基本信息
- 项目名称：
- 广西皇氏乳业品牌战略案例分析
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 管理
- 简介：
- 笔者以皇氏乳业为研究对象，通过深入皇氏乳业内部进行的调研访谈，对该公司的品牌战略管理的经验与教训进行了系统研究，为其进一步完善自身的品牌战略提供参考，同时，也希望能够给面临品牌战略管理“瓶颈”的广西乳业品牌发展以有益镜鉴。
- 详细介绍：
- 笔者以皇氏乳业为研究对象，通过深入皇氏乳业内部进行的调研访谈，对该公司的品牌战略管理的经验与教训进行了系统研究，为其进一步完善自身的品牌战略提供参考，同时，也希望能够给面临品牌战略管理“瓶颈”的广西乳业品牌发展以有益镜鉴。 基本思路：首先，从皇氏乳业的内外部环境着手研究；然后，根据皇氏乳业的品牌战略管理的实际情况进行分析和深度挖掘，得出现阶段皇氏乳业品牌战略管理的优势以及不足；最后，对所存在的问题提出对策和建议。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 笔者以皇氏乳业为研究对象，通过深入皇氏乳业内部进行的调研访谈，对该公司的品牌战略管理的经验与教训进行了系统研究，为其进一步完善自身的品牌战略提供参考，同时，也希望能够给面临品牌战略管理“瓶颈”的广西乳业品牌发展以有益镜鉴。 首先，从皇氏乳业的内外部环境着手研究；然后，根据皇氏乳业的品牌战略管理的实际情况进行分析和深度挖掘；最后，对所存在的问题提出对策和建议。
科学性、先进性及独特之处
- 科学性：本文经过笔者深入公司内部采访，查阅大量资料，经过讨论攥写而成。 先进性：不但有充分的理论研究，还有大量事实作为依据，结合了当今的时事热点，对观点进行详细的阐述。 独特之处：笔者对广西乳品行业的发展状况，以及面临危机的解决策略提出了自己独到的见解。
应用价值和现实意义
- 本文以皇氏乳业为例，分析了新形势下当前广西乳业品牌的现状和遇到的挑战，探讨适合广西乳业品牌战略发展的对策。
作品摘要
- 品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的、生理的、综合性的肯定性感受和评价的结晶物。近年来，一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，本文中广西皇氏乳业利用了团体推动机制（品牌推动、品牌表达、市场细分、品牌定位），品牌维护（品牌的协同效应、维护品牌清晰度、维护品牌相关性、终端控制扩大市、顾客维护、独特的品牌传播）的品牌战略，因此在竞争中不仅取得了竞争优势而且不断发展壮大从而确保企业的长远发展。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- 参考文献： （一）《战略品牌管理》凯文•莱恩•凯勒 中国人民大学出版社 （二）SWOT模式 由旧金山大学的管理学教授于20世纪80年代提出 （三）协同效应 1971年，德国物理学家赫尔曼•哈肯提出了协同的概念，1976年系统的论述了协同理论 （四）广西皇氏乳业招股意向书及宣传画册 （五）《策划管理十堂课》 （六）《左公关 右广告
调查方式
- □走访 □问卷 □现场采访 □人员介绍 □个别交谈 □亲临实践 □会议 □图片、照片 □书报刊物 □统计报表 □影视资料 □文件 □集体组织 □自发 □其它
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