基本信息
- 项目名称：
- 常州篦箕巷旅游形象调查及对策分析
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 社会
- 简介：
- 本报告对常州篦箕巷旅游现状进行调查与分析，通过对篦箕巷旅游形象感知进行问卷调查和深度访谈来收集资料和数据，运用SWOT分析法对常州篦箕巷旅游形象进行深入剖析，并结合常州当地的文脉、地脉特征，对常州篦箕巷的旅游形象进行准确定位。在此基础上，对常州篦箕巷旅游发展提出对策性建议。同时着重对常州篦箕巷的旅游形象进行传播与推广，使常州篦箕巷以鲜明的旅游形象出现在游客面前，从而促进常州篦箕巷旅游的发展。
- 详细介绍：
- （一）训练目标 （1）研究背景 内需的崛起和旅游业的蓬勃发展，将给旅游业带来巨大的商机，尤其是在长江三角洲旅游市场持续扩大，常州以及周边城市居民对休闲度假需求不断增加的背景下，常州将面临着潜力巨大的旅游市场；中国加入WTO将推动常州与世界进一步融合，加速常州国际化进程；国际化的上海都市圈的构建与苏锡常都市圈的建立、“2010年上海世界博览会”将使常州旅游面临宝贵的发展机遇；环太湖旅游带的建设和江苏沿江开发战略的实施，为常州社会经济和旅游的发展提供了动力。 （2）研究目标及意义 本报告旨在对常州篦箕巷旅游现状进行调查与分析，通过对篦箕巷旅游形象感知进行问卷调查和深度访谈来收集资料和数据，运用SWOT分析法对常州篦箕巷旅游形象进行深入剖析，并结合常州当地的文脉、地脉特征，对常州篦箕巷的旅游形象进行准确定位。在此基础上，对常州篦箕巷旅游发展提出对策性建议。同时着重对常州篦箕巷的旅游形象进行传播与推广，使常州篦箕巷以鲜明的旅游形象出现在游客面前，从而促进常州篦箕巷旅游的发展。 （二）前期准备 （1）为了更好的完成调查项目，本组成员通过网络、书籍、走访等方式完成了关于常州篦箕巷及其相关资料的搜集、整理和分析工作，从不同的角度了解了篦箕巷的情况。其中包括篦箕巷的来源、有关的历史事件，以及在古代繁荣发展的原因。 （2）本组成员于2009年11月4日和2009年11月15日来到篦箕巷，对其进行实地考察，同时通过访谈法进一步地了解了篦箕巷以及梳篦的历史文化和现状。与此同时，本组成员熟悉了篦箕巷周围的环境，察看到篦箕巷濒临古运河以及与西灜里明长城衔接的特殊地理位置。 （3）本组成员多次与指导老师交流、探讨，积极采纳指导老师的意见，最后完成了实践方案的制定，并提交给了指导老师。 （4）本组成员对搜集的相关资料进行了系统的整理和分析，在此基础上对常州篦箕巷及梳篦在常州历史文化遗产中的地位及其价值有了深入的认识。同时，本组成员尝试性地提出了促进篦箕巷发展的对策性建议（如在运河游开发的大环境下作为旅游产品推出等），以期望篦箕巷能够重新走入人们的生活，梳篦能够更加受到人们的重视和喜爱。 （三）实践环节 （1）总体规划 我们设计出了一张完整的、合理的有关本地市民及华东地区游客对常州篦箕巷认知度的问卷调查，通过发放问卷调查的方法对篦箕巷的相关情况进行调研，收集真实的第一手资料。我们对问卷调查的过程严格把关，并进行问卷调查的试发放，以此检测问卷调查设计的合理性和有效性。我们还进行适当的实地调查，进行现场资料的采集，从而更好地了解大家对篦箕巷认知度的情况。我们对政府相关部门进行采访，收集另一侧面的信息，这样能够更全面的了解篦箕巷规划发展的情况。当然，我们还将利用网络论坛的形式，收集相关资料，从其他同样对这些问题有所关注的朋友那里寻求帮助。 （2）研究思路 首先，在国家鼓励发展旅游业的相关政策指导下，结合常州本地实际情况深入分析了促进历史文化街区发展的原因，阐述了常州目前发展篦箕巷旅 游的现实意义； 其次，通过发放调查问卷、实地调查等方式对常州篦箕巷的旅游形象进行调查，收集第一手资料； 第三，分析已收集到的资料，做出初步的归纳总结； 第四，在现有资料总结的基础上发现不足，然后有针对性的进行第二次资料的收集； 最后，对所有的资料进行归纳、整合。形成最终的报告。 本报告采用实证分析和规范分析相结合的方法，通过问卷、走访、亲临实践等方式搜集有关数据，以实证分析的方法作为整个报告研究的主干，并采用SWOT分析的方法，使得整个报告研究既建立在现实的基础上，又有一定的理论高度，对现实有一定的指导价值。 （三）项目结题 我们以调查研究报告的形式来结题。在这份报告中我们详细地描述常州篦箕巷的真实现状，分析篦箕巷衰落的原因及现在发展过程中所存在的问题，在整合常州市乃至周边城市的优良旅游资源和优势区位的基础上，确立常州市篦箕巷的旅游形象及发展定位，由此提出一些促进篦箕巷历史文化街区旅游发展的建议和措施，以期望对常州市旅游业的发展做出贡献，同时能够弘扬与传承历史文化。这便是我们最大的心愿，同时也是我们持之以恒的动力。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 目的：了解常州篦箕巷旅游的现状，找出其在旅游中存在的问题。通过分析，找出完善常州篦箕巷旅游的方法，打造常州篦箕巷的旅游形象，促进常州旅游目的地的品牌建设，提高旅游竞争力。 基本思路：从篦箕巷旅游的地理位置、历史状况等角度着手，通过描述和比较分析旅游形象和非旅游形象在地理、历史与发展状况的区别，多方面研究篦箕巷旅游形象确立和发展的问题，并寻找产生这些问题的原因，提出对策性建议。
科学性、先进性及独特之处
- 本课题运用实证研究的方法对常州篦箕巷进行调查，在完整、全面、准确的数据分析基础上对研究的内容进行剖析，并结合SWOT分析法，保证了研究的全面性，从而提出一系列对策性建议。 此外，本课题研究视角新颖，以篦箕巷旅游形象的机遇为研究出发点，充分运用所得调查数据，图文数据结合阐述，内容清晰明确。
应用价值和现实意义
- 旅游作为第三产业越来越促进国家经济的发展，准确地定位景点旅游形象，吸引游客前来参观，才能促进旅游目的地经济快速发展。因此，我们在总结实际调查的基础上，对篦箕巷的现存问题与游客意见进行了剖析，有助于篦箕巷旅游管理机构改进管理和建设中的不足之处。同时提出了打造篦箕巷旅游新形象的对策性建议，如果这些建议得以采纳，将会对篦箕巷的进一步保护与开发起到有效的指导作用，最终带动常州旅游经济的发展。
作品摘要
- 旅游形象是旅游地的生命，是形成竞争优势最有利的工具。本报告从实际调查出发，在搜集、整合、分析相关数据的前提下对常州篦箕巷旅游形象进行SWOT分析，从而对常州篦箕巷旅游形象的优势、劣势以及存在的机会、威胁进行深入剖析，并结合常州当地的文脉、地脉特征，对常州篦箕巷的旅游形象进行准确的定位。在此基础上，对常州篦箕巷旅游发展提出对策性建议。同时着重对常州篦箕巷的旅游形象进行传播与推广，使常州篦箕巷以鲜明的旅游形象出现在游客面前，从而促进常州篦箕巷旅游的发展，拉动常州旅游的不断增长，以提高旅游竞争力。
获奖情况及评定结果
- 项目研究期间，项目组发表以下论文： 李帅，陈晓艳.常州篦箕巷旅游形象SWOT分析及对策研究【J】.时代经贸六月刊
参考文献
- 1.韩燕妮，严艳.安康旅游形象SWOT分析与TDIS模式构建初探［J］.宝鸡文理学院学报（自然科学版）,2006.3 2.郭露.婺源“乡村游”旅游形象的SWOT分析［J］.台声•新视角，2005.9 3.徐可颖，李剑.历史商业地区的适应性改造及其文化延续——对常州篦箕巷地区城市改造及景观设计的思考［J］.中国园林，2007,11 4.李飞，谢祥项.重庆都市旅游形象定位研究［J］.重庆大学学报（社会科学版），2004.1 5.肖自丽，任文举，杨娟.论古镇旅游形象定位及其提升——以四川罗城古镇旅游目的地为例［J］.企业科技与发展，2008. 6.旅游形象感知模型及其应用研究——以长三角居民对韩国旅游形象感知为例［J］.旅游科学，2007.26. 7.常州市旅游发展规划(2003—2020).
调查方式
- 通过走访、问卷和亲临实践等方式对常州篦箕巷旅游形象进行调查，深入了解篦箕巷各方面的情况，为课题的进行做好充分的准备。
同类课题研究水平概述
- 旅游目的地形象研究始于20世纪70年代，并逐渐得到广泛关注。自1971年美国科罗拉多州立大学Hunt的博士论文“形象旅游发展的一个因素”探讨旅游地开发形象因素的意义以来，国际上掀起了旅游目的地形象的研究热潮。1998年李蕾蕾撰写了《旅游地形象策划:理论与实务》，这是国内第一本系统探讨旅游形象的专著。现代旅游发展已经进入了“形象导向”阶段，形象的设计直接决定了目的地旅游开发的方向，从而对目的地的经济、社会和环境发展产生深远影响。 国外对旅游形象的定义往往依据“image”的定义。image是一个广泛使用而定义模糊的概念,一般认为image是人们对所认识的事物的个人的、主观的、概念性的理解；或者说image是建立在人脑信息处理过程基础之上的，所形成的一种内在的信念和印象，因此旅游地的形象就是由旅游地的各种旅游产品(吸引物)和因素交织而成的总体印象。 国内学者对旅游形象有多种提法，如旅游形象、旅游目的地形象、旅游区形象等。较具代表性的有:张建忠认为旅游形象是旅游者对区域内各种自然、社会经济等方面的旅游要素的综合感知和印象;邓明艳指出旅游形象是旅游者在经历了旅游地旅游后,或潜在旅游者通过电视、杂志、广告、网络信息等媒体,获得的关于旅游地的总体印象;黎洁分析了旅游目的地形象的构成因素,如旅游目的地政治经济状况、自然环境、人文旅游资源、基础设施、旅游业发展与旅游设施等;廖卫华将形象定义为现实和潜在旅游者对旅游地的认知,是对旅游地各要素产生的印象总和,是旅游地特征在游客心目中的反映。概括而言,旅游目的地形象是公众对旅游地总体的、抽象的、概括的认识和评价,是对区域内在和外在精神价值进行提升的无形价值,是旅游地现实的一种理性再现。 旅游目的地形象的确立对于一个城市的发展是有极大帮助的。正因为如此，我国许多的城市争相掀起了一股研究城市地标与形象的热潮。应该说，成绩是值得肯定的，这个领域也愈来愈趋向成熟与专业化，这在满足当今人们享受生活的同时，也创造出“功在当代利在千秋”的科学发展天地。我们可以欣然地说，道路虽然漫长，然而未来总是美好的，我们对旅游目的地形象的确立与更新还需要时间的考验，在这考验的同时，我们会一步步走向成功，城市也会一步步走向成功。
