。
参考文献
- [1] 彭科星，蒋金辰. 重庆特色旅游纪念产品开发设计策略研究[J].新西部，2010,5（5）:19-21. [2]刘莹. 重庆地区旅游纪念品设计中的民间特色[J].安徽文学，2008,3（12）:142. [3]毛长义，张述林. 重庆市旅游商品市场发展研究[J].江苏商论，2006,23（2）. [4] 陈洪田.旅游纪念品一个值得研究的课题[J].旅游与生活，2000,7（4）:17. [5]陈胜容.“旅游商品”概念内涵之辨析与定义 [J] .桂林旅游高等专科学校学报，2006，13（10）：516-519. [6]王大悟,魏小安.新编旅游经济学[M].修订本.上海：上海人民出版社，2000：278. [7]李滨.对提高旅游纪念品文化品位的探讨[J].商业研究，2001，39（6）:180-181. [8]雷一萍.桂林XX旅游纪念品有限公司的战略设计初探[D].成都.西南交通大学,2008. [9]李佳.对重庆磁器口古镇“特色旅游纪念品”研发与设计的思考[D].重庆.重庆大学,2006.
调查方式
- 问卷、现场采访、个别交谈、亲临实践、会议、书报刊物、统计报表、集体组织
同类课题研究水平概述
- （1）国内关于纪念品的研究情况 国内关于纪念品的研究表现在以下四个方面：旅游纪念品的概念研究、旅游纪念品作用及地位的研究、旅游纪念品的开发经营研究及旅游纪念品的消费研究。 国内学术界对旅游纪念品概念界定较多，且仍未达成共识，在此不详细描述；而纪念品的作用在早期仅被人看重其经济价值，到20世纪初期之后研究者才越来越重视其文化传播及交流的作用；至于纪念品的开发经营研究包含了以下方面：纪念品中文化及特色体现的研究、纪念品的包装及质量研究、纪念品的创新性研究、纪念品的市场规范研究以及纪念品的销售管理的研究；而旅游纪念品的消费研究，主要从纪念品的消费特征和影响做出纪念品消费决策的因素这两方面进行研究。 上述的研究成果对旅念品领域的探讨具有重大意义，但其中仍存在一些局限，如旅游者对纪念品的体验这一领域的研究不够深入；目前关于旅游纪念品、旅游购物、旅游商品、旅游产品等概念之间的准确界定尚未达到规范；以及纪念品在不同旅游地的发展过程中的重要性相关程度的独立研究依然空白等问题。因此，本次研究主要是从旅游者对纪念品的体验这一角度出发，进一步探讨旅游者视角下重庆文化元素在本土纪念品中的体现情况。 （2）国内关于纪念品与文化结合的研究 国内关于纪念品与文化结合的研究的发展思路是从80年代末期，学者们意识到文化在纪念品开发过程中的重要地位开始的，继而发现当前大多纪念品都缺乏当地的文化特色，进入90年代中期，研究人员相继针对研究地的纪念品，提出相关的提升文化品位的方案。而关于提升纪念品中的文化品位的策略集中在提升纪念品本身的文化内涵、明确政府的主导地位及处理好创新与传统文化的关系这三方面。 而这一领域所存在的问题，主要有：目前相当多数的研究都注意到纪念品开发的过程中要充分体现当地文化，但对于纪念品中应体现哪些文化元素的研究很少。而且研究结果只进行了简单描述，没有详细分析各元素在纪念品开发中重要性的相关程度，没有具体说明各元素在纪念品中应体现的强弱程度。因每个旅游地通常都包含了非常多不同的文化元素，如果没有把握好这些问题，最终导致纪念品在开发的过程中不能准确表达所要体现的文化。 因此，该项目以重庆旅游纪念品为对象，深入研究重庆文化元素在本土旅游纪念品中的体现程度，并最终向政府行为及成功构建旅游纪念品文化价值评估体系提出可行性建议。
