基本信息
- 项目名称：
- 农村连锁企业发展路径分析——基于“南阳新合作”的调查研究
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 经济
- 简介：
- 自商务部于2005年开始在全国农村推进“万村千乡市场工程”以来，农村市场得到了快速开发，农村连锁企业也增长迅速，出现了一些大型、成规模的农村连锁企业。但是，由于农村消费市场的特殊性，连锁企业能否适应其经营环境，是否能够做大做强并扎根农村这一广阔天地？农村连锁企业在发展到一定规模后，该如何选择它们的发展路径？未来农村连锁企业的发展方向在哪里？ 带着这些问题，我们进行了深入细致的调查研究
- 详细介绍：
- 本文围绕着农村连锁企业发展路径，以农村市场为背景，开展了一系列调查，我们的调查报告分为五个部分，第一部分提出对农村连锁企业未来发展路径的假设，第二部分为调查对象的选择，第三部分为调查设计：包括调查时间 调查对象和调查范围、问题的设计、调查问卷的设计、访谈调查的设计、日程安排、调查方法。第四部分对调查结果进行了分析：包括分析农村连锁企业发展的总体现状、农村市场调查分析，同时文章展开了关于“南阳新合作”的调查最后，我们得出调查结论并进行了验证，着重讨论关于发展方向的问题、关于扩张模式问题、关于扩张路径、关于农超对接、关于自主品牌等
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 撰写目的：了解农村消费市场现状，找出农村连锁企业的竞争优势及制约农村连锁企业发展的瓶颈，进而探索适宜农村连锁企业发展的路径，以促进我国农村连锁企业的快速、稳定发展。 基本思路：本文首先基于农村消费市场的现状，对农村连锁企业的发展路径提出相应假设，然后通过一系列的调查，对典型代表——“南阳新合作”的经营情况进行深入探讨，进而对前文中提出的假设进行验证和分析，最后提出适宜农村连锁企业发展的路径。
科学性、先进性及独特之处
- 科学性：本作品是建立在一系列深入细致的问卷调查、实地走访、调查上的，资料翔实，数据可靠。 先进性：本文关注的农村连锁企业发展路径问题一旦有效地解决，将对农村连锁企业的快速发展发挥积极的推动作用，有效拉动农村消费，实现城乡经济协调增长。 独特之处：本文通过对农村连锁企业的发展路径提出假设，在调查研究的基础上对假设一一进行验证和分析，这种做法突破了调查研究的常规做法。
应用价值和现实意义
- 实际应用价值：本文研究成果所提建议如果能够受到重视并得到有效实施，则不仅对“南阳新合作”企业的健康发展有巨大促进作用，而且对于改善和提高河南农村消费环境，打破城乡二元经济结构都能发挥明显的、甚至是巨大的作用。 现实指导意义：本文通过走访、面谈等调查的方式来获取了大量的数据和信息，这对于其他农村连锁企业进军庞大的农村消费市场，具有普遍的借鉴意义和推广价值。
作品摘要
- 消费、出口、投资被称为拉动经济增长的三驾马车。在我国新的发展阶段，由于经济转型的需要，扩大内需已成为拉动经济增长的当务之急。我国农村消费市场是一个待开发的具有庞大潜力的市场。随着农民收入的提高，农村消费者的消费需求也日益提升。发展农村连锁企业对于拉动内需，改善农村消费环境以及帮助农民致富而言具有重大意义，对农村连锁企业自身而言，这也是一个在竞争日益激烈的零售行业中抢占先机的机会。 农村市场有其特殊性，那么农村连锁企业如何才能发挥自身的竞争优势，在农村市场开辟出一条道路来呢？本文对河南省南阳市农村地区进行了大面积实地调查，并选择具有典型性和代表性的农村连锁企业—“南阳新合作”进行调查和分析，以寻找出农村连锁企业的竞争优势所在，并找出制约农村连锁企业发展的瓶颈，进而探索农村连锁企业发展路径，为促进农村连锁企业的发展壮大，推动农村消费市场的健全与完善提出建议。
获奖情况及评定结果
- 荣获2011年3月份南阳理工学院第八届挑战杯课外学术作品科技竞赛一等奖
参考文献
- [1]国外大型零售连锁企业中国经营策略分析.中华人民共和国商务部商业改革发展司,2004 (7) [2]梁娜 安玉发.农村连锁超市加盟关系质量提升研究[J].技术经济,2010(6) [3]赵品华.农村中小型超市连锁策略分析[J].山东师范大学,2010(3) [4]徐晓芳 刘冰．零售行业2006年中期策略报告.国泰君安证券研究所,2006 (9) [5]吴清.中小型连锁超市的现状与竞争对策[J].上海管理科学,2004(1) [6]魏炳麒.我国农村商业连锁经营发展状况及其定位[J].调研世界,2008 (9)
调查方式
- 实地走访 调查问卷 现场采访 个别交谈 书报刊物 统计报表
同类课题研究水平概述
- 国外学者最早提出连锁经营的概念，奠定了连锁经营的基本模式，并建立了连锁经营理论体系，形成了资源依赖理论、管理效率理论、核心能力理论、企业知识理论、顾客价值理论、风险规避理论、搜索成本理论，对连锁经营的发展起到了启蒙和推动的作用。 关于连锁经营尤其是农村连锁经营国内许多学者也进行了大量的研究。其中， 刘智（2010）认为，农村连锁经营的存在，丰富了我国农村商品流通形式，但也面临规范管理与价格之间的博弈取舍； 宋玉军（2006）指出连锁超市向农村扩张具有品牌效应、产业联动效应、收入效应、示范与竞争效应等积极效应； 赵品华（2010）认为农村中小型超市应加强组织系统、运营系统、支持系统和控制系统的建设与融合，合理设计网点布局和连锁店选址，做好商品定位，从整体上提高自身竞争力； 侯清麟 黄杰辉等（2008）认为连锁企业有一个特殊的规模临界点，只有超过规模临界点，才会给连锁企业的效益带来结构性的质变； 吴俊（2008）认为农村购买力，人口居住密度，交通运输条件，劳动力和土地资源是影响农村连锁经营企业效益的主要的五个因素； 梁娜 安玉发（2010）构建了农村连锁超市加盟关系的“紧密性-稳定性”双维度模型，对松散型和紧密型两种加盟关系的特征和形成的内在机理以及决定加盟关系稳定性的必要条件进行了深入分析，并提出了提升农村连锁超市加盟关系质量的对策建议； 洪涛（2010）探讨了我国城乡流通体系协调发展的途径，提出了城乡流通一体化的基本设想，认为扶持一批大型流通企业做大做强、支持一批特色商品交易市场集群发展、发展一批规模大、标准化、有品牌的农副产品生产基地、建设一批现代化的物流园区是推进城乡流通产业协调发展的基本路径。
