基本信息
- 项目名称：
- “不锈钢制品之乡”——彩塘不锈钢制
- 来源：
- 第十二届“挑战杯”省赛作品
- 小类：
- 社会
- 简介：
- 彩塘镇作为“中国不锈钢制品之乡”，被广东省科技厅批准为五金不锈钢专业镇技术创新试点。本文通过调查问卷和实地考察的方式深入了解企业动态对彩塘现有不锈钢制品的市场环境、产品市场、以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测，探究出更具有市场竞争力的对性开拓措施，引导企业加大科技投入和品牌建设，从而促进彩塘不锈钢制品业的发展。
- 详细介绍：
- “中国不锈钢制品之乡”彩塘镇凭借不锈钢制品特色产业打造区域品牌优势，被广东省科技厅批准为五金不锈钢专业镇技术创新试点。然而与此同时，小型分散的彩塘不锈钢制品企业依然主打低档次制品、生产技术落后等等问题的存在，使企业面临严峻的挑战。本文通过调查问卷和实地考察的方式深入了解企业动态对彩塘现有不锈钢制品的市场环境、产品市场、以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测，探究出更具有市场竞争力的对性开拓措施，引导企业加大科技投入和品牌建设，从而促进彩塘不锈钢制品业的发展。
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作品专业信息
撰写目的和基本思路
- 本课题通过综合运用文献资料法、实地访谈法、问卷调查法、对比研究分析法、案例研究法等研究方法分析彩塘不锈钢制品的发展现状，对彩塘现有不锈钢制品的市场环境、产品市场、以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测，进而探索其市场开拓方向、营销策略，从而促进潮汕地区工业更好的发展。
科学性、先进性及独特之处
- 在本项目研究中，我们通过对彩塘不锈钢企业进行国内外发展现状分析、SWOT分析等，有针对性的运用现代营销理念开拓不锈钢制品市场，并制定相应的当代企业营销方式，从而促进彩塘不锈钢产业在国内外市场的发展，并为彩塘当地不锈钢企业的发展及全国各地同类企业的发展提供可借鉴的发展建议。与此同时，我们还会建立首个介绍彩塘不锈钢发展历史及其相关制品的中文网站。
应用价值和现实意义
- 潮州彩塘镇作为广东省首批中心镇、省专业技术创新试点镇，在1996年北京专利产品博览会上被授予“不锈钢王国”称号。然而，彩塘的不锈钢产业仍处于小规模，低质量，私营化的特点。本课题研究希望通过实地采集资料和理论分析相结合的形式，探索彩塘不锈钢产业的经营现状以及市场开拓方向、营销方向，从而促进潮汕地区工业的发展。
作品摘要
- 随着不锈钢制品在国内外市场需求量的加大，其发展前景不容忽视。彩塘镇也凭借这一特色产业打造了区域品牌优势，并被授予“中国不锈钢制品之乡”称号，被广东省科技厅批准为五金不锈钢专业镇技术创新试点。为了进一步明确彩塘不锈钢制品企业存在现状和发展前景，运用现代营销理念开拓不锈钢制品市场，从而促进彩塘不锈钢制品产业的发展。本文通过调查问卷和实地考察的方式深入了解企业动态对彩塘现有不锈钢制品的市场环境、产品市场、以及可持续发展等问题进行了详实系统地分析和预测，探究出更具有市场竞争力的对性开拓措施，引导企业加大科技投入和品牌建设，从而促进彩塘不锈钢制品业的发展。
获奖情况及评定结果
- 无
参考文献
- [1]菲利普• 科特勒.营销管理 [M] .中国人民大学出版社，2001年7月 [2]潮州年鉴2009[R] .潮州：潮州市年鉴编纂委员会编，2009年10月 [3]中国不锈钢的发展趋势.中国不锈钢期刊网 [4]陈充乐.驰誉中外的“不锈钢王国” [N] .中国信息报2005.11 .25第 4 版 [5]牛仁亮．中国不锈钢企业综合竞争优势提升研究[J].中国软科学 2006（10）：134-140. [6]谢小曼.闪亮品牌铸就不锈钢事业[J].特色经济2007(03)：50-52. [7] 2007年中国不锈钢市场研究分析[R]. 中经天纵经济研究中心投资经济研究部， 2007年 [8] 加强海西建设 推进区域合作.中国厦门网 [9] 广东不锈钢制品行业发展分析.制药机械行业网 [10] 何必会.市场经济的排头兵——记义乌市龙发不锈钢餐具.浙江在线网 [11] 黄春瑞.揭阳投资环境广受青睐.揭阳新闻网 [12] 潮州市统计局期刊[J]. 工业重点镇、街道规模以上工业增加值.潮州：潮州市年鉴编纂委员会编，2010年10月 [13] 潮州市统计局期刊[J]. 分县（区）规模以上工业增加值及用电量. 潮州：潮州市年鉴编纂委员会编，2010年10月
调查方式
- 走访、问卷、企业采访及现场考察、人员介绍、书报刊物、统计报表
同类课题研究水平概述
- 国外研究现状 国外不锈钢自二十世纪初诞生以来，50年代在美国生产并逐步民用化，60年代在欧洲大量应用，70年代在日本开始有规模地生产，生产成本大幅降低，应用范围扩大，80年代在亚洲新兴国家和地区及南非等国家的参与下，在世界范围内出现更加广泛的消费趋势，90年代不锈钢生产和消费全球化趋势加快，东亚和东南亚地区成为不锈钢生产和消费的热土。由于不锈钢业的快速发展，在本行业中的学术研究也相对较高。比较完善的有由美国国际贸易委员会发布的《不锈钢产品工业贸易总结》， 这总结主要探讨了美国不锈钢厂制品业1989至1993年5年期间的行业结构变化、不锈钢产品的地区覆盖情况以及相关贸易条款。 国内研究现状 相对于国外来讲，国内不锈钢制品的发展则相对较晚，技术也较落后。但近些年来国内的不锈钢制品业的发展却是相当快速。在本行业的学术研究也有一定的成果，具体有：由龚源写的《不锈钢制品市场乐观》(2009)，文章指出了自2008年以来，不锈钢市场的制品具有结构精巧、工艺先进、功能增多、价格合理的特点；由张存信、项炳和，主要内容写的《我国不锈钢产业的发展与问题》(2007)，则概述了国内不锈钢产业的生产、工艺技术、生产设备、产品质量以及民营不锈钢企业的利润空间。使得研究更提一层的，是由中投顾问发布《2010-2015年中国不锈钢市场投资分析及前景预测报告》(2010)，报告首先介绍了不锈钢行业相关知识，接着分析了国内外钢铁行业和国际国内不锈钢行业的发展状况，并对中国不锈钢及类似日用金属制品制造行业的工业统计数据做了细致分析，随后报告介绍了浙江、江苏和广东地区的不锈钢行业发展状况，并对不锈钢原料行业发展状况、金融危机下不锈钢下游行业发展和不锈钢行业政策因素及其影响做了分析，还对国内民营不锈钢企业发展做了专题研究，并且分析了不锈钢上市公司经营状况。 纵观国内外现有的研究综述而言，目前对这种制品业的发展研究并不是十分的全面，很多方面还出现相关的空白，因此有很大研究和发展的空间，特别在国内。 针对此，我们课题组通过研究彩塘镇不锈钢制品业的现状，优劣势，主要问题和发展的主要模式，从而提出适合彩塘镇发展的对策和市场开发，以此能为我国不锈钢制品业提供些许贡献。
