基本信息
- 项目名称：
- 农产品区域品牌创建研究——以寒地黑土为例
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 经济
- 简介：
- 本文从“三大支柱”即区位独特的自然资源，政府、行业协会和企业的强力运营，消费者的认同与“六大法宝”即产品标准化体系的建立，注重营销，良好的分销渠道，文化行销，重视品牌管理， 注重与科研院所、高校的强强合作的角度，以寒地黑土为例，分析了寒地黑土成功的原因，同时从长远出发研究了寒地黑土未来发展应注意的问题。
- 详细介绍：
- 本文从“三大支柱”即区位独特的自然资源，政府、行业协会和企业的强力运营，消费者的认同与“六大法宝”即产品标准化体系的建立，注重营销，良好的分销渠道，文化行销，重视品牌管理， 注重与科研院所、高校的强强合作的角度，以寒地黑土为例，分析了寒地黑土成功的原因，同时从长远出发研究了寒地黑土未来发展应注意的问题，即注意黑土地的保护，挖掘特色，保持创新意识和竞争意识，重视人才的作用。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 对于农产品区域品牌的研究现在有较多，但大多以规范研究为主，缺乏实证研究。本文以取得极大成功的农产品区域品牌——寒地黑土为研究个案，总结寒地黑土的成功经验，同时指出其进一步发展需注意的问题，为农产品区域品牌的创建提供了有益启示。
科学性、先进性及独特之处
- 科学性、先进性： 1、利用个案研究的实证研究方法，在充分详实的文献研究的基础上，结合寒地黑土发展面临的实际情况进行了相关研究。 2、着重研究了寒地黑土成功的原因，为农产品区域品牌的创建提供了经验启示。 独特之处： 1、研究已经取得成功的农产品区域品牌，为农产品区域品牌的创建研究提供了实例。 2、从“三大支柱”、“六大法宝”的角度研究农产品区域品牌的创建。
应用价值和现实意义
- 应用价值： 1、对寒地黑土的研究可以为农产品区域品牌的创建提供参考。 2、我国不乏农产品区域品牌，但普遍知名度不高，竞争力和影响力不强，本文为各农产品区域品牌提升竞争力提供了对比材料。 现实指导意义： 对寒地黑土这一特定农产品区域品牌进行研究是对中国农产品区域品牌创建研究的一种补充。“三大支柱”和“六大法宝”理论能为农产品区域品牌的创建提供指导或参考。
作品摘要
- 1.文献回顾 2.寒地黑土现象 3.寒地黑土成功的原因 3.1区位独特的自然资源 3.2政府、行业协会、企业的强力运营 3.3消费者的认同 3.4产品标准化体系的建立 3.5注重营销 3.6良好的分销渠道 3.7文化行销 3.8重视品牌管理 3.9注重与科研院所、高校的强强合作 4．寒地黑土发展中应注意的问题 4.1注意黑土地的保护 4.2挖掘特色 4.3保持创新意识和竞争意识 4.4重视人才的作用 5.结束语
获奖情况及评定结果
- 东北林业大学第十二届“挑战杯”课外学术作品竞赛优胜奖
参考文献
- 1周华.基于农产品区域品牌创建的政府职能定位研究———以江苏沿海欠发达地区为例[J].中国市场，2009，（41）：45-48 2李威.“寒地黑土”的品牌整合路[J].中国合作经济，2010，（7）：15-19 3张文明.发展寒地黑土经济，加快现代农业建设步伐[N].黑龙江日报，2007-12-29（3） 4彭代武，李亚林，戴化勇.农产品区域品牌竞争力提升研究[J].现代商贸工业，2009,（11）：93-94 5何吉多，朱清海，李雪.基于产业集群的农产品区域品牌生成机理研究[J].乡镇经济，2009，（1）：103-107 6佟光霁.区域农产品品牌建设的国际经验及对哈尔滨市的启示[J].决策咨询通讯，2009，（4）：37,41 7周高峰.寒地黑土品牌带动力显著增强[N].黑龙江日报，2010-7-30（10） 8梁中国.寒地黑土的品牌特质及其发展战略[N].黑龙江日报，2010-7-30（10）
调查方式
- 书报刊物
同类课题研究水平概述
- 学术界对农产品区域品牌的研究早就有，何吉多（2009）对基于产业集群的农产品区域品牌生成机理进行了研究；周华（2009）以江苏沿海欠发达地区为例对农产品区域品牌创建中政府职能定位进行了研究；彭代武、李亚林、戴化勇（2009）对农产品区域品牌竞争力提升进行了研究；佟光霁（2009）分析了区域农产品品牌建设的国际经验及对哈尔滨市的启示；王庆（2009）以福建省农产品区域品牌为例对区域品牌建设进行了实证研究；张欢、孙兰凤、袁媛（2010）对新疆特色农产品区域品牌建设进行了研究；胡正明、王亚卓（2010）对农产品区域品牌形成与成长路径进行了研究；王志刚、谭梦琳、 包书政分析了日本农产品区域品牌保护制度并得出了对中国的启示；黄俐晔从主体、机制的角度对农产品区域品牌进行了研究。 总体而言，目前对农产品区域品牌的研究主要以规范研究为主，缺乏实证研究，也未形成系统的理论体系。至于以发展取得极大成功的农产品区域品牌为个案的研究更是少之又少，本文以寒地黑土农产品区域品牌为个案对农产品区域品牌的创建进行了研究。
