基本信息
- 项目名称：
- 当前商业银行女性理财产品的调查分析
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 经济
- 简介：
- 现代社会，女性在经济生活各个方面发挥着越来越重要的作用，促使其理财需求日益增强。但我国商业银行女性理财产品发展缓慢，产品和服务不具有针对性。如何开发女性理财产品市场，创造商业银行新的利润增长点，成为商业银行亟待思考和解决的问题。为此，我们进行了针对女性理财产品市场现状的调查与研究，分析女性理财市场的特征，运用市场营销学探讨女性理财市场的开发策略，以期为商业银行开展女性理财业务提供参考。
- 详细介绍：
- 随着社会经济的不断发展和女性参与社会经济活动程度的不断深入，女性在经济生活的各个方面发挥着越来越重要的作用。女性经济实力和经济地位的上升促使其更多地关注自己及家庭的财务状况，不再满足于传统的理财方式而迫切需要通过多样化的金融投资工具使资产保值增值，其投资理财产品的需求日益增强。但我国商业银行女性理财产品起步较晚，发展缓慢，产品和服务无法满足女性日益增长的理财需求。在金融体制改革不断深化的大背景和外资银行大量涌入的冲击下，如何大力开发女性理财产品市场，创造商业银行新的利润增长点，提高市场竞争力，成为商业银行必须思考的问题。为此，我们进行了针对女性理财产品市场现状的调查与研究，并对调查结果进行统计，分析女性理财市场的特征和原因，进而运用市场营销学的4V理论探讨女性理财市场的开发策略，以期为商业银行开展女性理财业务提供参考。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 随着女性社会地位的日益提高，其理财观念也越来越强，在理财产品市场上，女性投资者已经成为一股有巨大影响力的群体，本文通过问卷调查形式分析女性消费者的投资偏好，探索了女性消费投资市场的前景。
科学性、先进性及独特之处
- 该作品采用调查问卷的形式，整理分析出女性理财客户的分类特征与理财需求，使女性理财产品市场的研究逐渐科学化。通过对不同类型女性客户需求的对比分析，采取规范研究与实证分析相结合等多种研究方法，并结合调查问卷进行数据分析，分析原因并得出相关结论。以现实为依据结合市场营销学4V理论研究分析女性理财市场现状、前景与相应的产品服务营销策略。有助于商业银行进一步开发女性理财市场。
应用价值和现实意义
- 调查分析了当前商业银行针对女性推出的理财产品以及其市场现状，并根据年龄、收入、受教育程度、风险承受能力的不同对女性投资者的理财偏好进行了调查分析。本文对商业银行开展相关业务有一定的参考价值。
作品摘要
- 随着社会经济的不断发展和女性参与社会经济活动程度的不断深入，女性在经济生活的各个方面发挥着越来越重要的作用。女性经济实力和经济地位的上升促使其更多地关注自己及家庭的财务状况，不再满足于传统的理财方式而迫切需要通过多样化的金融投资工具使资产保值增值，其投资理财产品的需求日益增强。但我国商业银行女性理财产品起步较晚，发展缓慢，产品和服务无法满足女性日益增长的理财需求。在金融体制改革不断深化的大背景和外资银行大量涌入的冲击下，如何大力开发女性理财产品市场，创造商业银行新的利润增长点，提高市场竞争力，成为商业银行必须思考的问题。为此，我们进行了针对女性理财产品市场现状的调查与研究，并对调查结果进行统计，分析女性理财市场的特征和原因，进而运用市场营销学的4V理论探讨女性理财市场的开发策略，以期为商业银行开展女性理财业务提供参考。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- 1.（美）埃托奥﹒布里奇斯，《女性心理学》，北京大学出版社，2004年11月1日 2.弗兰科﹒莫迪利安尼，《储蓄的生命周期假说》，1980年 3.庄毓敏，《商业银行业务与经营》，中国人民大学出版社，2005年8月第二版 4.吴建安，《市场营销学》，高等教育出版社，2007年4月1日 5．李薇辉，和谐社会构建中的女性经济，《上海师范大学学报（哲学社会科学版）》2007年6期 6．王鸿嫔，女性的理财智慧，《中国信用卡（生活）》2008年4期 7．张红丽，女性理财误区，《卓越理财》2010年3期 8．王菌，《行销“她”世纪：女性市场攫金的奥秘》，机械工业出版社 9．刘佳、张梦竹，我国女性理财产品市场开发浅析，《现代商业》2009年4期
调查方式
- 问卷 现场采访 个别交谈 书报刊物 统计报表
同类课题研究水平概述
- 国外金融机构早已将女性客户群体与男性客户群体区别对待，并根据女性客户的需要进行各种调查分析从而推出不同的业务。而国内金融机构直到近几年才产生针对女性的业务及理财产品，且鲜有专门针对女性群体的需求以及投资偏好的调查分析与研究。
