基本信息
- 项目名称：
- UIS战略与高校形象系统设计——以哈尔滨工程大学为例
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 管理
- 简介：
- 高校形象是高校宝贵的无形资产，它不仅是高校办学思想与宗旨的外在表现，更是高校可持续发展的重要保障。为此，作为有着哈军工优秀历史传统与文化积淀的哈尔滨工程大学，应该顺势而为，通过UIS战略进行高校形象设计以提高我校知名度与美誉度，实现国际一流研究型大学的战略发展目标。
- 详细介绍：
- 1UIS战略的具体内容——以哈尔滨工程大学为例 1.1高校理念识别系统（MIU） 1.2高校行为识别系统（BIU） 1.3高校视觉识别系统（VIU） 1.4高校听觉识别系统（AIU） 2高校形象设计的基本原则 2.1系统性原则 2.2差异化原则 2.3标准化原则 2.4渐进性原则 3哈尔滨工程大学形象系统完善的具体策略 3.1通过各种形式的媒介公关，营造良好的办学环境 首先，促进...(查看更多)
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 作品旨在通过对我校各项形象系统指标的考察，根据企业文化学与形象策划的基本理论即CIS理论，根据UIS系统即高校识别系统（University Identity System）的基本原理，突出我校特色办学理念与历史文化底蕴，在此基础上提出相应的形象设计原则与策略。基本思路即理论阐述——现状考察——问题探索——原则与策略。
科学性、先进性及独特之处
- 作品运用企业文化和企业形象策划的CIS理论的基本框架，提出UIS即高校识别系统，通过对我校形象（MI、VI、BI）等的考察并与浙江大学、清华大学等具有工科传统且蜚声海内外的著名高等学府比较后提出形象改进策略，从精神文明建设、思想政治教育、人才队伍建设、制度建设、舆论环境与媒体公关、学科体系建设等多角度进行考察与分析，提出了较为系统的改善策略。
应用价值和现实意义
- 作品立足我校建设高水平研究型大学的目标，突出“三海一核”的办学特色，通过现状考察、指标考核、比较分析、理论阐述等竭力探索我校形象系统中的“短板”。从软管理与硬管理以及文化与制度建构的双重视角全面展开分析，对我校在十二五规划期间不断提升我校美誉度与知名度，塑造良好的哈军工传人的形象具有较为具体的参考价值。
作品摘要
- 高校形象是高校宝贵的无形资产，它不仅是高校办学思想与宗旨的外在表现，更是高校可持续发展的重要保障。当前各高校为了实现自身发展，提高知名度与美誉度，纷纷通过高校形象设计来契合教育体制改革的需求并回应社会主义市场经济不断深入发展与全球化时代到来的历史语境。为此，作为有着哈军工优秀历史传统与文化积淀的哈尔滨工程大学，应该顺势而为，通过UIS战略进行高校形象设计以提高我校知名度与美誉度，实现国际一流研究型大学的战略发展目标。
获奖情况及评定结果
- 1，2011年5月，哈尔滨工程大学第十七届校“五四杯”科技创新作品竞赛一等奖；2，2011年哈尔滨工程大学科创学刊收录。
参考文献
- 参考文献 [1]陈春明、吴秋凤：《建立高校形象设计系统UIS探讨》，《建材高教理论与实践》，2000年03期 [2]金艾裙：《试论高校形象的塑造》，《科技进步与对策》，2002年05期 [3]陈尚义：《试论影响高校形象的十大基本要素》，《福州大学学报（社会科学版）》，2005年04期
调查方式
- 通过人员介绍、亲临实践、阅览书报刊物与相关文件调查我校的形象建设状况。
同类课题研究水平概述
- 形象系统设计来源于国外企业管理的实践，90年代后逐渐传入我国。而在高校形象系统方面即UIS方面的研究是从近几年开始的，大多侧重于对CIS系统理论的借鉴和理论阐发，而忽视了UIS理论对于不同高校实际情况的“特殊性”。笔者认为，不同层次、不同历史、不同规模、不同办学特色、不同地域的学校在UIS系统上的差异性应该充分体现，以差别化策略取胜。
