基本信息
- 项目名称：
- 新版歌剧《原野》“四新”演出运作研究
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 社会
- 简介：
- 新歌剧《原野》的演出成功经验集中在“四新”运作上。即：新《原野》的创作新亮点、新《原野》的市场新思维、新《原野》的宣传新手段、新《原野》的营销新策略。 “四新”演出运作的四个方面的逻辑关系为：创作新亮点是根本；市场新思维是前提；宣传新手段是保证；营销新策略是目的。为新版歌剧《原野》的市场运作创造出良好的效应并产生了值得借鉴的经验。作品为弘扬民族歌剧，完成歌剧进入文化产业的转型提供了宝贵经验。
- 详细介绍：
- 以07版歌剧《原野》市场运作获得成功作为研究对象，探求中国歌剧市场处于发展艰难但又正在复苏振兴和蓬勃发展背景下的成功经验。 新歌剧《原野》的演出成功经验集中在“四新”运作上。即： 新《原野》的创作新亮点构成有三:在主题上突显和谐新创意；在创作上荟萃诸家新光彩；在视听上运用科技新体验。 新《原野》的市场新思维构成有四：按天津定位，突显文化强市新思路；为高层观众，巩固稳定市场新角度；依青年需求，挖掘潜在市场新方式；借基层庆典，展示高雅文化新突破。 新《原野》的宣传新手段构成有三：广告植入形成舆论新效应；权威点评烘托舆论新看点；多重造势打造舆论新高潮。 新《原野》的营销新策略由四个方面构成：高质量低价格的优势营销；建立销售网络的信息营销；多媒介强造势的借势营销；家庭版廉套票的亲情营销。 以上“四新”演出运作的四个方面的逻辑关系为：创作新亮点是根本；市场新思维是前提；宣传新手段是保证；营销新策略是目的。四者互为支持，有机协调，整合互动，从而为新版歌剧《原野》的市场运作创造出良好的效应并产生了值得借鉴的经验。 作品主要运用实证的调研方法、田野工作收集资料，包括现场观摩、抽样调查、座谈、口头询问法等方法；同时运用了现成的市场理论及文化产业的基本原理和逻辑推理法、归纳分析法，努力使理论与实践相结合，始终力求结论真实可靠，有深度。 作品为弘扬民族歌剧，繁荣天津音乐创作，完成歌剧进入文化产业的转型提供了宝贵经验。
作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 本论文以07版歌剧《原野》市场运作获得巨大成功这一案例作为研究对象。进而能推出属于自己的民族歌剧。力求为利用歌剧艺术弘扬民族文化，弘扬时代精神做出应有的贡献。同时，真诚的祝愿歌剧艺术的明天会更好。
科学性、先进性及独特之处
- 作品的科学性在于采用针对研究对象，本文采用了实证的调研方法，真实可靠。先进性是摆脱了原有07版的《原野》古板和传统，作品突出了本体特色，采用新的推广模式和宣传手段等。独特性在于高规格低投入为主要亮点。
应用价值和现实意义
- 作品的实际应用价值和现实指导意义在于推出属于自己的民族歌剧，为探索歌剧艺术弘扬民族文化，弘扬时代精神做出应有的贡献。
作品摘要
- 本论文以07版歌剧《原野》市场运作获得巨大成功这一案例作为研究对象。这一课题研究是在中国歌剧市场处于发展艰难但又正在复苏振兴和蓬勃发展背景下，具有积极的现实意义。论文从新版《歌剧》的改编特色、市场定位、宣传手段、营销策略等四个方面展开研究。 论文的研究方法主要运用田野工作收集资料，包括现场观摩、抽样调查、座谈、口头询问法等方法；同时运用了现成的市场理论及文化产业的基本原理和逻辑推理法、归纳分析法，努力使理论与实践相结合，力求结论真实可靠，有深度。相信这一研究引发对歌剧艺术更加深层次的思考。 笔者以为，歌剧高雅艺术应借鉴市场化运作的模式来解决发展的瓶颈，进而能推出属于自己的民族歌剧，为探索歌剧艺术弘扬民族文化，弘扬时代精神做出应有的贡献。这正是笔者研究的目的。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- 1、王文章.中国先进文化论[M].北京：文化艺术出版社.2004； 2、张朝霞、金鑫、王琛、演出经营与管理[M].上海音乐学院出版社.2004； 3、天海翔.中国文化产业[M].北京：中央编译出版社.2006； 4、（美）菲利普•科特勒.营销管理学[M].上海：上海人民出版社.2003； 5、杨雁行.欧洲浪漫主义音乐商品化进程——兼及我国音乐发展的若干思考、音乐学论文集[C]； 6、周洪雷.音乐市场营销及案例分析[M].上海：上海音乐学院出版社.2004； 7、（美）菲利普•科特勒.乔安妮•雪芙.票房营销[M].北京：中国人民大学出版社.2004； 8、杨大经.音乐和表演艺术管理[M]. 上海:上海音乐学院出版社.2003； 9、麦克尔•凯撒.艺术行业战略策划——实用指南[M].北京：中央音乐学院出版社.2003； 10、部分参考资料为天津歌舞剧院内部材料；
调查方式
- 走访问卷，现场采访人员，介绍亲临实践，书报刊物，统计报表，文件
同类课题研究水平概述
- 当前中国歌剧的理论研究成果现状可以归纳如下两类：一是基础理论类的，主要是歌剧理论专著、歌剧艺术教科书，这类著作偏重歌剧类型和歌剧艺术特征，较为广泛涉及中国歌剧多种题材和风格；二是评论批评类，主要是及时针对新创演的剧目进行专业的或普及的评论（当然也包括少数应时吹捧的文章）。以上两类理论成果对歌剧的市场运作论述较少较浅，而以《原野》演出市场研究为课题的就更少。本论文既对新版《原野》的艺术特色本身进行了介绍、概括，同时也对新版《原野》的演出市场进行了分析、研究，因此本选题突显出研究的现实意义和应用意义。
